“國人健康關注度大數據”近日新鮮出爐。2018年健康資訊閱讀量再創新高，達到336億，平均每日閱讀量接近1個億，同期閱讀熱度超過世界杯；一線城市用戶更關注健康內容，“90后”養生成熱點；癌癥閱讀熱度不減，連續兩年位居“十大最受關注疾病”榜首。以上數據來自本月在京舉行的“2018算術健康大會”。此外，本次大會還特設醫療、營養健身、心理3個分論壇，公布了“2018金處方獎”，發布了相關細分領域的內容大數據。

健康資訊閱讀量超世界杯

今日頭條公布的數據顯示，2017年10月至2018年10月，國人健康資訊閱讀量高達336億，比去年增加了近百億，增長38.8%，而與2015年的47億相比，則增長了6倍。由此可見，近年來用戶對健康的關注度之高，健康知識消費增長之快。2017年全國醫療衛生機構總診療人次為81.8億，照此計算，日均門診人數逾2000萬，而每天在頭條平臺上消費的健康內容，比全國醫療機構的接診人次還多出559萬。

“根據今年發布的2017年中國居民健康素養監測結果顯示，2017年中國居民健康素養水平為14.18%，較2015年的10.25%增長了3.93個百分點。可以看到，健康資訊消費與健康素養呈現同步增長趨勢。”清華大學健康傳播研究所副所長蘇婧表示。從熱度上看，健康資訊甚至超過全球歡騰的世界杯，持續一個月的世界杯期間，今日頭條世界杯的閱讀量為31.5億，健康資訊則為42.1億。

在用戶的互動行為中，“收藏數”以4.8億居首，遠高于分享、點贊和評論的數量。例如《注意了！這6種藥物在香港和國外都是禁用的，國內卻當成常備藥》一文，就被14.2萬人收藏。優質的健康內容干貨收藏后會被用戶持續消費，用來糾正錯誤行為，形成健康的生活方式。

“90后”養生偏好枸杞和生姜

公布的數據顯示，“90后”養生成為熱門現象，他們“一個保溫杯泡點枸杞”的形象，可能并非調侃。數據顯示，在30歲以下年齡組“十大最受關注的養生熱詞”中，枸杞位居第4位，前3個關鍵詞分別為血管、血糖、高血壓，后6個關鍵詞依次為泡腳、生姜、腸胃、養肝、尿酸、補腎。分析認為，“90后”對生姜的偏愛，可能與生姜常出現在治脫發的偏方中有關。

北京營養師協會理事顧中一在解讀數據時表示，在“全民養生熱”中，40歲成為健康關注度的分水嶺，年齡越大對養生的關注程度越高。而從用戶地域分布來看，一線城市更關注健康內容，上海、北京、天津位列前3。性別方面，女性對健康的熱衷度遠超男性，女性性別指數(TGI)為151，接近男性(83)的兩倍。“我們知道，在全球有個普遍現象，一般都是女性比男性長壽，這也從側面反映出，對自身健康的關注程度，與疾病防控效果乃至壽命之間都存在相關性。”蘇婧如此解讀道。

慢性病成為年度關注疾病

出乎意料的是，今年“醫生”以21.6億的閱讀量，殺出重圍成為“黑馬”，榮登年度健康熱詞之首，緊隨其后的依次為食物、癌癥、肝臟、糖尿病、患者、營養、高血壓、中醫、疾病。

相關數據表明，“好醫生”“搶救”“奇跡”等與“醫生”關聯度很高，以正向為主。今年8月19日是首個中國醫師節，全社會向1100多萬醫護人員致敬。僅今日頭條與國家衛健委、中國醫師協會聯合搭建的“為醫者點贊”話題，閱讀量就高達10億次，討論量達9.8萬。此外，與醫生群體有關的熱門事件也在拉高流量。

目前，我國乃至全球均面臨沉重的慢性病負擔，今年“十大最受關注的疾病”均為慢性病，國人健康大數據也充分印證了這一點。和去年一樣，癌癥位列第一，閱讀量高達10.5億，甚至超過2015年全年閱讀量的1/5。這可能與電影《我不是藥神》熱映，李詠、師勝杰、臧天朔等明星因癌去世引發關注有關。其他疾病依次為糖尿病、高血壓、痛風、肝病、胃病、頸椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、腎病。無疑，數據不僅反映出慢性病群體的龐大，也表明慢性病患者自我管理意識的提高。而頸椎病的上榜，也反映出年輕群體對健康的關注度增加，尤其是近年持續熱議的“低頭族”。

打造健康內容精品化

一直以來，有一種神奇的存在叫“爸媽的朋友圈”，它們被魚龍混雜的健康信息所占據，造就了一篇篇10萬+閱讀神話。面對健康資訊需求旺盛與健康信息良莠不齊并存的現狀，為去濁揚清，今日頭條發布了激勵計劃——“清風計劃”。國家衛健委新媒體平臺“健康中國”、中國疾病預防控制中心、北京協和醫院、生命時報等21家機構、媒體，以及陳靜瑜、范志紅等10位專家，成為“清風計劃”首批戰略合作伙伴，將強強聯合，共同為公眾提供科學、權威、實用的健康科普知識，助力健康中國。

今日頭條泛生活中心運營總監李秋萌表示，“清風計劃”將用50億流量扶持1萬名健康領域優質創作者，全年投入1500萬元用于優質內容扶持及推廣，并打造100名健康真相官。該計劃主要包括科普內容精品化、醫生IP打造、謠言狙擊戰等3個部分，希望打造內容趨向優質、流量回歸原創、粉絲簇擁優秀創作者的良性科普生態。

本報記者 喻京英