內(nèi)容是付費(fèi)第一驅(qū)動(dòng)力，促使網(wǎng)站帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

《2016中國(guó)視頻行業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)視頻付費(fèi)劇達(dá)到239部，同比增長(zhǎng)564%，其中網(wǎng)絡(luò)劇成為主力，占到近五成。

“免費(fèi)看，并沒(méi)有太多的好節(jié)目。會(huì)員一個(gè)月二三十元的費(fèi)用和有線電視差不多，但是有好多獨(dú)家資源，而且直接跳過(guò)廣告。”在北京某外企工作的白女士干脆買(mǎi)了年卡，“現(xiàn)在貼片廣告越來(lái)越長(zhǎng)，實(shí)在令人頭疼。”

目前愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站的視頻收費(fèi)模式主要是包月服務(wù)和單片點(diǎn)播兩種。包月服務(wù)是指用戶購(gòu)買(mǎi)會(huì)員以后，可在付費(fèi)期內(nèi)觀看所有VIP劇、電影、少兒等內(nèi)容；單片點(diǎn)播是指用戶可單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站平臺(tái)上的付費(fèi)單片電影。

中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、副研究員冷凇分析，當(dāng)不少觀眾發(fā)現(xiàn)，廣告“無(wú)所不有”地出現(xiàn)在視頻中時(shí)，質(zhì)量無(wú)疑就在下降，還有不少網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為了賺取流量，就更加以“新奇特”甚至觸碰某些底線來(lái)吸引和迎合客戶。“可以說(shuō)，不好的觀賞體驗(yàn)會(huì)促使一部分用戶選擇付費(fèi)，從而被廣告綁架的程度就小一些、節(jié)目質(zhì)量也會(huì)高一些。”

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，20—29歲群體是視頻付費(fèi)用戶最大群體，占到了付費(fèi)視頻網(wǎng)民的44.2％；其次是30—39歲，占比23.4％；19歲以下的23.1％。而40歲以上僅占9.3％。

對(duì)此，冷凇認(rèn)為，“區(qū)別于50后、60后，青年人愿意為網(wǎng)絡(luò)文化娛樂(lè)支付是重要的拐點(diǎn)，他們把視聽(tīng)愉悅體驗(yàn)看得比物質(zhì)消費(fèi)更重，這也有助于視頻產(chǎn)業(yè)改善良莠不齊的低俗化現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)精品戰(zhàn)略，剔除產(chǎn)能過(guò)剩。”

“上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民的娛樂(lè)方式，視頻網(wǎng)站由于盈利需要和品牌價(jià)值逐步加大對(duì)自制內(nèi)容和版權(quán)引進(jìn)的投入。”龔禹霖表示，內(nèi)容是付費(fèi)的第一驅(qū)動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝都以年輕網(wǎng)民為受眾群體，網(wǎng)絡(luò)端內(nèi)容對(duì)這些用戶有更大的吸引力。