“謝謝××寶寶的櫻花雨”“謝謝××寶寶的大飛機”“××送了保時捷車隊，謝謝！”在直播間里看到粉絲給自己送出的禮物，郁小可(化名)覺得很開心，一邊笑著一邊念出送禮物的粉絲的名字表示感謝。

作為一名視頻主播，郁小可把自己的8000多名粉絲戲稱為“衣食父母”，因為只有粉絲們給她送禮物、打賞，她才能在視頻直播平臺上獲得相應的獎勵和收入。但并不是所有的粉絲都會一直在線，所以在粉絲互動比較少的時候，她會哼唱一些自己熟悉的歌，偶爾興致來了，也會跟著節奏扭扭身子。

自從今年春節開始接觸視頻直播平臺后，郁小可就喜歡上了隨時隨地直播，還“安利”了身邊的朋友都來玩直播。她承認，自己很喜歡這種被人關注和收到別人送來禮物的感覺，盡管在現實生活中，大部分粉絲她并不相識，他們送的禮物也是虛擬的。

事實上，在視頻直播的江湖中，像郁小可這樣的直播用戶越來越多，而且往往以90后年輕人為主。但也有不少人對視頻直播平臺的火爆感到疑惑：為什么年輕人這么喜歡把自己的生活直播給別人看？直播究竟有何魔力？

視頻直播火了

王健林在熊貓TV上直播在私人飛機上斗地主，雷軍用小米直播發布小米無人機，《歡樂頌》劇組玩直播，圍觀的粉絲一度擠爆服務器……無論是從娛樂角度還是從商業視角來看，直播已經悄然成為一種廣受歡迎的傳播方式。

由于進入門檻非常低，只需一部手機一個賬號即可開始直播，網絡直播儼然成為當下最熱的創業“風口”。秀場、演藝、體育、電競、教育、明星等各類直播形態逐漸興起，各種投資人、創業者也嗅到了其中的商機，紛紛加入這場直播混戰中。

2016年4月，移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢發布的《2016年中國視頻直播平臺行業專題研究：暖春遭遇寒流》(以下簡稱《直播行業專題研究》)顯示，2015年中國視頻直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到兩億元，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

此外，與直播息息相關的“網紅產業”也借助直播平臺走上新的高度。5月23日，第一財經商業數據中心發布的《2016中國電商紅人大數據報告》預計，2016年紅人產業產值接近580億元，這已遠超2015年中國電影440億元的票房金額。

在眾多直播房間中，娛樂化的直播內容顯然最受歡迎。《直播行業專題研究》的數據顯示，有接近50%的網民表示收看過視頻直播平臺，其中娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播(如女主播賣萌撒嬌等)、生活直播(如逛街、做飯、出行等)。值得注意的是，在線教育直播占5.2%。體育直播和游戲、電競直播分別占22.5%和20.7%。

直播平臺百花齊放般的火熱，不僅體現在融資的數字與主播內容的增多，也體現在主播們的“英雄不問出處”。在各類直播平臺中，幾乎任何人任何事都能成為直播的內容，既有“網紅臉”，也有二三線明星，有宋仲基、馬東、高曉松等明星大腕陪你聊天，也有《鄉村愛情故事》里劉能的老婆“能嫂”和你“嘮嗑”。

雖然視頻直播平臺眾多，但大部分仍處于初創階段。《直播行業專題研究》的數據顯示，在已經獲得融資的直播平臺中，近五成的網絡直播平臺融資情況還處于A輪及A輪之前。視頻直播平臺除了人力成本，還需要購買大量價格昂貴的專業設備和支付寬帶、服務器的費用，目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在作支撐。