德國：醫院不選網絡做宣傳

在德國的網絡搜索市場，谷歌占95%左右的份額。不過，當《環球時報》記者在谷歌搜索引擎上用德文輸入“醫院”“癌癥”“醫藥公司”等詞匯時，卻沒有出現醫院、醫藥公司相關的廣告。據了解，谷歌搜索結果頁包含自然搜索結果，以及通常需要付費的廣告。那么，德國醫院和醫藥公司為什么不在谷歌上做廣告？

“德國早在50多年前就制定了《醫療廣告法》，每隔幾年進行修訂，對醫院、藥品及醫藥設備等的廣告做出嚴格規定。”德國洪堡大學醫學院醫療政策專家布蘭德爾對《環球時報》說，醫院廣告只能做“形象廣告”，只能在報紙、路牌、櫥窗、網絡等上面出現。但醫院通常選擇不做網絡廣告。根據《醫療廣告法》，處方藥只能在專業藥店出售，只可在醫學或藥物專業雜志上登廣告，不可在大眾媒體上做。這意味著處方藥不能做網絡推廣。

德國的《反不正當競爭法》也有許多規定。比如宣傳自己的醫療用品和一般產品不同，必須拿出科學證據證明此產品的健康作用。德國聯邦藥監局、德國反不正當競爭保護中心等機構，會定期抽查核實醫療廣告中出現的數據。

幾年前，德國女演員烏蘇拉·卡爾文曾在電視廣告中為德國DHU制藥公司的非處方藥品代言。她贊揚有關藥物的良好作用，令該公司的藥品大賣，但引起其他公司不滿和舉報，反不正當競爭保護中心隨后介入調查，將DHU公司告上法庭。該公司違反了“名人不能鼓勵消費者購買某種藥品”等條款。

保險公司間接設置的障礙也是醫院等機構不做網絡廣告的原因。德國TK醫療保險公司部門主管布羅內爾對《環球時報》表示，醫院和公司在搜索網站投入廣告不會取得效果。“病人一般不能自主選擇醫院。病人看病，會先去社區診所。如果嚴重，推薦到當地大醫院。如果還不行，再推薦到相關領域領先的醫院。如果是急診，病人可自選醫院，但這家醫院不在保險公司制定的名單上的話，就不能報銷醫療費。”

布羅內爾說，在藥品上，病人也沒有選擇權，要由醫生開處方。醫生開什么藥，要看保險公司和衛生部門共同制定的處方藥名單。也就是說，醫院和制藥公司關鍵要有好的質量，以獲得保險公司的考核通過。

值得一提的是，據德國《世界報》8日披露，德國各州藥店廣泛存在利用假處方騙取保險公司資金的現象，眼下各州檢察機關正在進行深入調查。據估計，德國此類用藥欺詐和腐敗每年造成的損失約為6.8億到27.2億歐元。這對民眾未來的醫保會產生間接影響。

德國也有醫院排名，最權威的是《焦點》周刊每年推出的“100大最佳醫院”。評選人為兩萬一醫生和專家以及20萬病人。不過，布蘭德爾告訴記者，德國大醫院的醫療水平越來越相近。德國衛生部門近年制定“平衡戰略”，各大醫院進行實時數據庫信息、治療步驟及最新資源共享，護理上統一標準。