“休閑農業及旅游根植于能喚起人們‘鄉愁’的鄉村，其區別于城市的最大特色在于‘鄉土原味’。”全國政協委員、洛陽師范學院院長梁留科說。近日，河南省政協召開月協商座談會，圍繞“打造我省休閑農業與鄉村旅游特色品牌”開展協商座談。梁留科的一番話，點出了休閑農業及旅游相較于城市旅游，對于游客而言最靚麗的“記憶點”。

與鋼筋水泥、高樓筑起的建筑之美相比，鄉村憑借其清新的空氣、自然的風光，喚起了很多城市人群對土地的認知和眷戀，也成為了以農業為主導產業的鄉村發揮自身優勢，帶動當地百姓脫貧致富的重要抓手。

“以我的家鄉河南為例，河南是農業大省，如何利用好農業資源、提升全省休閑農業與鄉村旅游特色品牌建設，是我省推進一二三產融合、實現高質量發展的重要路徑。”梁留科介紹，近些年來，當地的休閑農業及鄉村旅游發展已取得了系列成效。例如：當地全省脫貧主戰場———“三山一灘”地區，北是太行山，西是伏牛山，南為大別山，東為黃河灘，現如今，也成了旅游扶貧的受益者。與此同時，太行山“鄉村旅游帶”、信陽大別山區傳統村落景觀帶、孟津休閑農莊集群、欒川和嵩縣鄉村旅游集群等迅速發展，形成了規模效益。

而如何進一步發揮休閑農業及旅游的優勢，就要重視創新產品，彰顯鄉村景觀“鄉土原味”特色。

“‘鄉土原味’，即與自然環境的天然相融。然而，這種‘鄉土原味’特色并非真的是天然形成的，更多的在于景觀打造，既要充分考慮地域特定環境及文化特征，進行專業化設計、打造，又要兼具整體思維，統籌、整合多種產品及產業進行垂直化的區域品牌建設。”梁留科說。

“鄉土原味”，成為了注入休閑農業的“靈魂作料”，因各個鄉村的地域文化、社會環境各具特色，挖掘自身獨樹一幟的亮點并能發揚光大，才會讓消費者印象深、愿意去，流連忘返。

除此之外，打造精品還需要更多規劃和設計。現如今，鄉村擁有眾多資源，為產業融合提供了天然優勢，然而不少地方在發展休閑農業及旅游中，僅考慮旅游線路、休閑觀光等傳統旅游產品，而未整合電商、康養、教育等與旅游業的融合。

“如何整合優化鄉村產業鏈條、使之產生‘旅游+’或‘+旅游’的產業融合效應，如何從傳統粗放式向高質量發展，以市場需求和游客體驗為核心，都是品牌化建設破局的關鍵。”在梁留科看來，注重內涵集約發展、多措并舉、打造精品，以品牌化建設為目標，才能最終實現高質量發展。

“我建議，盡快建立休閑農業與鄉村旅游地方品牌項目庫，一方面安排政府專項資金投入、扶持地方特色品牌建設，另一方面積極引導社會資本、民間資本參與鄉村旅游品牌建設，培育地方龍頭企業及其品牌化建設。”梁留科說。