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中國(guó)文化IP如何破局

2019年10月23日 16:18 | 來(lái)源:北京青年報(bào)
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中國(guó)文化IP如何破局

10月22日,中國(guó)·北京國(guó)際版權(quán)授權(quán)大會(huì)落下帷幕。圍繞文化IP(其原意為知識(shí)產(chǎn)權(quán),伴隨著新媒體的崛起,文化IP已經(jīng)成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合,有著高辨識(shí)度、自帶流量等特質(zhì)的文化產(chǎn)品)的使用和利用問(wèn)題,無(wú)論是國(guó)家文化單位的管理者,還是文化市場(chǎng)和文化企業(yè)的運(yùn)營(yíng)者,結(jié)合實(shí)際工作和現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行了分析和探討。

對(duì)于具體的領(lǐng)域、行業(yè)和組織來(lái)說(shuō),IP的授權(quán)、研發(fā)和使用,盡管還面臨著很多的問(wèn)題和困難,但更重要的是,各方積累了眾多的經(jīng)驗(yàn)以及解決辦法。

面對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大局,面對(duì)中國(guó)文化走出去的大局,如何突破現(xiàn)有局面,讓IP走上一條良性發(fā)展道路,成為了這兩天文化工作者們熱議的話題。

破局·經(jīng)費(fèi)

文創(chuàng)產(chǎn)品收益用來(lái)再研發(fā)

近日,在一場(chǎng)名為“博物館IP藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)論壇”上,天津市博物館文創(chuàng)部主任魏鶴稱(chēng),國(guó)內(nèi)好多公立博物館,受多方因素影響,文創(chuàng)產(chǎn)品IP研發(fā)起步較晚、步子較慢。如何突破這一瓶頸,進(jìn)入快速發(fā)展的軌道?在她看來(lái),走博物館+高校+市場(chǎng)企業(yè)三者產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的路子會(huì)比較好。

論壇上,據(jù)魏鶴介紹,天津博物館是國(guó)家一級(jí)博物館,藏有現(xiàn)代歷史文獻(xiàn)等各類(lèi)藏品近20萬(wàn)件,“我們是財(cái)政撥款的事業(yè)單位,文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)收益全部用于其它文創(chuàng)產(chǎn)品的再研發(fā)。”

她還表示,為了更科學(xué)地利用政府財(cái)政撥款,他們?cè)谘邪l(fā)方面有著自己獨(dú)特的思路,除了推出卡通人物以及聚焦鎮(zhèn)館之寶,圍繞開(kāi)發(fā)生活、學(xué)習(xí)系列文創(chuàng)用品之外,對(duì)于在青少年中進(jìn)行文物宣傳和歷史教育也尤為重視。

北京青年報(bào)記者還了解到,2018年以天津博物館藏品——乾隆時(shí)期的琺瑯彩芍藥雉雞圖玉壺春瓶為“主角”的立體卡通書(shū)《一片冰心在玉壺——跨越時(shí)空的經(jīng)典》推出,這本立體書(shū)籍有十多頁(yè)厚,針對(duì)青少年而開(kāi)發(fā),以立體的形式講述這個(gè)國(guó)寶藏品的故事以及歷史背景。這也是天津博物館出版物中第一本立體書(shū),銷(xiāo)售渠道除了天津博物館自身的文創(chuàng)用品店,也通過(guò)淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

另外,在魏鶴看來(lái),在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面,走博物館+高校+市場(chǎng)企業(yè)三者產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的路子會(huì)比較好。今年3月,天博與天津美術(shù)學(xué)院共同創(chuàng)辦了第二屆天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽。收到的以各種形式寄來(lái)的參賽作品近百件。來(lái)稿作品以天博館藏文物為依托,設(shè)計(jì)作品涉及教育、食品、生活、旅游等領(lǐng)域,具有較強(qiáng)的實(shí)用性。

破局·授權(quán)

清晰界定博物館資源授權(quán)內(nèi)容

在博物館與市場(chǎng)企業(yè)的合作方面,中華民族文化藝術(shù)基金會(huì)理事長(zhǎng)白國(guó)慶先生表示,今年博物館館藏資源授權(quán)峰會(huì)在北京召開(kāi),國(guó)家文物局公開(kāi)發(fā)布博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引試行,首次就博物館資源授權(quán)內(nèi)容作出了清晰的界定,實(shí)現(xiàn)為博物館館藏資源授權(quán)政策松綁,推動(dòng)海量文物資源實(shí)現(xiàn)向社會(huì)開(kāi)放、共享,開(kāi)啟了新時(shí)代文物保護(hù)利用的新篇章。

在他看來(lái),與國(guó)際博物館版權(quán)業(yè)務(wù)上比較成熟的模式和完善的體系相比,國(guó)內(nèi)博物館仍處于IP授權(quán)的起步階段,IP授權(quán)是個(gè)講求信任的行業(yè),確實(shí)需要大家慢慢建立信任。“目前,在尚未成熟的中國(guó)市場(chǎng)上,博物館授權(quán)面臨著一個(gè)普遍的問(wèn)題,就是如何規(guī)范被授權(quán)商家的行為,很多國(guó)內(nèi)博物館在進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)時(shí),就曾面臨著這一難題。”白國(guó)慶說(shuō),有企業(yè)主動(dòng)找上門(mén)尋求合作,但是因?yàn)樗麄儾涣私馄髽I(yè)的情況,合作初期顧慮很多。

此外,長(zhǎng)期以來(lái)博物館文創(chuàng)的同質(zhì)化現(xiàn)象被人們所詬病,人們常常見(jiàn)到文創(chuàng)產(chǎn)品將文物圖案簡(jiǎn)單嫁接到手機(jī)殼、書(shū)簽、雨傘之上,手法單一。今后,將通過(guò)博物館IP授權(quán)與轉(zhuǎn)化,拓寬博物館文化衍生品的產(chǎn)品線,擴(kuò)大消費(fèi)者選擇的范圍。而博物館也可以迅速開(kāi)拓市場(chǎng),通過(guò)IP授權(quán)與合作,企業(yè)可以借助博物館豐富的館藏資源,迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新。

博物館IP合作與授權(quán)在我國(guó)處于起步階段,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品,研發(fā)經(jīng)營(yíng)的整體水平還不高,產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全打通,這些都是需要進(jìn)一步解決的問(wèn)題。

破局·出海

優(yōu)秀IP打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈

在2019中國(guó)·北京國(guó)際版權(quán)授權(quán)大會(huì)上,國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李蘅指出,文化出海越來(lái)越成為中國(guó)公司現(xiàn)實(shí)的商業(yè)考量和必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,特別是在全球格局重構(gòu)的大環(huán)境下,讓世界了解中國(guó),讓中國(guó)文化走向世界也變得前所未有地重要。例如,前段時(shí)間火爆一時(shí)的電視劇《知否?知否?應(yīng)是綠肥紅瘦》在文化IP上做得就很有特色。走出去不僅是文化IP,也是中國(guó)文化IP自身、文化產(chǎn)業(yè)的需要,更是我們國(guó)家的需要。

“那么在文化走出去的大背景下,中國(guó)優(yōu)秀的IP如何出海,是考驗(yàn)我們所有業(yè)界人士的一個(gè)重要的問(wèn)題。”李蘅說(shuō)道,在此次大會(huì)上,美國(guó)電影協(xié)會(huì)會(huì)在國(guó)際影視IP授權(quán)與開(kāi)發(fā)主題論壇上,邀請(qǐng)各位嘉賓進(jìn)行兩場(chǎng)對(duì)話,包括全媒體時(shí)代影視IP的價(jià)值鏈和影視版權(quán)運(yùn)營(yíng)以及調(diào)研專(zhuān)題,打造中國(guó)特色的IP產(chǎn)業(yè)鏈和影視園區(qū)文旅小鎮(zhèn)。

對(duì)此,美國(guó)電影協(xié)會(huì)大中華區(qū)總裁馮偉表示,評(píng)價(jià)一部電影是否成功,絕不能把票房作為單一的標(biāo)準(zhǔn),即使是迪士尼這樣的娛樂(lè)帝國(guó),電影票房的收入也只占到總收入的17%。其他收入都通過(guò)票房以外的渠道獲得。但在中國(guó),國(guó)產(chǎn)電影目前90%左右的收入還是依賴于票房,電影票房想要連續(xù)保持高速度的增長(zhǎng)是非常困難的。

“從這個(gè)意義上講,產(chǎn)業(yè)整合和制片管理變得非常重要,需要影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司的集體努力,確定發(fā)展的方向與路徑,同時(shí)完善配套服務(wù)的建設(shè)。只有當(dāng)IP授權(quán)領(lǐng)域建立了穩(wěn)固的引領(lǐng)模式和豐厚的商業(yè)回報(bào),中國(guó)電影才真正擁有成熟和健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。”馮偉說(shuō)道。

馮偉認(rèn)為,每個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)應(yīng)該都有它的特殊性,不可簡(jiǎn)單地復(fù)制和照搬。如何將先進(jìn)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)國(guó)情相結(jié)合,探索出一條適合中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的發(fā)展模式,是擺在中國(guó)影視界人士面前的一道難題。

文/本報(bào)記者 張恩杰

探討反思

《大圣歸來(lái)》為何游戲做不好?

近日,由國(guó)產(chǎn)高票房電影《大圣歸來(lái)》IP改編的游戲《西游記之大圣歸來(lái)》在Steam平臺(tái)上線。然而數(shù)日之內(nèi),該游戲不僅沒(méi)有收獲電影粉絲的追捧,反遭到了游戲迷的批評(píng),可謂是上線即撲街。作為國(guó)產(chǎn)影視IP在布局全產(chǎn)業(yè)鏈的道路上還要走多少?gòu)澛罚孔屛覀円煌瑏?lái)探討。

國(guó)際廠牌參與制作 上線卻遭網(wǎng)友批

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》于2015年上映,電影票房9.56億人民幣,豆瓣評(píng)分8.3,收獲當(dāng)年各類(lèi)電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng),一度被外界看作國(guó)漫崛起之作。由于電影的好口碑及好成績(jī),此次《大圣歸來(lái)》IP改編成游戲也吸引國(guó)際廠牌的參與,其中索尼互動(dòng)娛樂(lè)與十月文化、綠洲游戲聯(lián)合制作,該款游戲?qū)ν庑Q(chēng):“首款基于中國(guó)原創(chuàng)IP、由中日雙方團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造、將于全球發(fā)行的游戲。”

在制作上,十月文化將負(fù)責(zé)提供世界觀和美術(shù)指導(dǎo),綠洲游戲聯(lián)合發(fā)行;游戲制作外包給日本的HEXADRIVE;索尼互娛負(fù)責(zé)公司之間的協(xié)調(diào)。

同時(shí),游戲版《大圣歸來(lái)》中國(guó)區(qū)售價(jià)199元,被玩家評(píng)定為“超A級(jí)”。發(fā)布平臺(tái)也是國(guó)際一流的PlayStation平臺(tái)和Steam平臺(tái)。

但是,該款游戲一經(jīng)上線就遭到了眾多網(wǎng)友的批評(píng)。玩家批評(píng)的主要方向?yàn)椋旱谝唬蹆r(jià)過(guò)貴,品質(zhì)差到無(wú)法接受;第二,制作粗糙,該款游戲竟然在劇情、畫(huà)面、玩法上都有硬傷,不少轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面干脆用了電影原畫(huà),沒(méi)有新意。

錯(cuò)過(guò)IP紅利期 游戲硬傷太多

本來(lái)這款I(lǐng)P游戲會(huì)讓不少電影粉絲成為最先一批玩家,娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)公司鯤鵬金翅CEO徐鵬對(duì)北青報(bào)記者直言:“游戲推出的時(shí)間完全錯(cuò)過(guò)了IP紅利期,距離《大圣歸來(lái)》熱映已經(jīng)過(guò)去四年了,今年國(guó)內(nèi)有兩部動(dòng)漫電影比較不錯(cuò),分別是《哪吒》和《羅小黑戰(zhàn)記》。很多觀眾已經(jīng)忘了那潑猴和‘江流兒’,如今上線《大圣歸來(lái)》IP內(nèi)容等于上新一款新游戲,所以在營(yíng)銷(xiāo)上并不占優(yōu)勢(shì)。”

從質(zhì)量方面看,該款定價(jià)為“超A”等級(jí)的游戲卻有著很多硬傷。接受北青報(bào)記者采訪時(shí),資深游戲公眾號(hào)主理人郝春陽(yáng)說(shuō):“不尊重玩家心理必然是失敗的作品。游戲中不少怪物都是換了衣服再打一遍。同時(shí),游戲中的過(guò)場(chǎng)是如同PPT一樣的慢版動(dòng)畫(huà),所有特效需要玩家自己‘腦補(bǔ)’,這樣的質(zhì)量很難過(guò)關(guān)。”

與同名影視劇融合 好作品將獲好收益

雖然影視IP改編成游戲是新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),但是“眾口難調(diào)”,改不好就“撲街”也是事實(shí)。

近兩年國(guó)內(nèi)游戲廠牌“完美世界”對(duì)于影視IP改編較有心得,同時(shí)也有不少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推出,例如對(duì)《射雕英雄傳》《烈火如歌》改編,資深游戲策劃師葉偉介紹說(shuō):“我參與過(guò)幾個(gè)IP游戲的前期研發(fā)工作,利用原著經(jīng)典IP的知名度,并且與同名的影視劇進(jìn)行融合互動(dòng),這樣既保證了影視IP改編游戲的時(shí)效性,也使產(chǎn)品大獲成功。”

同時(shí),對(duì)于國(guó)內(nèi)影視IP改編游戲未來(lái)發(fā)展道路,娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)公司鯤鵬金翅CEO徐鵬坦言:“無(wú)論是影視產(chǎn)品還是游戲產(chǎn)品都要做出一個(gè)好作品才能對(duì)得起IP價(jià)值。現(xiàn)在很多娛樂(lè)公司拿到IP就想著做游戲市場(chǎng),然而只找一個(gè)游戲公司湊合開(kāi)發(fā)出一款三流游戲,看似能夠在產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)全產(chǎn)業(yè),但娛樂(lè)公司很難出現(xiàn)一款特別優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品,這是對(duì)影視IP的一種耗損。做不好可以不做,要做一定做精品,才是對(duì)中國(guó)數(shù)億玩家的尊重。”

文/本報(bào)記者 王磊

特別提示

莫讓盜版這條閑置的臭魚(yú)游起來(lái)

據(jù)《北京青年報(bào)》10月19日?qǐng)?bào)道,故宮出版社在多家電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了大量盜版《故宮日歷》。電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)大量盜版文創(chuàng)產(chǎn)品并不是新鮮事,但值得注意的,這次故宮出版社提到的電商平臺(tái)中出現(xiàn)了“某魚(yú)”的字樣。據(jù)了解,這個(gè)“某魚(yú)”是一家“閑置物品交易平臺(tái)”。

“閑置物品交易平臺(tái)”是伴隨著“二手經(jīng)濟(jì)”不斷深入發(fā)展而日益火爆的一種新興電商平臺(tái)。它適應(yīng)了電商平臺(tái)的精細(xì)化要求,對(duì)盤(pán)活個(gè)人的“存貨”,讓“存量”變“流量”起到了重要的作用。

然而,隨著發(fā)展,二手物品交易平臺(tái)也被銷(xiāo)售盜版的不法分子看上了,甚至成為了盜版重災(zāi)區(qū)。

實(shí)際上,“二手物品交易平臺(tái)”通常是以“個(gè)人用戶對(duì)個(gè)人用戶”的模式為基礎(chǔ)來(lái)運(yùn)營(yíng)的。加上二手物品或者說(shuō)閑置物品本身就便宜,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的中對(duì)“實(shí)用”的追求大于對(duì)“精神”層面的追求,這就使得銷(xiāo)售盜版的行為更隱蔽。同時(shí)一旦被發(fā)現(xiàn),在法律法規(guī)的處罰層面上也存在定性定量難的問(wèn)題,這些都容易被不法分子所利用。除了行政監(jiān)管,企業(yè)責(zé)任必然是制止和杜絕盜版的重要力量。

顯然,這些電商平臺(tái)還是有需要提高的地方。例如盡管它們?cè)O(shè)置了提醒的頁(yè)面,但鏈接頁(yè)面的點(diǎn)擊位置是否醒目;它們?cè)O(shè)置了審核功能,但是審核是否毫無(wú)破綻?應(yīng)當(dāng)說(shuō),如果這些設(shè)置僅僅是應(yīng)付“電商法”的權(quán)宜,僅僅成為推脫責(zé)任的借口,那么最終不僅僅是讓盜版猖獗,更是讓相關(guān)電商企業(yè)的社會(huì)形象一步步地惡化——因?yàn)闊o(wú)論是政府還是普通老百姓,特別是受盜版?zhèn)Φ膫€(gè)人與企業(yè),都會(huì)從中看到涉事企業(yè)社會(huì)責(zé)任的缺失,這不是靠宣傳、找“背書(shū)”、廣交“朋友”能夠彌補(bǔ)的。

目前從“二手物品交易平臺(tái)”的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,一些“二手物品交易平臺(tái)”開(kāi)始將同企業(yè)的其他電商平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)共享,這意味著買(mǎi)家信息被更多地分享,同時(shí)商戶也進(jìn)入到過(guò)去單純的“個(gè)人對(duì)個(gè)人”的交易模式中,這無(wú)疑會(huì)增加打擊盜版的難度。這就更需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在技術(shù)層面上去完善預(yù)防和打擊盜版的功能。

保障消費(fèi)者利益,保障文創(chuàng)企業(yè)利益,保障自己的利益,促進(jìn)凈化互聯(lián)網(wǎng),對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō),“電商法”的要求是底線,社會(huì)責(zé)任的落實(shí)是良心。

文/閔生


編輯:楊嵐

關(guān)鍵詞:ip 游戲 博物館 授權(quán)

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