新華社上海１０月８日電題：“十一”黃金周家電市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)新動(dòng)向

新華社記者高少華

“金九銀十”，是家電市場(chǎng)促銷競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)節(jié)。從今年“十一”黃金周家電市場(chǎng)表現(xiàn)來看，家裝一體化、家電套購、智能家電、產(chǎn)品定制化等消費(fèi)熱點(diǎn)凸顯，正逐漸成為家電市場(chǎng)新動(dòng)向。

家裝一體化趨勢(shì)上升　帶動(dòng)家電套購消費(fèi)

當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)習(xí)慣的細(xì)分，不斷促使傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，家裝、家居、家電一體化銷售成為一些家電賣場(chǎng)拓展的新方向。

據(jù)永樂電器總經(jīng)理陶奮介紹，“十一”假期歷來是新婚新居人群購買成套家電的良機(jī)，今年黃金周期間，新婚和裝修人群成套購買集中。針對(duì)全屋整裝購物需求的消費(fèi)者，永樂提供了從裝修到家居到家電一站式全套設(shè)計(jì)購買方案，從而給消費(fèi)者提供更便利的選擇。

家裝一體化趨勢(shì)上升，為消費(fèi)者的智能居家生活提供了更方便的服務(wù)，也有力帶動(dòng)家電套購消費(fèi)。據(jù)上海國(guó)美統(tǒng)計(jì)，黃金周期間，整套家電銷售額占總銷售額比重同比上升，而且幅度較大。

“黑科技”引領(lǐng)潮流　智能小家電成新寵

隨著家電行業(yè)智能化不斷深化，智能家電市場(chǎng)規(guī)模也越來越大。從智能家電市場(chǎng)來看，不斷增多的智能家電硬件產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)中日益普及，使得智能家電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度非常迅速。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，“十一”黃金周期間，智能小家電成為消費(fèi)者熱衷購買的新寵。首先，小家電產(chǎn)品功能單一，自動(dòng)化程度較高，操作較為簡(jiǎn)單。其次，小家電產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)便宜，不會(huì)超出消費(fèi)者接受能力。“黑科技”的不斷革新，使智能小家電超過了消費(fèi)者的預(yù)期，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

新場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)　高端家電受青睞

消費(fèi)觀念、消費(fèi)群體的全面轉(zhuǎn)變，使用戶體驗(yàn)變得越來越重要，而用戶體驗(yàn)離不開場(chǎng)景化。在這樣的背景下，家電賣場(chǎng)紛紛強(qiáng)化“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，為消費(fèi)者提供更多的體驗(yàn)感與互動(dòng)感。

伴隨著智能家電、變頻節(jié)能、健康環(huán)保等概念的普及，越來越多消費(fèi)者開始追求品質(zhì)生活。“十一”黃金周期間，中央空調(diào)、中央采暖，全屋凈水、新風(fēng)系統(tǒng)，以及智能鎖、干衣設(shè)備等全屋智能設(shè)備和中高端產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

現(xiàn)代家庭對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，催生了大屏幕彩電、大容量冰箱等“大”家電市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。據(jù)永樂近期銷售數(shù)據(jù)顯示，５５英寸以上大尺寸彩電銷量已經(jīng)占彩電總銷量的７０％以上；對(duì)開門、多門冰箱，洗護(hù)烘干一體化洗衣機(jī)、空氣洗衣機(jī)等顛覆傳統(tǒng)家電功能的電器，也成為家庭消費(fèi)的主角。

依托消費(fèi)大數(shù)據(jù)　定制家電成“賣點(diǎn)”

對(duì)需要購買家電的消費(fèi)者來說，最頭疼的莫過于選擇過程，如何讓消費(fèi)者用最經(jīng)濟(jì)的價(jià)格、最省時(shí)的精力，買到優(yōu)質(zhì)家電商品，無疑是家電消費(fèi)的痛點(diǎn)之一。今年“十一”黃金周前夕，京東家電聯(lián)手各大家電品牌商，依據(jù)海量消費(fèi)大數(shù)據(jù)，推出定制化的“京品家電”，涵括十大品類、數(shù)百款型號(hào)，成為今年家電市場(chǎng)一大新賣點(diǎn)。

據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些商品都是京東平臺(tái)通過人工智能算法和大數(shù)據(jù)的集成，對(duì)消費(fèi)者家電購買喜好、頁面瀏覽、停留時(shí)間、購買記錄等信息進(jìn)行抓取，進(jìn)而以這些信息為基礎(chǔ)導(dǎo)向，再與各大家電品牌商合作，定制推出符合市場(chǎng)需求的家電產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的差異化、個(gè)性化需求。在專家看來，因需定產(chǎn)，“大數(shù)據(jù)定制”未來有望成為家電市場(chǎng)主流。（完）