老字號同仁堂被迫下架正規產品全因不良媒體肆意發布假廣告

二跳，這是個新名詞，但這種新手法，公司不僅隨意發布違規廣告掙取暴利，還蒙騙了消費者，精心設計中，也逃避了檢查，推卸了責任，在調查中，北京同仁堂就告訴記者，“今日頭條”上的二跳廣告，讓國家這塊金字招牌苦不堪言，深受其害。

2018年3月22日，記者來到了北京同仁堂集團有限責任公司，就“今日頭條”發布的“同仁堂牌葛根山藥膠囊”廣告一事進行調查。這款產品是由北京同仁堂興安盟中藥材有限公司生產的。

北京同仁堂興安盟中藥材有限公司品牌部經理尹文革：同仁堂葛根山藥膠囊是2014年我們報的國家食品藥監局審批下來的，它原名叫同仁堂輔助降血糖膠囊。因為后來國家局有規定，我們又重新進行了更名申請，在2017年1月份批準我們新的名字，改為同仁堂牌葛根山藥膠囊。

尹文革告訴記者，這款產品重新更名后，同仁堂牌葛根山藥膠囊分為兩種規格包裝，一種為藍色30粒包裝，售價99元，一種為黃色120粒包裝，售價400元。但是在“今日頭條”上，一些諸如“同仁堂健康官方認證”的微信號違規發布廣告，利用所謂的“二跳”手法，廣告首頁介紹同仁堂這款正規產品，二跳之后的頁面上，刊登虛假的醫托，假患者，把保健品直接忽悠成藥品，最后高價賣給消費者。

同仁堂公司不斷接到了不同消費者打來的投訴電話，消費者都是看了這則假廣告，來詢問這款葛根山藥膠囊到底是不是同仁堂出的。

北京同仁堂興安盟中藥材有限公司品牌部經理尹文革：第一次購買肯定是真品，以后可能相繼推薦一系列產品給你。可能別的一些無名廠家的，他好利用，為什么我們也分析過這個問題，為什么他愿意用同仁堂高價賣你呢？因為同仁堂有名，說了都知道，我要說一個別的企業名字你不知道，吸引力不大。

“今日頭條”上的虛假廣告得不到制止，北京同仁堂在藥店里銷售的同名產品，也不斷受到消費者質疑，一個百年老店，面臨著今日頭條上假廣告的直接威脅。

北京同仁堂集團法律事務部負責人：尤其是老字號品牌，對一個企業來講那是命根子，沒有了這個品牌，就沒有了這個企業在老百姓心中的地位。其實沒有了老百姓心中的地位，你也就喪失了你在市場上的地位，就沒有生存的根本了。

到底是誰在冒充北京同仁堂在“今日頭條”上發布同仁堂牌葛根山藥膠囊的廣告呢？調查時記者了解到，冒充北京同仁堂的其實就是使用“同仁堂健康官方認證”微信號的人，他們先是利用真的同仁堂產品找到“今日頭條”做廣告，“今日頭條”幫助其制作“二跳”帶來流量。進入圈套后虛假的醫生、虛假的患者輪番登場，最后誘導消費者添加“同仁堂健康官方認證”的微信號，高價將產品賣出，獲得高額利潤。

北京同仁堂興安盟中藥材有限公司品牌部經理尹文革：這個價格兩千多，三千多，如果折算我們的價格，它又給一些小贈品，亂七八糟的，包括血糖儀，一下價格就差距太大了。

僅同仁堂興安盟分公司就有“葛根山藥膠囊”、“安心膠囊”兩種產品在“今日頭條”上發現了違法廣告，作為國內知名的醫藥品牌，北京同仁堂近些年被盜用的產品多達十幾種。