“目前已上市的吃雞游戲中，很難有單一款游戲能對《荒野行動》和《終結者2》形成威脅。如今騰訊在推出‘人海戰術’后，下一步如何布局圍剿已成為業內關注的核心。”老飛說。

面對騰訊多款吃雞游戲的“圍剿”，網易以同樣的戰術回擊。11月23日，網易宣布《荒野行動》端游上線，這意味著網易除了2款吃雞手游外，也開始在端游上發力。

游戲行業觀察者吳林認為，“前一天騰訊才宣布代理絕地求生國服，網易馬上就推出PC版荒野行動。目的很明顯，就是要從端游、手游兩方面比拼。”

如今網易正在籌備第三款吃雞手游，加上其旗下針對海外市場的吃雞手游《Rules of Survival》已陸續在全球App Store上架，網易同樣擁有著3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

“感覺雙方現在都在屯兵屯糧，隨時爆發戰爭。”DJuin稱，“其他對手很難對這兩家形成威脅，吃雞還是回歸到兩大巨頭比拼上。”

比拼背后

游戲已成“現金牛”，廣告開辟第二戰場

騰訊第三季度網絡游戲收入為268.44億元，同期網易的在線游戲服務凈收入為81.12億元。

吃雞游戲的火熱和龐大的粉絲群體，同樣被無數非游戲領域的公司看中。他們計劃通過廣告植入的方式，讓玩家在游戲中注意到自己。

資深吃雞玩家TK印象深刻，在雙十一期間進入《終結者2》游戲時，平時裝載玩家的飛機上印著碩大的“雙十一”、“買手機信京東”標語。而當玩家降落在游戲里時，不少人穿的是帶有京東標志的服裝。

“感覺我就是個京東快遞小哥。”TK開始尋找起游戲中的植入廣告來，“不少屋子旁有ofo小黃車。”

在游戲里，恢復生命值的補給箱上印著百度外賣、裝有高級裝備的盒子是由京東提供。種種植入畫面被TK截圖發在朋友群中。玩《荒野行動》的朋友也回復稱，“這邊里面還有網易云音樂、網易嚴選。”

老飛稱，“此前騰訊通過王者榮耀和寶馬、雪碧等廠商進行過植入合作，他們不可能錯過。”騰訊在其所推出的《荒島特訓》中，同樣植入了摩拜單車等廣告。

事實上，吃雞的爆發已被業界看作繼王者榮耀后的現象級游戲。2017年9月，網易前COO詹鐘暉被阿里招致麾下，分管游戲事業群下設的互動娛樂事業部。這一動作被業內看作阿里進軍游戲領域的信號。而阿里的入場，勢必會給由騰訊、網易把控的游戲市場帶來壓力。

財報顯示，騰訊2017年第三季度總收入652.1億元，同比增長61%，其中游戲業務營收是268.44億元，占比41%；而網易第三季度凈收入為124.78億元，同比增長35.5%，其中游戲業務凈收入為81.12億元，占比達到了65%。可以說游戲業務是兩家企業業務中最重要的部分之一。

“現在騰訊和網易都希望在阿里還未出招時，盡快搶下更多的市場份額。”老飛說。

■ “吃雞”未來

“外掛”待解，打造產業賽事

吃雞大戰火熱之中，已有一些吐槽和質疑出現。

“外掛是網易和騰訊在今后吃雞道路上，最需要解決的問題。”體驗了兩家公司端游的TK表示，“這類隨機性較強的游戲，如果處處都是開掛的對手，很容易讓玩家喪失對游戲的興趣。”

越發嚴重的外掛情況已經影響到玩家對吃雞游戲的體驗。就連藝人鹿晗在“吃雞直播”時，也曾碰到外掛玩家。盡管鹿晗哀求對方：“大哥，別打了，我錯了！”但仍然難逃被開掛玩家淘汰的結局。

很快，網易宣布不但“每天嚴打外掛行為”，還“持續公布情節嚴重的外掛名單，并且對外掛的制作者追究法律責任。”騰訊同樣表示“強力打擊外掛制造銷售者，嚴懲外掛使用者”，稱絕不允許在游戲中出現外掛玩家。

長期關注網游法律問題的律師滕立章此前對新京報記者表示，外掛明顯是非法的，但由于立法不完善，打擊外掛在法律認定方面還存在障礙。

“除了外掛，要想將游戲做大，最好的方法就是打造系列賽事。讓吃雞從一款熱門游戲變為一個持續性發展的IP項目。”Djuin稱：“從騰訊獲得國服代理權就能看出，騰訊計劃著將‘吃雞’打造成此前LOL那樣覆蓋全產業鏈的生態圈。”

12月1日，第10屆騰訊游戲嘉年華，PUBG公司CEO金昌漢、PUBG之父Brendan Greene為活動站臺，騰訊互娛合作市場部總經理朱崢嶸表示未來將投入超過一個億，打造包括賽事、內容、硬件等在內的PUBG大生態計劃。

吃雞賽事早在《絕地求生》火遍全球時就已初現端倪。國內直播平臺、開發商甚至硬件廠商，也先后組織過一些《絕地求生》的賽事。

網易在2017年9月，在線上舉辦《絕地求生》“雞王杯”賽事小試牛刀后，更在11月宣布旗下槍戰競技手游《終結者2：審判日》將舉辦國際首個大型“吃雞”電競賽事。有游戲媒體報道稱，截至11月26日，中國賽區報名隊伍已有25000支，超過10萬人提交了報名申請。

“網易在打造賽事方面搶得了先機，但騰訊已經公開宣布將打造吃雞賽事。競爭勢必會更加激烈。”老飛說。

新京報記者 覃澈