有付費(fèi)內(nèi)容不劃算

記者注意到,一些知識付費(fèi)平臺(tái)上有不少美妝類課程。

記者花9.9元購買了某美妝課程后發(fā)現(xiàn),整個(gè)講解過程比較詳細(xì),圖文并茂,也具有可操作性,還可以在線交流。

然而,對于中國政法大學(xué)新聞系研究生張歡來說,類似的體驗(yàn)則有些欠佳。

“最開始接觸的知識付費(fèi)App還是挺專業(yè)挺管用的。無論是通過自己提問的方式還是圍觀的方式,真的能接觸到一些大咖,得到很多新的觀點(diǎn),開闊視野。從2016年開始,知識付費(fèi)越來越火,但我發(fā)現(xiàn)也有些亂了。”張歡說。

張歡曾抱著好奇的心理,下載了某個(gè)知識付費(fèi)App,然后付費(fèi)參與了其中的兩個(gè)項(xiàng)目,分別是19.99元的美妝課程和9.99元的美體課程。

“在這個(gè)App里,領(lǐng)域劃分得比較細(xì)致,看起來比較正規(guī)專業(yè),但直到用起來才知道其實(shí)是‘暗流涌動(dòng)’,進(jìn)到群組中更是感覺名不副實(shí),里面全是廣告和推銷。美妝版塊主要介紹自營的整容項(xiàng)目、美體版塊則在為某個(gè)減肥產(chǎn)品做廣告。因?yàn)楦顿M(fèi)參與話題的人都可以發(fā)言,所以整個(gè)討論組幾乎變成了營銷平臺(tái)。我真感覺這個(gè)錢白花了,但是又沒有申訴的地方。”張歡說。

在張歡所說的知識付費(fèi)App某個(gè)話題的討論區(qū),記者確實(shí)發(fā)現(xiàn)了上述情況,其中有做廣告的,還有拉人做微商的。

張歡告訴記者,在有的平臺(tái)上,還有一些限時(shí)免費(fèi)的話題,其實(shí)都是噱頭。比如說個(gè)性測試或是心理測試,當(dāng)用戶作答完想要知道答案時(shí),提示還需要付費(fèi),總是給人一種上當(dāng)?shù)母杏X。

北京化工大學(xué)法學(xué)研究生、兼職輔導(dǎo)員趙先生也曾使用過兩個(gè)知識分享平臺(tái),他對記者談了使用感受。

“首先是有的內(nèi)容鏈接胡亂跳轉(zhuǎn)。上周,我在某個(gè)App偶然瀏覽到一個(gè)19.9元的付費(fèi)話題‘怎樣保持健康的家庭理念’,點(diǎn)開后卻跳轉(zhuǎn)成了‘怎樣做一個(gè)凍齡女神’。”趙先生說。

趙先生提及的一個(gè)問題是,“內(nèi)容定價(jià)規(guī)則模糊”。

“現(xiàn)在很大的一個(gè)問題是,對于某個(gè)內(nèi)容、話題如何定價(jià)的規(guī)則不甚明確。尤其是出現(xiàn)了某個(gè)熱門話題后,相關(guān)付費(fèi)問答就會(huì)非常火爆,但定價(jià)也是五花八門。比如,上次北京房地產(chǎn)調(diào)控政策出臺(tái)后,在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行房產(chǎn)投資咨詢的人非常多,付費(fèi)從10元到500元不等。作為消費(fèi)者,并不知道這個(gè)定價(jià)的依據(jù)是什么,不知道到底是按照回答的字?jǐn)?shù)還是受詢者的名氣來定價(jià)。”趙先生說。

趙先生告訴記者,雖然每個(gè)問答下都會(huì)顯示已有多少人付費(fèi)或圍觀,但是這種人氣并不能完全說明內(nèi)容質(zhì)量,因?yàn)樵u級和人氣據(jù)說都可以靠水軍刷出來。在很多時(shí)候,消費(fèi)者付費(fèi)后是否能獲得物有所值的知識,完全要看自己的運(yùn)氣。因?yàn)闊o論人家是怎樣回答的,在選擇付費(fèi)的那一刻,交易就已經(jīng)結(jié)束了。

趙先生認(rèn)為,這對消費(fèi)者來說是不公平的。“比如說,上次我花了199元在微博平臺(tái)對某位房產(chǎn)分析師進(jìn)行提問,想了解我中意的3套房子哪個(gè)更具備投資價(jià)值。可是,這位分析師給我的回答卻跑偏了,他只是給我解讀了一遍政策。最后,我的問題并沒有得到解決,但是圍觀的人還是很多”。

張歡認(rèn)為,知識付費(fèi)出現(xiàn)一些狀況與平臺(tái)監(jiān)管不力有關(guān)。知識付費(fèi)分享平臺(tái)變成了營銷據(jù)點(diǎn),沒有暢通的申訴渠道,這對消費(fèi)者來說不公平。如果知識付費(fèi)平臺(tái)一直保持這樣的狀態(tài),不利于這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展,會(huì)葬送真正的優(yōu)質(zhì)資源。