92一代更傾向于平行世界里的抽象消費

每一代年輕人都會叛逆，以彰顯自己的存在與個性，但92一代的“叛逆”方式和80后完全不同。80后是和長輩有碰撞的一代，而90后則開始與長輩處于“平行線”狀態(tài)，即與長輩保持距離，互不干擾，父輩與之相處時往往有一種語言不通的陌生感。

你或許還記得，當年80后初出茅廬時，綁在他們身上的標簽是“憤青”。他們會渴望與社會對話并表現對現有社會的抵觸與反抗，青年作家韓寒便是如此。而成長于網絡時代的90后或92一代更加溫和。

相比“憤青”，92一代更歡迎小眾品味，比如來自漫畫文化的“二次元”文化。他們在各種亞文化生態(tài)中自給自足，建立了一個個與前幾代人完全不同的個性小世界。這些小世界有自己的審美和語言習慣，但同時與主流社會保持著若即若離的關聯。

如時下流行的打賞經濟，雖是由成熟商業(yè)者創(chuàng)造的，但瞄準的正是92一代年輕群體，并且向他們喜愛的直播、彈幕、粉絲群落等靠攏。

當60后、70后還在買表買包時，92一代更愿意把錢花在虛擬的網絡世界，給主播送一個“游艇”“飛機”。92一代在獲得社會認同時，不再簡單地尋求一種物質上的滿足，他們很習慣不及物的虛擬消費，這背后的原因既有越來越方便的手機支付和隨之被激化的虛擬經濟，也有認同文化的變遷。

2016年年底，某視頻品牌煥新。相關負責人表示新亮點之一是同步引進大量歐美劇集電影，讓付費會員第一時間搶先欣賞。該負責人相信，伴隨著互聯網內容付費潮流長大的這一代年輕人，會更愿意為精神滿足以及“即時感”消費。這種現象在國外表現都不如中國強烈，92一代喜歡的抽象消費就是要在精神上獲得滿足。

對精神滿足的認同與追求直接影響了泛92一代對財富的觀念。“中國原來那種靠勞動致富、靠生產積累掙錢的觀念，在90后身上徹底改變了，這確實是很重大的變化。”新一代年輕人對財富還是很崇拜的，但他們不再敬仰工業(yè)化的財富。

時下年輕人最敬仰的財富偶像是比爾·蓋茨、扎克伯格等新富，他們更喜歡共享單車、共享健身等互聯網創(chuàng)造的新文化及消費，這些新消費價錢不一定高但足夠時尚，與他們傾向的小眾趣味、文藝設計一致，而不太喜歡那些跟生產勞動、生產研究、生產制造關聯度高的傳統經濟形式。