絕大部分92一代將是中產階級后備軍

越來越多的傳統大牌產品正在變得年輕化且中國審美化。迪奧(Dior)2017早秋系列放棄了一貫的華麗裝飾，主打黑白色和簡約剪裁，使得服裝變得動感輕松。古馳(Gucci)、路易·威登(Louis Vuitton 即 LV)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana旗下還有D&G)、阿瑪尼(Armani)也先后將老虎、龍、盤扣、仙鶴、梅蘭竹菊等元素用于高端服飾。

很顯然，西方奢侈品牌們正在謀求變化，以迎合年輕消費者及中國市場。

這一改變不乏依據。90后或者92一代（今年25歲）是中國近代以來最富裕的一代，他們同時也是更能平視西方的一代。背靠家庭的財富積累，這一代年輕人在消費上更為大膽。

他們將是中產階級大規模的后備軍：“80后是中國改革開放后成長起來的第一代，92一代可以說是中國改革開放以后的第二代，他們出生時正好趕上中國歷史上最大規模的工業化暴增時期。”

在該暴增時期內，無論在中國的哪個地方，中等收入者的增長速度都是非常快的。比如1992年到2002年，甚至十年前，中產階級都是在中心城市工作，后來隨著城市化及副產品擴展，三四線城市也涌現一批中產階級。

按年齡層來看，新涌現的這批中產階級基本是92一代的父輩及家族成員。于是，這一代年輕人“吃飯沒問題，紅燒肉管夠”，衣食完全有保障，上兩代人奮斗得來的財富將會被他們無條件地繼承，他們未來能夠擁有的財富也將是過去幾代人難以擁有的。

2017年年初，某財經自媒體項目向1648名年輕人進行問卷調查，結果顯示，79%的90后在過去一年中購買過超過自己月收入20%的生活日用品，其中將近45%的消費者在購買這些高價日用品時，“猶豫”的時間不超過一個月。

在信用卡、電商分期服務普及的環境下，年輕消費者會比父輩更接受超前消費。除了觀念的更新，更實際的原因是92一代的經濟負擔相對較輕，他們有潛在的巨大消費能力。“父輩的存款和不動產將來都會給他們繼承，這個是最根本的，因而會更敢消費”。

92一代敢消費還因為他們有更強的消費欲望。他們成長于網絡時代，趕上了1997年以后的大學擴招，92一代的知識水平、見識廣度遠比前幾代強，韓寒、郭敬明等80后小時候主要還是靠紙質文化來吸收知識。而現在的城市孩子，從小學起已經使用微信進行作業溝通，互聯網是92一代的基礎標配。

他們的教養程度也隨之提升，即便是經濟條件一般的中國家庭，92一代的父母也有意識讓孩子在課外進行一些文化藝術培訓，練個鋼琴、學個油畫不再是高不可攀的少數人游戲。這些基本的條件都決定了他們的個性與特點。中國92一代逐漸和西方青年一代處于同一平臺，有更加自信的個性，在倡導消費升級的網絡文化渲染下，他們也會比前幾代更愿意為所謂提升生活品質的物品埋單。比如他們會在工資五六千元時就敢買上千元的耳機、電動牙刷、彩妝，這對于60后、70后是不可理解的。