五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、贛南臍橙……這些農產品品牌家喻戶曉，備受百姓喜愛。近年來，我國農業品牌建設取得了一定成效。據農業部發布的數據顯示，截至2016年底，農業部已認證登記“三品一標”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志）優質農產品10.8萬個，農產品注冊商標已達240余萬件，為培育農業品牌奠定了基礎。

近日，國務院批準將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，這是國家實施品牌戰略的重要舉措。農業是我國優質品牌的弱勢區域，在日前由中國優質農產品開發服務協會（以下簡稱中國優農協會）舉辦的“慶祝設立‘中國品牌日’推進農業品牌建設座談會”上，部分委員、專家認為，設立“中國品牌日”為我國農業品牌建設提供了有利契機，應加強科技創新，推動三產融合，培育新型市場主體，推動我國農產品品牌邁上一個新臺階。

同時，委員、專家們認為，目前我國農產品品牌數量與發達國家差距依然較大，品牌農業建設之路仍任重道遠。

品牌不優是我國農業發展最大牽累

大而不強是中國農業面臨的現實。

國務院參事室特約研究員、中國農產品市場協會會長張玉香回憶起了2001年我國剛加入世貿組織時的情形，“一些國家打壓我國的農產品，說我國的農產品‘有毒’、質量不過關，根本原因就是我國的農產品缺乏品牌。”

于是農業部從2002年開始推行特色農產品區域布局規劃，包括洛川蘋果、贛南臍橙等一大批農產品品牌都是從那時候成長起來的。

15年過去了，我國農業有了不少優質品牌。但全國政協委員、中國優農協會會長朱保成說，與發達國家相比，我國農業還是產品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少。不少農產品產量位居全球第一，卻缺少一批在國際上叫得響的品牌。

2016年我國進入世界品牌500強的品牌增加到36個，其中和農業相關的品牌只有中糧、青島啤酒和茅臺。即便是大眾日常消費的大宗農產品，我們也缺乏品牌優勢。

以大米為例，我國在歷史上一直是大米出口國，年度大米凈出口量一度高達350萬噸。但這種現象在2012年出現逆轉。海關數據顯示，2012年我國大米進口量從上年的58萬噸增至235萬噸，增幅高達305%；而相應的出口量卻較上年減少一半，僅為28萬噸。也就是從那一年開始，我國從大米凈出口國轉變為大米凈進口國。

“是我國產的大米不夠吃嗎？不是，是品牌不夠響！”中國優農協會副會長、上海國際食品城董事長鄭建武說，在超市里大家可以看到，國產大米售價一般在5-10元每公斤，而日本大米售價卻高達一兩百元每公斤，這么高的價格居然有不少人購買。除了炒作，不得不承認國產大米與進口大米在品牌上有差距。隨著收入水平的提高，國人已經從單純地吃飽向吃好轉變，對品牌的要求自然提高了。

在張玉香看來，農業是立國之本，近年來農業國際競爭日益集中在農產品品牌上，品牌強則農業強，品牌弱則農業弱。所以，國務院設立“中國品牌日”是大戰略、大氣魄，對于推動農業品牌建設、促進農業現代化，將注入新的活力和動力。

讓品牌建設成為推動農業供給側結構性改革重要抓手

20年前，1998年黨的十五屆三中全會做出了“糧食和其他農產品大幅增長，由長期短缺到總量大體平衡、豐年有余”的重要判斷，表明我國農產品供求關系發生了重大變化，主要農產品長期短缺的歷史宣告結束。

但與此同時，低端供給過剩和中高端產品供給不足，與國內消費者的需求存在明顯差距長期存在。

前不久，因產能過剩等原因，河南多地出現蒜薹價格暴跌的情況，每斤3毛錢都沒人收購，部分蒜農甚至直接將蒜薹扔掉。

這已不是個案。近年來“蒜你狠”“豆你玩”等現象輪番上演，不少農民跟風種植，第二年價格大跌、血本無歸的不在少數。

“那些賣不出去的農產品，絕大多數是沒有品牌的產品”，朱保成指出，由于傳統農業生產存在較強的盲目性，農民收入多數不是很穩定，經常陷入今年干什么賺錢，明年干什么就賠錢的周期困局。造成這種現狀的一個重要原因是缺乏品牌，產品市場認可度不高。一個成熟的農業品牌，往往擁有相對穩定的消費群體，農業生產具有更強的計劃性，可以通過以需定產來實現穩定收益。所以，積極推進品牌建設，是破除農業周期困局的有效途徑，對穩定農民收入、保障農產品有效供給具有重要意義。

張玉香認為，農業品牌建設是推動農業產業升級的重要抓手。無論是農業產業結構調整、三產融合發展、新型市場主體培育，還是農業科技創新等等，品牌建設都能起到引領和推動作用。農業供給側結構性改革的一個重要任務，就是要以市場需求為導向，全面改造提升農業產業鏈各個方面、各個環節。牽住品牌建設這個“牛鼻子”，發揮品牌對產業優化升級的引領作用，就能有效促進農業資源向市場實際需求方面轉移，推動農業產業不斷升級。

縱觀世界農業品牌的發展歷程，美國在20世紀30到40年代，歐盟和日本在20世紀50到60年代，韓國在20世紀80年代，農產品供求關系、市場結構及有關制度安排等方面都發生了重大變化，農業品牌也大體在那個年代開始培育與起步。

朱保成認為，很多情況表明，我國農業目前正處于類似的關鍵節點上。未來一段時期將是我國農業品牌發展的黃金時期，會有越來越多的農業品牌登上中國乃至世界的舞臺。