直播經濟將淪為泡沫經濟？

“網絡直播是互聯網發展到高端形態的產物，它代表著未來的發展趨勢。但直播行業也有自己的發展周期，經歷快速發展后，直播將成為一種常態，網民也將逐漸喪失新鮮感。”陳鵬說。

據統計，目前我國各類型網絡直播平臺已突破300家。然而，受訪者普遍認為，大部分直播平臺并無鮮明特色，直播內容也呈現同質化趨勢，很難引人關注。

網絡直播“來錢快”，讓很多年輕人趨之若鶩，甚至有不少大學畢業生選擇的第一份工作就是當網絡主播。小鹿坦言，年輕人如果習慣了用這種輕松的方法賺錢，就會變得浮躁起來，很難再靜下心來好好工作，“主播這個職業不能一直做下去的，還是要趁年輕多學點知識。”

伴隨著直播行業的快速發展，直播平臺低俗化問題也層出不窮，天價打賞、內容違規等問題已經引起相關部門關注。去年，國家網信辦頒布了《互聯網直播服務管理規定》，加強對直播平臺的監管。目前，3萬多個違規賬號和近9萬間直播間已被“封殺”，網絡直播行業面臨著新一輪洗牌重組。

“直播經濟是技術突破、發展過程中衍生出的新經濟模式，打破了明星對‘粉絲經濟’的壟斷，讓普通民眾也有機會從中受益。”吳亦明說，但問題在于，如果只注重觀看數量和網紅的打賞額度，而缺乏進一步提升其內容質量、深耕平臺與服務方式，直播經濟最終只能淪為泡沫經濟。

“政策能否發揮實效，關鍵要看落實。”清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，直播不能“向錢而生”，要遵循社會公德，傳播積極、健康、主流的內容。直播經濟發展極快，相關部門應根據最新情況制定政策實施細則，進一步加強引導和規范，讓直播更加健康有序發展。

“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長久生意。”于志超認為，要避免直播產業變成一場泡沫，必須堅持“內容為王”的生存法則，“只有在遵守法規和嚴守底線的前提下，不斷創新直播形式、優化直播內容，才能將網絡直播發展為有生命力的IP資源”。(楊洋 趙若姝)