“軟文化”上下硬功夫 讓靜態文化“活”起來

日前，“西藏傳統工藝傳承與發展綜合項目介紹會”在京舉行。近年來，西藏特色文化產業發展迅速，大大提升了西藏文化產品的影響力和競爭力。圖為介紹會現場。劉新武攝/光明圖片

1300年前，大唐文成公主遠嫁吐蕃，演繹了漢藏和美的一段歷史佳話。1300年后，以此為題的大型實景劇《文成公主》開演3年多，不僅為參與演出的當地群眾開辟了一條新的致富路徑，同時創立了獨特的文化品牌。《文成公主》的成功打造，是西藏文化產業之路的一個縮影。

近年來，西藏自治區黨委、政府緊緊圍繞建設“中華民族特色文化保護地”的戰略目標，在“軟文化”上下硬功夫，讓靜態文化“活”起來，采取了一系列政策措施，保護、傳承、創新民族文化，2015年西藏文化產業實現產值30億元，占全自治區GDP的2.8%，年均增長15.27%，超過全國平均增速，文化產業逐步成為助推經濟發展新的支撐。

作為西藏“文化藝術名片”的唐卡，是一種以宗教內容為主的卷軸畫。在保護中傳承，在發展中創新。2012年，西藏啟動了“百幅唐卡工程”，新唐卡創作打破了以宗教類為主的傳統表現內容，首次著眼于人文地理、歷史事件等現實題材。西藏美協主席韓書力認為：“新唐卡創造了以人本主義、現實主義為主要特征的唐卡藝術新形態，是西藏傳統唐卡藝術的一次革新。”

“讓靜態文化‘活’起來，‘活’的文化融入市場形成產業，是西藏發展文化產業重要舉措之一。”自治區文化廳廳長崗青說。近年來，西藏從保護、傳承、創新入手，加大文化產業市場和特色文化產品的培育，唐卡、藏毯、藏香、藏紙等特色文化紛紛從傳統中走來，形成了一批知名品牌，大大提升了西藏文化產品的影響力和競爭力。

距離拉薩市20公里、人口不足3萬人的達孜縣，近年來因為發展特色文化產業而在西藏聲名鵲起。作為國家藏羌彝文化走廊重點項目的“吞米嶺藏藝文博園”，2016年3月在這里全面開工，2019年全面建成運營后，將形成集藝術、旅游、文化、購物、學習、參觀等多功能于一體的文化產業綜合園區，年可接待游客300萬人次，創造就業機會1500個。

“西藏的文化產品，很多都是傳統的、初級的，停留在作坊式的生產，規模小、效益低。建設產業示范基地，將使這些文化初級產品成為具有市場競爭力的品牌產品。”西藏崗地經貿有限公司董事長年敘·多吉頓珠說。

“《文成公主》火了，但這不是最終目標。”拉薩市委宣傳部部長吳亞松告訴記者，包括《文成公主》演藝中心所在的慈覺林村方圓約8平方公里區域，是拉薩市2012年重點打造的西藏文化旅游創意園的核心區域，包含《文成公主》文化旅游主題公園、藏民族民俗風情體驗園、藏醫藥文化創意園等在內的九大功能區。“通過《文成公主》的品牌效應，帶動整個文化旅游創意園區的發展，才是題中之義。”吳亞松說。2014年，園區被文化部命名為“第五批國家級文化產業示范（試驗）園區”。

“文化產業發展的希望，在于培育更多的市場主體成為文化產業骨干企業。”自治區文化廳產業處副處長羅布次仁說。截至2016年底，西藏各類注冊文化企業已達4860家。更為關鍵的是，一批文化產業龍頭開始涌現，文化產業示范園區和示范基地的輻射、帶動作用明顯。

自治區人民政府還從經濟、技術等方面服務特色文化產業。2015年，經政府批準，成立了西藏特色文化產業發展部門聯席會議，統籌協調全區特色文化產業發展。據悉，“文產聯席會”第二次全體會議主題確定為“文化+金融”，自治區文化廳將聯合多家在藏注冊銀行，切實解決文化企業融資難問題。

2016年11月，西藏自治區文化廳、工信廳和阿里巴巴集團聯合開展了一次“互聯網+西藏非遺”活動，這次活動匯集了藏戲、唐卡、藏香技藝、藏文書法、藏醫藥等10多項西藏非遺項目，由28名傳承人在線上線下同時展示西藏豐富多彩的非遺技藝。

中央第六次西藏工作座談會確定了西藏“重要的中華民族特色文化保護地”的戰略定位。自治區“十三五”發展規劃綱要首次將文化產業納入高原特色產業的重要組成內容。自治區文化廳廳長崗青表示，“十三五”期間，將在科學、合理布局產業基礎上，打造以文化旅游、民族手工藝、特色演藝與餐飲、特色節慶會展、民族藝術等為重點的特色文化產業，實現文化企業產值比2015年翻一番目標，使文化產業成為西藏新型支柱性產業。（記者 尕瑪多吉）