2016年被稱為“移動視頻直播元年”，文玩藝術品交易在經(jīng)歷了實體店、淘寶店、微商后，也搭上了視頻直播的快車。越來越多的文玩、藝術品商家開始通過視頻直播平臺進行銷售推廣。此外，專業(yè)的收藏類網(wǎng)站也開始投身到藝術品交易視頻直播的平臺建設中。這種以視頻直播作為載體的交易模式可以全方位地展示拍品，有助于吸引粉絲，增加銷售。但是，在點燃藝術品消費熱情的同時，這種不受政策法規(guī)約束的藝術品交易形式也同樣被線上交易的通病所困擾。

視頻直播成藝術品交易新熱土

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮，各類視頻直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)出來?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也給藝術品交易帶來了發(fā)展機遇，并在年輕群體中引起了廣泛關注和反響。在各地眾多古玩城面臨倒閉、微商已然難成氣候的今天，越來越多的文玩藝術品商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻直播，視頻直播平臺也成為商家們藝術品交易的下一個領地。

“最開始先是在微信上進行售賣，七八個人的團隊每個號全都能加滿5000人，我們是第一波做微商的，那時也是微商最火爆的時候，但從去年開始，微信上的銷售量持續(xù)下滑，所以今年團隊開始在YY語音上進行視頻直播，在實體店通過視頻直播的形式來售賣我們的文玩藝術品，每天大概六小時左右。”北京北紅珠寶有限公司總經(jīng)理安剛這樣告訴北京商報記者，“一般來說每天線上都有100多人關注我們的直播，好的時候能達到300多人，這對一個以賣文玩藝術品為主的主播來說還算不錯的，好的時候一天能賣兩三萬，實體店很難掙到這個數(shù)?！?/p>

除了商戶自發(fā)在平臺上進行直播售賣外，面對市場中與日俱增的商家需求，還出現(xiàn)了一些專門以藝術品交易為主的視頻直播交易平臺。

華夏撿漏App就是依托華夏收藏網(wǎng)資源，率先將視頻直播與藝術品拍賣形式相融合的垂直領域直播平臺。北京商報記者試用該App了解到，該平臺的視頻直播拍賣每場圍觀人數(shù)基本在千人以上，參與者競價踴躍，直播的商家一邊對拍品進行詳細講解，一邊回答參拍人的問題，除了俊男美女主播，有些商家還會針對不同的專場請業(yè)內(nèi)知名專家擔當主播，增加視頻直播的專業(yè)性、權(quán)威性。但參拍的文玩藝術品相對標的較低。

華夏收藏網(wǎng)運營總監(jiān)陸婷表示，相較于之前的線上交易形式，視頻直播從之前的文字、圖片轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在視頻直播模式，大家的接受度和參與度會變得更高。 

線上交易通病難改

視頻直播這種交易形式把實時交互性功能發(fā)揮到了極致，在直播的過程中，買家可以隨時發(fā)消息與主播進行溝通，并且突破了以往淘寶平面的圖文交易形式，無論是商品展示還是內(nèi)容展示都更為立體。賣家可以全方位地展示藝術品，買家通過屏幕可以看到?jīng)]有經(jīng)過PS的藝術品實物展示。主播可以通過對藝術品進行講解來樹立個人形象，從而吸引更多的粉絲。在這種輕松的氛圍中，藝術品交易被注入了娛樂化的元素，一改人們印象中緊張嚴肅的拍賣現(xiàn)場，降低了買家參與的難度，也降低了商品交易的價格，更多地吸引了年輕人的目光。

安剛表示，“同樣的東西能否賣得好還是要看主播的個人魅力，在直播的過程中也會配合一些收藏知識的科普，我們還會現(xiàn)場免費加工，這也是大家非常喜歡看到的”。

在視頻直播藝術品交易異?；鸨慕裉?，這種新型的交易模式在點燃資本和大眾熱情的同時也存在著一些隱患。

無論是線上還是線下，購買藝術品如何確保真?zhèn)闻c如何保障消費者權(quán)益一直都是一個待解的問題。許多買家往往不具備藏品鑒定能力，容易出現(xiàn)買假的情況，一些自發(fā)在直播平臺上進行視頻直播交易的商戶告訴北京商報記者，常有買家不信任的情況出現(xiàn)。

談及如何取得買家信任的問題，安剛告訴北京商報記者，一開始會有很多存在不信任心理的買家，有要求看實體店的，也有要求看營業(yè)執(zhí)照的，“對于買家的擔心我們充分理解，我們會滿足買家的要求并耐心為他們講解如何辨別真?zhèn)巍薄?/p>

除了買家的信任危機之外，視頻直播也存在著所有線上交易的通病，即藏家難以獲得真實的交易體驗，無法親眼看到或觸摸到進行交易的藝術品。對此北京工商聯(lián)收藏商會秘書長陳鵬認為，視頻直播藝術品交易因缺乏真實體驗的劣勢，目前僅限于較低金額的藝術品。

細分化規(guī)范化未來看好

在泛娛樂化的直播平臺上，不少商家會出現(xiàn)賣假或是依靠低級趣味吸引眼球的情況，對此，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室11月4日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，明確規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者應當按照“后臺實名、前臺自愿”的原則，對互聯(lián)網(wǎng)直播用戶進行基于移動電話號碼等方式的真實身份信息認證，對互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者進行基于身份證件、營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼證等的認證登記。 

這一規(guī)定的發(fā)布在一定程度上對藝術品交易行為進行了規(guī)范，但是在泛娛樂化的視頻直播平臺上，如何保證藝術品真?zhèn)我约敖鉀Q買家不付款的情況，依然沒有相關的政策給予保護。

陳鵬表示，視頻直播進行藝術品交易顛覆了傳統(tǒng)的線下交易或是電商模式的圖文交易形式，目前泛娛樂化的視頻直播平臺層出不窮，但是專業(yè)化細分化是未來視頻直播的發(fā)展方向。針對藝術品交易真?zhèn)涡詥栴}，作為專業(yè)進行藝術品交易的平臺應具備鑒定藝術品真?zhèn)蔚哪芰?，在賣家發(fā)起直播前先交由直播平臺進行審核，只有通過審核才能夠進行線上直播交易。

除此之外，對于不具備判斷真假能力的買家來說，直播平臺應該儲備一些可信度高的專家，買家可以選取專家進行鑒定。在這一方面，有些平臺已經(jīng)做到了前沿。

從長遠來看，視頻直播藝術品交易能否抓住藝術品市場這一細分領域以及及時出臺相應的政策規(guī)范，成為視頻直播藝術品交易未來發(fā)展的關鍵。

在陳鵬看來，視頻直播藝術品交易的未來取決于后期發(fā)展過程中的規(guī)范，比如說交易質(zhì)量問題、不付款問題、后期維權(quán)問題，如果這些問題沒有得到法律的規(guī)范，可能會使這種形式逐漸被拋棄，總體來說，一是國家政策；二是運營者的不斷完善，只有這樣，這種藝術品交易形式才能被普及。記者 馬嘉會　實習記者 宗泳杉/文 賈叢叢/漫畫