深·觀察深·觀察

“雙11”八年巨變背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 來源：財經(jīng)天下周刊

分享到：

迄今為止，還沒有任何一名經(jīng)濟(jì)學(xué)家能夠成功地用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理完整解釋這個不可理喻的商業(yè)現(xiàn)象。盡管他們試圖用儀式感營銷或是商業(yè)話語權(quán)來為它建構(gòu)體系，但在瘋狂的現(xiàn)實(shí)面前，似乎所有傳統(tǒng)理論都失效了。沒有人能真正說明白，在過去8年里，這究竟是一種怎樣撼動了世界的瘋狂，而又到底是怎樣的力量，讓中國人在每個11月11日零點(diǎn)到來的那一刻，突然變成另外一個人。

22:00 無人問津的開始

持續(xù)8年的雙11瘋狂似乎讓人們習(xí)慣了消費(fèi)奇跡。盡管今年的天貓平臺依然每天創(chuàng)造著新紀(jì)錄——人們在9秒鐘內(nèi)買光了100雙New Balance鞋子，18秒內(nèi)買走了100臺瑪莎拉蒂SUV，3小時內(nèi)搶光了10000支嬌蘭口紅——可那些負(fù)責(zé)中國區(qū)銷售的市場經(jīng)理都說，這還不是奇跡的極限。

▲ 2015年天貓雙11全天交易總金額達(dá)912億元。

11月11日才是一個“看得見的奇跡”。2015年天貓雙11全天交易額人民幣912億元，如果把它們?nèi)績稉Q成100元現(xiàn)金，能把從通州到石景山的百里長安街來回鋪滿4遍還有富余。

活在今天，幾乎所有人都能以自己的方式預(yù)感到一個巨大消費(fèi)節(jié)日的到來——北京數(shù)千名油漆工發(fā)覺自己工錢突然漲了3成，因?yàn)槿浅^3000輛快遞車都要趕著刷成“雙11紅”；杭州阿里巴巴西溪園區(qū)的配電房師傅要通宵待在配電室里，因?yàn)檫@天高度集中的用電量可能導(dǎo)致隨時跳閘；而廣告公司在人們目力可及的所有地方貼上了雙11活動的海報，從地鐵的扶手到公交候車燈箱，無處不在的紅色標(biāo)示提醒著所有人，11月11日就要來了。

編輯：梁霄