近日，一段湖北巴東縣委書記從3000米高空跳傘的視頻走紅網絡，“官員為旅游代言”的話題也成為了輿論焦點。

高空跳傘、跳舞、拍MV……如今，有越來越多的中國官員親上“一線”，站到了鏡頭前為當地旅游吆喝。對于官員的“代言”，輿論中有肯定的點贊聲，也有質疑的“拍磚”聲。那么，官員為當地旅游代言到底是一種創新，還是作秀？

資料圖：《人說山西好風光》節目中，山西11個地市的市委書記、市長或副市長第一次集體出鏡，推介旅游。圖為17日該節目頒獎晚會現場。李娜 攝

官員代言旅游花式多 自拍、跳傘、跳騎馬舞等

官員同臺競演、在臺上緊張得忘詞兒、在臺上秀“方言版”英文……上月底，山西衛視推出的一檔官員真人秀節目火遍大江南北，在節目中，來自山西11個地市的書記市長輪番登臺，推介當地的好風光。

這檔節目名為《人說山西好風光》，是山西省推出的全國首檔政府官員真人秀節目。在節目中，官員們不僅要為自己的城市做推薦演講，還要正面PK，只有優勝者才能晉級。

節目開播后，收到好評如潮，書記市長們也一時間成了“網紅”。有觀點認為，這個節目拉近了官民距離，向全國人民展示了山西地方官員的良好形象和親民姿態，也提高了地方政府的動員能力，同時成為山西省面向省內外的一次成功的旅游推介會。

顯然，相比明星代言旅游，由于官員身份的“特殊性”，更容易吸引公眾眼球，因此，“官員代言”已成了一些地方推介旅游的新招術。

不同于山西官員的集體上電視，近日，湖北恩施巴東縣委書記陳行甲通過高空跳傘的方式“秀”了一把當地風光。此前，他曾多次出鏡演唱歌曲推介當地旅游，頻頻引發輿論關注。

近年來，官員為地方代言的事例并不少見。在浙江，據媒體報道，今年3月，一組拍攝于紹興柯橋區王壇鎮香雪梅海的照片，驚艷了眾多網友。有人說，“簡直是小龍女啊。”更有意思的是，照片中充滿仙氣的“小龍女”，竟然是王壇鎮的團委書記。

2012年11月初，時任張家界市旅游局調研員鄭亞平為了宣傳家鄉，自發穿起了草裙，跳起了當年十分熱門的騎馬舞。他也因此被網友冠上了“稻草鳥叔”的稱號。據媒體報道，因為有了“稻草鳥叔”鄭亞平的賣萌演繹，使MV在網絡上的點擊量迅速攀升，總播放量超過1億人次。