原標題：視頻網站不想免費了

　　視頻網站的免費午餐或許吃不久了。最近，燒錢“隱忍”多年的視頻網站們紛紛向外透露“付費觀看”的信號。

　　“雷軍說過，站在風口上，豬都能飛起來，我們一直在盼望這股‘把豬吹起來的風’，盼了若干年，這個風終于來了，我們希望未來這個風更大。”最近，愛奇藝CEO龔宇再次搬出了小米科技創始人雷軍的風口理論。

　　龔宇一直盼望的“風”是能夠將視頻網站收費模式吹起的風，其言下之意便是，視頻網站將從免費模式逐漸向收費轉變。

　　幾乎同時，阿里巴巴也宣布將在未來兩個月內在中國市場推出在線流媒體視頻服務，這一服務將名為“TBO”，即“Tmall Box Office”（天貓票房）。阿里巴巴宣稱，TBO約90%內容將是付費的。

　　那么，事實真如龔宇判斷的那樣，付費大潮已經到來？

　　付費潮涌

　　目前各大視頻網站都在緊鑼密鼓地布局付費觀看渠道，業內人士已敏銳察覺到視頻網站發展之路已走在付費模式的當口上

　　在宣布付費這件事上，愛奇藝花了“大心思”。在剛剛結束的上海電視節期間，愛奇藝特地舉辦了一次名為“付費的力量”的發布會。

　　在發布會上，龔宇先是闡述了4年來愛奇藝在探索向用戶收費這件事上的艱辛與不易。“過去的4年時間，困難重重，大部分是在消耗，是在試錯，是在不斷挑戰，接受挑戰。這就是向用戶收費。”龔宇坦言，做這件嘗試代價很高，無論是時間成本還是金錢成本。

　　隨后便話鋒一轉，龔宇公布了一項數據：愛奇藝月度付費VIP會員數已達501.7萬，該數據為截至2015年6月15日處于愛奇藝會員狀態的非累計用戶。該數字同比增速達765%，并仍保持快速增長態勢。

　　龔宇說，在過去的幾年時間里，自己曾被反復追問這個問題，但由于數字太小，一直不好意思說，之所以選擇現在公布，是認為隨著在會員付費業務上持續布局和用戶消費習慣的培養，視頻業務付費已經成為不可逆的趨勢。

　　在接受《國際金融報》記者采訪時，龔宇進一步透露，70%的首度付費的月度用戶會選擇繼續續費。

　　6月12日，愛奇藝已經將自制劇《盜墓筆記》做了一次收費模式上的試水。該劇采用會員差異化排播模式，即首周上線兩集后，采用周播形式更新，并將在7月3日對會員用戶開放全部劇集，這意味著愛奇藝會員用戶可提前看到《盜墓筆記》全部內容，非會員用戶可每周收看一集。

　　愛奇藝高級副總裁楊向華告訴《國際金融報》記者，事實證明，這種方式是有效的，該劇上線12小時，流量即告破億，讓愛奇藝VIP會員數周環比增幅超100%。

　　記者了解到，在此之前，視頻網站的付費內容多集中于電影，在劇集領域很少出現。

　　巧合的是，在愛奇藝召開發布會的前一天，阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧對外透露，阿里計劃未來兩個月內在國內市場推出在線流媒體視頻服務，該視頻服務90%內容需付費觀看。

　　據劉春寧介紹，阿里將從中國和其他國家采購包括電影、電視劇在內的視頻內容，同時也會自制內容。

　　“與大多數國內視頻網站提供的免費視頻服務不同，TBO約90%的內容將需要用戶付費才能觀看，剩下的10%則可以免費觀看。”劉春寧表示，阿里巴巴的使命是重新定義家庭娛樂。我們的目標是成為類似美國HBO和Netflix的服務商。

　　據悉，阿里巴巴在去年斥資12.2億美元入股國內最大的視頻網站優酷土豆，持有后者16.5%的股份。“優酷土豆是最早開始進行嘗試用戶付費業務的。早在2010年底，我們就開創了電影點播、會員包月觀看、演唱會高清直播等模式。”優酷土豆相關負責人在接受《國際金融報》記者采訪時也直言了這些年在收費方面的努力。

　　該負責人表示，目前優酷土豆的點播付費主要集中在院線新熱的電影資源，還有一些獨家的內容。比如，優酷土豆推出的郭德綱劇場相聲等。另外，在新的內容付費上，優酷土豆很早就開始了嘗試。比如，2013年優酷自制網劇《嘻哈四重奏》第五季就嘗試用戶付費點播，上線一周點播量已突破300萬。去年，優酷土豆也開始了美劇的付費點播，如《12只猴子》《黑帆》。

　　記者查閱優酷土豆第一季度財報看到，優酷土豆集團用戶業務收入在第一季度同比增長706%。用戶業務收入已經連續5個季度獲得超過60%的環比增長，并在總收入中貢獻了11%，約為1.21億元。

　　小米內容運營和投資副總裁陳彤也對媒體表示，小米也會認真嘗試新的收費模式，并且他堅信，會員收費一定是今后的主要盈利方式。