“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊。”自古至今，這一詩句引發了多少人對大草原的無限向往之情。七八月份的大草原，茫茫的天然牧場清新寧靜，舒適涼爽，草原旅游也正值佳季。

　　內蒙古自治區每年7月都要舉辦中國內蒙古草原文化節。區內12個地區市盟也紛紛選擇在暑期旅游旺季打出自己的文化品牌，如呼和浩特昭君文化節、包頭鹿城文化節、鄂爾多斯成吉思汗文化節、巴彥淖爾河套文化節等等。它們希望通過內容豐富的文化節慶展覽，集中傳播草原文化的豐富內涵。

　　文化魅力

　　烏恩委員：

　　品味草原“內在美”

　　“一片草原，一個包；一首民歌，一匹馬；一條哈達，一碗酒。”這是很多人草原歸來的第一印象，這也讓全國政協委員、內蒙古社會主義學院副院長烏恩聽在耳中，急在心頭。“內蒙古旅游資源雖好，但現在旅游形態還停留在簡單的觀光游層面。蜻蜓點水式的旅游，很難讓游客真正體會到內蒙古草原游牧文化的韻味，也難以構建真正的旅游產業體系。”烏恩說，他眼中的草原之美遠不止這些……

　　“軟”文化的感召力

　　烏恩委員參與旅游評審工作十余年，期間不乏各種調研。“我曾調查統計過一組數據：游客到內蒙古后第一次看見一望無際的草原能興奮多久——答案是一般不超過30分鐘。當人們對于草原自然資源的興奮度減退后，需要更多的旅游體驗延續人們對草原的熱度。”于是各個景區周邊騎馬、摔跤、敬酒、唱歌、獻哈達等旅游體驗應運而生……“雖然這種對自然資源和文化資源粗放式的開發能夠吸引游客的部分注意力，但這畢竟都是初級開發，在游客逐漸成熟的時候，難以憑借此探尋到草原蘊含的內在‘美麗’。”

　　“來內蒙古旅游的初衷就是看看大草原，欣賞優美的自然環境，但是一圈走下來，讓我們記憶最深的是內蒙古豐富多彩的民族文化特色。”剛剛從內蒙古旅游回京的城市白領陳晨說，很驚喜于正宗的呼麥與馬頭琴表演，這些都是在內地城市感受不到的美。

　　游客的感受，印證了烏恩的看法：“游客對美的判斷，往往來自對物質和精神層面雙重交織的感受。草原之美是自然之美和人文之美的綜合體。”他認為，雖然這些年到內蒙古旅游的游客逐年遞增，但旅游界對草原文化深度的解讀和詮釋，與游客的需求還有距離。就內蒙古草原文化的底蘊來說，地處中國北方草原帶的內蒙古是草原文明的發祥地和承載地，在經歷數千年的發展后，匈奴、鮮卑、突厥、回紇、契丹、蒙古等眾多民族在這片熱土上留下了各具特色、絢麗多姿的草原文化。烏恩說，西南部的鄂爾多斯，薩拉烏蘇文化、青銅文化源遠流長，其中“鄂爾多斯婚禮”和“成吉思汗祭祀”項目已載入國家級非物質文化遺產名錄；中部的察哈爾文化保留著蒙元時代的宮廷文化，元上都遺址已經被列入《世界遺產名錄》；位于內蒙古東部的科爾沁，展示著蒙古族地域文化的多樣性和豐富性；赤峰地區更擁有紅山文化和遼文化等人文景觀……這些獨一無二的文化才是內蒙古發展旅游產業的精髓。

　　沿著這條思路，呼倫貝爾市在努力開發“鮮卑起源地”、“蒙古族起源地”等系統性旅游產品，是對草原文化資源深度開發的積極嘗試。“呼倫貝爾草原不僅是世界四大草原之一，還擁有‘三少’（達斡爾族、鄂溫克族、鄂倫春族是全國3個人口較少的少數民族）民族文化和鮮卑歷史遺跡。”學者們曾對前往呼倫貝爾旅游的人群做過調查問卷，對于還沒去過呼倫貝爾的游客，在回答“到呼倫貝爾準備看什么”的問題時，近90%游客的答案是“看草原”，而當這些游客游完呼倫貝爾，再問他們“如果向朋友推薦，你認為呼倫貝爾最值得看的是什么”時，80%-90%的游客給出的答案卻是“民族文化”。烏恩說：“要知道呼倫貝爾的文化挖掘才剛剛起步，都足以給游客留下這么深的印象，可見在旅游產業中，融合文化內涵多么重要。”

　　旅游蛋糕如何做大？

　　內蒙古地域遼闊，做大做強旅游業還面臨著不少制約。烏恩認為，很多盟市、旗縣現在都有各自旅游發展的利益訴求，缺乏區域旅游資源的協調開發，這是個大難題。他舉例說：“烏珠穆沁的草原景觀十分優良，但它從行政區域劃分來說，歸屬錫林郭勒盟，游客基本在錫林浩特才能看到烏珠穆沁草原的旅游推薦。但從錫林浩特出發去西烏珠穆沁最佳景觀區需要一二百公里，到東烏珠穆沁更是好幾百公里的路程。而烏珠穆沁草原與霍林郭勒市更貼近，只有幾十公里，而且霍林郭勒市還有機場等大交通資源，從旅程安排看，到烏珠穆沁看草原更適合安排在這條線路上。如果以霍林郭勒市為中心，整合烏珠穆沁草原和扎魯特草原，將形成內蒙古最具開發潛力草原大旅游區。客觀上也可以節省大量基礎設施投資。”打破行政區域的劃分，按照市場規律、從集約化角度整合旅游資源，是烏恩在采訪中反復強調的事情。

　　“內蒙古有條橫跨東西的大通道，以前看到的多是內蒙古人的車，今年夏天，我卻發現越來越多的游客車隊出現在這里。”烏恩欣喜的同時，隨之而來的是對內蒙古旅游業整體考量的使命感。他說，在自駕游蓬勃發展的今天，這條橫跨東西的大通道值得做文章。“這條大通道東起呼倫貝爾，西到鄂爾多斯，橫跨9個盟市，全長2551公里，和4條國道有交叉點。途經草原、山地、河流、沙漠等主要自然資源，內蒙古歷史文化的諸多重要節點也都涵括其中，如果把這條通道打造好，配套的營地、加油站，去往景區的交通指示牌，以及道路救援服務等跟上，將是內蒙古旅游的一條景觀大道。”

　　每到夏天，呼和浩特市幾乎“一床難求”，但游客在內蒙古旅游期間的晚間活動幾乎是空白。“游客在這里大多是‘白天趕路晚上睡覺’，旅游成本主要花費在交通和住宿方面，娛樂和購物的支出極少。游長旅短的現狀使得內蒙古旅游業對當地經濟的拉動效應不明顯。”烏恩說，所謂“吃、住、行、游、購、娛”六要素，少了兩個自然是不行的，內蒙古旅游還需在延長旅游產業鏈上做功課。