今年，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片等在內(nèi)的國產(chǎn)重點網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時，使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。從過去的備案登記制到如今的持證播出，“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)見證著一種發(fā)展與變化：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，創(chuàng)作生態(tài)不斷優(yōu)化，用戶數(shù)量顯著增長?！?/p>

不再是“閉門造車”

在2014年以前，網(wǎng)絡(luò)劇還處于粗糲的原生態(tài)階段，當(dāng)時也被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇。即以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進(jìn)行播放的，由視頻網(wǎng)站獨立或與影視公司合作、網(wǎng)絡(luò)受眾為主體、結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式所制作的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。

所謂“自制”，在今天通常指的是由愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等幾大平臺出資、制作并在自家客戶端播放的影視劇，與之相對的類型是“分賬”，即由個人、團(tuán)隊或其他制作方提供作品給這些平臺，再按照一定比例分取收益。由于頭部平臺實力雄厚，自制劇通常品質(zhì)更優(yōu)。而在當(dāng)年，“自制”主要是相對于傳統(tǒng)影視劇創(chuàng)作而言，給人以粗制濫造的不佳印象。即便是其中的優(yōu)秀之作，例如最近因再次上架B站而引發(fā)補劇熱潮的《毛騙》第一季（2010年），劇情層面被網(wǎng)友戲稱為“一根冰棍的錢做出了哈根達(dá)斯”，但還是因為小成本、業(yè)余演技和充滿塑料感的服化道勸退不少觀眾。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)爆款網(wǎng)絡(luò)劇是獲取流量的密碼之后，各大流媒體平臺開始加大投入力度，如2014年總計推出超過200部網(wǎng)絡(luò)劇，較前一年增幅高達(dá)300%，因此那年也被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)劇元年”。至2020年為止，網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量每年都維持在300部左右，爭取做出爆款以博人眼球是主要目標(biāo)。借助大數(shù)據(jù)對用戶群體的精準(zhǔn)分析，網(wǎng)絡(luò)劇的制作完全不同于傳統(tǒng)影視劇“閉門造車”的老習(xí)慣，在選劇本、選角乃至廣告投放方面都十分重視用戶反饋，并且在制作過程中就能進(jìn)行調(diào)整來適應(yīng)需求。于是，網(wǎng)絡(luò)劇經(jīng)常會選擇同樣帶有網(wǎng)生屬性并已經(jīng)積攢了一定人氣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為劇本，以粉絲眾多的流量明星為主角，誕生了大量的IP改編劇。近年來的爆款網(wǎng)絡(luò)劇，如《慶余年》《長安十二時辰》《你是我的榮耀》等，都是上述邏輯下的產(chǎn)物。

為觀眾喜好量身定制，也使網(wǎng)絡(luò)劇的細(xì)分類型化越來越成熟，在當(dāng)下既受歡迎也獲成功的題材類型主要是懸疑、古偶、玄幻、都市愛情，除懸疑外，其他幾類明顯對標(biāo)女性市場，在敘事類型上又形成了甜寵、大女主等流行套路?！?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》特別聚焦了“她”潛力，當(dāng)平臺意識到女性更易產(chǎn)生交互行為、貢獻(xiàn)流量時，繼續(xù)細(xì)分女性觀眾的口味、創(chuàng)作更多貼合不同女性群體心理的敘事類型，將是大勢所趨。

影視劇交互邏輯已改變

隨著類型化的成熟和制作上的專業(yè)化、精品化，網(wǎng)絡(luò)劇與臺播劇在當(dāng)下可謂平分秋色。不過，這并不意味著網(wǎng)絡(luò)劇單方面向傳統(tǒng)影視劇靠攏，事實上在這些年來，網(wǎng)絡(luò)劇已多多少少改變了影視劇制作、傳播、觀看的底層邏輯。

傳統(tǒng)影視作品特別是電視劇原本就是針對大眾的文化工業(yè)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)劇則盡可能地把這一特征發(fā)揮到了極致，除了上述的IP改編、流量明星、細(xì)分類型化之外，最重要的是參與構(gòu)造了一個與現(xiàn)實生活密切交互的虛擬空間。在過去，傳統(tǒng)影視劇往往是“摹仿”現(xiàn)實，在敘事上重視情節(jié)完整性和人物形象塑造的豐滿度，看起來十分“真實”，不過觀眾也都清楚那是一個個平行的幻想世界，是每天暫時脫離日常生活、沉浸在現(xiàn)實主義敘事幻覺中的一兩個小時。而在網(wǎng)絡(luò)劇之中，劇情或人物形象的真實感不再那么重要，相反，提供高度符號化的、可供快速辨認(rèn)的類型化的快感才是關(guān)鍵。有沒有“?！?、CP好不好“嗑”、自己支持的明星有沒有拿到足夠的“番位”、播放量能不能力壓對家同期競品等，大多數(shù)時候都超過了對網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容本身的關(guān)注。事實上，網(wǎng)絡(luò)劇相較于傳統(tǒng)影視劇的沉浸感是減弱的，而觀眾的參與度卻發(fā)生了質(zhì)的改變。

與其說在講故事，倒不如說網(wǎng)絡(luò)劇為觀眾提供了表達(dá)情緒和意見的素材。雖然早在20世紀(jì)末，亨利·詹金斯就以“文本盜獵”來形容觀眾對影視劇的創(chuàng)造性參與行為——主要是制作同人視頻、寫同人文等，不過這也需要在影視劇播出和觀看之后才能有所反饋。網(wǎng)絡(luò)劇時代的“盜獵”行為顯然具有即時性乃至超前性的特征?！皬椖弧蔽幕梢哉f是即時性的代表，在特定的時間點出現(xiàn)的評論帶給觀眾一種同時觀看的錯覺，而且有時比劇情本身更有趣，導(dǎo)致不少人不佐著彈幕都看不下劇。此外，在網(wǎng)絡(luò)劇的宣發(fā)階段，粉絲或平臺方就已經(jīng)開始不斷地放出路透、制作話題沖微博熱榜，在播放過程中截取“高光時刻”、進(jìn)行二創(chuàng)剪輯，還包括在播放系統(tǒng)中設(shè)置“只看TA”“倍速播放”，實際上都是為觀眾更快地篩選素材、參與話題提供了方便。另一個顯著的變化是，觀眾的參與已不再純粹和自主，因為平臺方經(jīng)常會利用此種高參與度來擴(kuò)大宣傳，但有時也會造成輿論反噬。

網(wǎng)絡(luò)劇可控制速率又可隨時暫停和重放的播放特點，也在快餐式的消費之外，創(chuàng)造了“N刷”的現(xiàn)象。這種情況多出自有一定理解難度、需要“盤邏輯”的懸疑劇，例如火出圈的《隱秘的角落》，就有網(wǎng)友通過反復(fù)觀看、截圖分析，甚至從短暫的音畫分離中解讀出除了黑化的朱朝陽以外另外兩名同伴均已死亡的“隱藏結(jié)局”。也有用“列文虎克”（網(wǎng)絡(luò)流行語，指觀察得非常仔細(xì)）來形容對劇集進(jìn)行顯微鏡式觀看的行為，這種情形較多發(fā)生在線上重播的經(jīng)典影視劇身上，例如在優(yōu)酷平臺重播的《甄嬛傳》，在十年后的今天仍然能夠保持相當(dāng)熱度，甚至衍生出了“嬛學(xué)”，不得不歸功于網(wǎng)友的“N刷”和細(xì)節(jié)考據(jù)癖。這也使平臺并不完全忽視內(nèi)容的力量，即便背后仍然是流量的邏輯。

形式創(chuàng)新仍是原動力

在網(wǎng)絡(luò)劇獲得傳統(tǒng)獎項，以及“網(wǎng)標(biāo)”的誕生賦予其正式身份之后，人們普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇將走向“內(nèi)容為王”更加精品化的方向。而網(wǎng)絡(luò)劇要維持活力，最重要的是形式創(chuàng)新的能力。

過去多年，網(wǎng)絡(luò)劇之所以能長足發(fā)展，正是因為追蹤和挖掘了互聯(lián)網(wǎng)時代年輕觀眾的喜好和需求，能夠把網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容與新興商業(yè)模式和既有的成熟影視類型相結(jié)合。從《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》來看，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)劇面臨的一大挑戰(zhàn)是來自短視頻的沖擊。截至2020年底，短視頻的用戶規(guī)模已達(dá)8.73億，占領(lǐng)34.1%的網(wǎng)絡(luò)視聽市場，超出綜合視頻（包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)綜藝、其他網(wǎng)播內(nèi)容等）的7.04億用戶規(guī)模和19.8%的市場占有率，在同期增幅方面更是來勢洶洶。2021年4月，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等還發(fā)布聯(lián)合聲明，反對短視頻平臺對自家內(nèi)容的二創(chuàng)侵權(quán)行為，開啟集體防御模式。過去被視作引流資源的短視頻，開始讓長視頻平臺感受到危機。

在此形勢下，網(wǎng)絡(luò)劇也進(jìn)行了一些形式創(chuàng)新的探索。例如，在短視頻占領(lǐng)市場之前，其常用的豎屏形式就已經(jīng)被借用至網(wǎng)絡(luò)劇的制作中。2018年愛奇藝推出了自制豎屏劇《生活對我下手了》，單集2至5分鐘的長度呈現(xiàn)一個生活化的搞笑段子，并采用了上滑換集的觸屏手勢。另一種新類型是互動劇，如愛奇藝出品的《他的微笑》（2019年）和騰訊出品的《拳拳四重奏》（2020年），在觀看過程中可以通過觸發(fā)不同選項而進(jìn)入劇情分支、達(dá)成多重結(jié)局，甚至還加入了音游的點擊元素。還出現(xiàn)了在交互模式方面增強用戶體驗的實驗，如古裝小甜劇《祝卿好》（2022年）在劇情進(jìn)行到男女主人公心動的時候，觀劇的手機也會隨之震動。當(dāng)然，以上嘗試尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成功，僅僅是提供了一些多樣化的可能。

《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線，明確了下一階段網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的努力方向。如北京大學(xué)電視研究中心副主任呂帆所言：“新的政策環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作提出了更高要求，更需要創(chuàng)作者堅持以人民為中心的價值導(dǎo)向，聚焦新時代史詩般的偉大實踐，為時代立傳、為時代明德，以更多深刻反映時代變遷、描繪人民精神圖譜的精品力作，讓網(wǎng)絡(luò)上的影視花園百花爭艷、生意盎然?！睂Σ粩嘣谄胶庵刑剿鲃?chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)劇而言，一方面，在內(nèi)容質(zhì)量上不斷地向臺播劇和經(jīng)典化的影視作品靠攏；另一方面，在形式上也要持續(xù)吸收更具先鋒性的網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容及其形式表達(dá)，多多嘗試融合其他媒介的敘事特征。如此，才能更好地貼近時代訴求、保持發(fā)展活力。

（作者歐陽月姣系四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副研究員）