作者：北京師范大學文化創新與傳播研究院講師 邱曄

美學經濟時代，伴隨著消費需求與消費體驗的不斷升級，以美學價值為核心的生產要素在產品的價值生產、企業的品牌建設以及產業價值鏈的提升中發揮著越來越重要的作用。電影產業作為當前經濟中吸附資本能力最強、生產時效最快、引爆審美迭代和文化價值翻新變異的內容產業，對產業升級和經濟增長的重要性不言而喻。電影是當代新文化、新時尚、新美感、新神話、新觀念的重要策源地，牢牢占據著內容產業的頭部位置，既對社會整體風尚與價值發揮引領作用，也會優化賦能全經濟產業鏈。

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電影產業在整個產業鏈條中處于貼近消費者需求的關鍵位置，傳統的產業分類將其視作服務業中文化、體育和娛樂產業下的細分產業，同時也是我國文化產業中的核心。按照這一傳統產業分類，電影會更多地被當做內容產業來看待。實際上，電影產業由內容和衍生品兩部分構成。對電影衍生品產業的“盲視”，直接導致該產業理論建構、市場要素培育、相關產業政策與內容產業關聯要素及聯動機制的研究不足。

從市場表現來看，衍生品產業可以為整體行業帶來大量利益。在美國，電影總收益的大部分都來源于電影衍生品，票房收入占產業總收入比重還不到30%。而在我國，情況則恰恰相反：目前國內電影市場收入的90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入還不足10%。收益結構的鮮明差異映射了當前我國電影產業的發展短板——內容產業對全產業的帶動作用不強，內容產業與衍生品產業之間缺乏有效聯動。

與傳統研究掣肘在“固定的產業分類”和“研究定式”中不同，作為以經濟生產鏈條中美學價值的系統性識別、設計、生產、服務為核心的理論體系，美學經濟對電影內容產業與衍生品產業如何實現有效聯動提供了很好的闡釋與啟發。

在美學經濟理論看來，內容產業與衍生品產業具有相繼不離、相生相長的密切關系。雙方的互動機制表現為：內容產業以優質的電影IP為龍頭，形成主題高度聚焦、內部關聯度又高度緊密的產業聚合，即從產品內容、形式及體驗都高度契合的跨一、二、三產業的電影衍生品產業。因此，電影產業不僅是當代最大的IP生產源，還是當前經濟產業鏈條中最大的“融產業聚能環”。

具體說來，內容產業通過高品質的制作和發行輸出優質IP，在票房市場獲得熱烈反響與經濟收益；而電影衍生品產業則依托市場反響，圍繞電影中的高品質IP進行一系列商業形式和產業形式的開發。應該說，電影衍生品產業是一個跨產業的經濟部類集合，其衍生品的生產是一個既面向終端消費者需求，又影響生產內容制作、營銷服務、體驗形式的高彈性的美學經濟生產鏈條。

從電影產業的美學經濟價值鏈來看，內容產業作為整個電影產業的上游，對衍生品產業具有“錨定”作用。這種“錨定”作用包括了產品的“內涵錨定”“設計錨定”和“產權錨定”。以內容產業的生產方——電影發行方——為例，影片的發行方不僅需要塑造優質的IP，還需要對IP的跨產業轉化形成整體的設計方案：首先，圍繞具體的IP，在產品的內涵上統一主題；其次，在具體的衍生品開發中，通過美學設計戰略部署進行系統性的生產與服務設計；最后，以品牌授權的形式明確產權歸屬。

美學經濟時代，電影產業是推動當代中國經濟全要素、全產業鏈、全價值鏈高級化發展的重要引擎。內容產業生產優質IP，衍生品產業圍繞IP形成高附加值的產業閉環，兩者“一牽一聚”，對中國產業的轉型升級和融合發展形成了重要的推動作用。

作者簡介：邱曄，博士，北京師范大學文化創新與傳播研究院講師，本文得到國家社科基金青年項目（17CGL066）、中央高校基本科研業務費專項資金（310422110）資助。