專家稱整容廣告影響未成年人價值觀

用立法管管公共場所整容廣告

□　本報記者 　　　　　蒲曉磊

□　本報實(shí)習(xí)生 　王 　　　蓉

前段時間，北京市民趙雅接完孩子回到家里樓道時，舍棄乘電梯，而選擇爬樓。她坦言，并不是為了鍛煉身體，而是為了躲避電梯里的廣告。

“整整整整，女人美了才完整，做女人，整好！”一群身穿白色連衣裙，長相頗為相似的女孩，排著隊(duì)列，循環(huán)喊著這樣的口號。近日，某整容醫(yī)美App推出了整容廣告，在各大城市的電梯廣告中進(jìn)行覆蓋式投放。

廣告一經(jīng)投放，就引來眾多批評聲，微博上還出現(xiàn)了反對這一醫(yī)美整容廣告的話題。

“在狹小封閉的電梯中，這種反反復(fù)復(fù)喊麥?zhǔn)降南茨X廣告讓人無處可逃，確實(shí)讓人反感。更讓我擔(dān)心的是，這種廣告會對孩子們造成非常負(fù)面的影響。”趙雅說。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會常務(wù)委員朱巍指出，廣告雖然需要創(chuàng)新，但任何創(chuàng)新的立意和表現(xiàn)方式都不應(yīng)該侵犯和侮辱人們的人格尊嚴(yán)，更不允許突破法律和道德底線。

“可以借鑒國外管理經(jīng)驗(yàn)，立法禁止在公交、地鐵、電梯等公共場所投放整容廣告，以減少對未成年人的影響。同時，可以參照設(shè)立網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會的方式，成立廣告道德委員會，對廣告中涉及的道德、倫理等方面的標(biāo)準(zhǔn)作出審核和認(rèn)定。”朱巍說。

整容廣告影響未成年人成長

在引起輿論爭議之后，前述整容醫(yī)美App又推出了一個新的廣告版本，畫面沒有變，只是把臺詞換成了“美美美美，做女人，美好！”

這一整容廣告中的女士幾乎都是錐子臉、大眼睛、雙眼皮、高鼻梁，給人一種網(wǎng)紅臉的感覺。與此同時，該公司的廣告詞也頗耐人尋味，在其發(fā)布的一則平面廣告中，配的廣告詞是：“丑都扛過來了，流言蜚語算什么！當(dāng)你好看的時候，發(fā)現(xiàn)身邊好人都多了！”

朱巍指出，無論是對于視頻廣告語的修改，還是平面廣告配的文字，這家公司都是在用明示或暗示的語言來鼓吹整容，且都含有“女人價值在于容貌”的價值觀念。

女人就要整容，整容才會變美，美了才有價值，人生才完整，不美就不完整……醫(yī)美廣告中透露出的這些信息，成為輿論抨擊的焦點(diǎn)。

讓趙雅感到憂慮的是，廣告語中透露出的這些信息，可能會使未成年人陷入“顏值即正義”的認(rèn)知誤區(qū)，把整容看作成功的捷徑，“這些在公共場所大肆宣傳的整容廣告，躲也躲不開，很容易影響未成年人的身心健康”。

廣告法規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

事實(shí)上，2014年全國人大常委會審議廣告法修訂草案時，就有全國人大常委會委員提出要對整容廣告進(jìn)行規(guī)范。賀一誠委員在審議時建議，將“整容”納入廣告法上述規(guī)定中，“連化妝品、美容都針對未成年人予以限制，那整容也應(yīng)該放在里面，不能泛濫”。

朱巍認(rèn)為，廣告法的上述規(guī)定，對于保障未成年人身心健康無疑是有利的。但如今來看，僅僅是防止整容廣告在“針對未成年人的大眾傳播媒介”上還不夠，而是應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大范圍。

朱巍指出，廣告在生活中無處不在，無論是公共場所的電子投屏、平面廣告，或是網(wǎng)絡(luò)中的貼片廣告，都讓未成年人無處可躲。未成年人處于三觀塑造的關(guān)鍵時期，對于廣告?zhèn)鞑サ膬r值觀還不能很好判斷，一旦因此形成錯誤認(rèn)識，將不利于其身心健康成長。

整容已開始向未成年人蔓延

“需要注意的是，一些整容廣告含有的低俗價值觀，不僅會影響未成年人的價值觀，還有可能會誤導(dǎo)未成年人付諸實(shí)踐。”朱巍說。

相關(guān)數(shù)據(jù)和事例表明，整容開始呈現(xiàn)年輕化趨勢，并且已經(jīng)開始向未成年人蔓延。某醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)布的報告顯示，當(dāng)前中國有近2000萬醫(yī)療美容消費(fèi)群體，90后已是整容整形絕對主力，00后開啟醫(yī)療美容消費(fèi)的勢頭比90后更強(qiáng)。

從近兩年消費(fèi)數(shù)據(jù)看，醫(yī)療美容成為00后的日常生活方式這一趨勢端倪已現(xiàn)，整容低齡化顯然愈演愈烈。

全國人大代表、遼寧省遼陽市第一高級中學(xué)教師王家娟注意到，有很多中學(xué)生會去割雙眼皮、漂唇、扎耳洞，還有十來歲的孩子去文眉。

然而，整容中的風(fēng)險卻很少被未成年人注意到。

王家娟認(rèn)為，針對兔唇等一些生理缺陷進(jìn)行的醫(yī)療性整容，是有必要也應(yīng)當(dāng)允許的，要讓孩子們通過手術(shù)能夠更加健康、更有尊嚴(yán)地活著。但如果只是為了崇拜明星、變得好看而去整容，這樣的做法并不可取。

王家娟指出，未成年人的身體還處于生長發(fā)育階段，容貌和骨骼等組織還未發(fā)育成熟，過早做整容外科手術(shù)不利于身心健康。而且，由于未成年人的審美觀還未成型，一旦做了整容手術(shù)，以后可能會因?yàn)閷徝烙^念的改變而后悔莫及。

“一些在公共場所播放的整容廣告，經(jīng)常將手術(shù)描述得輕描淡寫，極力宣傳整容的快樂，而幾乎不談?wù)莸娘L(fēng)險。事實(shí)上，整容是有風(fēng)險的，而且未成年人的身體還在發(fā)育中，這種風(fēng)險還會被進(jìn)一步放大。”朱巍說。

2014年1月1日起施行的《廣州市未成年人保護(hù)規(guī)定》明確規(guī)定，不提倡未成年人實(shí)施醫(yī)療美容項(xiàng)目，未成年人確因特殊原因需要進(jìn)行醫(yī)療美容的，須經(jīng)其法定監(jiān)護(hù)人同意。醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其醫(yī)務(wù)人員為未成年人實(shí)施醫(yī)療美容項(xiàng)目前，應(yīng)當(dāng)向未成年人及其法定監(jiān)護(hù)人書面告知治療的適應(yīng)癥、禁忌癥、醫(yī)療風(fēng)險等事項(xiàng)。

有必要成立廣告道德委員會

作為世界上整容行業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，韓國在幾年前已經(jīng)注意到公共場所播放整容廣告所造成的負(fù)面影響。

2015年，針對社會各界批評的過度煽動整容手術(shù)現(xiàn)象，韓國保健福祉部規(guī)定，在地鐵、公交車等公共交通工具上發(fā)布以及電影院在電影開場前播出整容手術(shù)廣告，必須得到醫(yī)療廣告審議委員會批準(zhǔn)。委員會的代表來自醫(yī)師協(xié)會、患者、女性和消費(fèi)者團(tuán)體。

根據(jù)新規(guī)定，韓國街頭電子屏幕、公交車站、地鐵站等公共場所應(yīng)當(dāng)禁止出現(xiàn)整容手術(shù)前后對比廣告、夸大療效或造成誤導(dǎo)的患者治療后記廣告；著名藝人的照片也不得用于整容廣告。

“可以考慮借鑒韓國的這一立法經(jīng)驗(yàn)，在公共場所不得發(fā)布整容手術(shù)前后的對比照，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布整容廣告。”朱巍說。

朱巍認(rèn)為，對于整容廣告以及一些低俗廣告的監(jiān)管，需要多方形成合力，推動廣告業(yè)的健康發(fā)展。

廣告法規(guī)定，國務(wù)院市場監(jiān)督管理部門主管全國的廣告監(jiān)督管理工作，國務(wù)院有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作。縣級以上地方市場監(jiān)督管理部門主管本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作，縣級以上地方人民政府有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作。

朱巍指出，按照法律規(guī)定，國家市場監(jiān)督管理總局是我國廣告行業(yè)的行政主管部門。同時，某些特殊產(chǎn)品的廣告因其傳播內(nèi)容還要受相關(guān)政府管理部門的監(jiān)督管理，例如，藥品廣告受到國家藥品監(jiān)督管理局的監(jiān)督管理。

“多部門監(jiān)管形成合力之后，會取得很好的效果。但是，當(dāng)監(jiān)管權(quán)責(zé)不明晰時，又會出現(xiàn)監(jiān)管的灰色地帶。對此，應(yīng)當(dāng)在修改廣告法時作出規(guī)定，明確各部門的監(jiān)管職責(zé)。”朱巍說。

“目前，市場監(jiān)管部門的重點(diǎn)在違法廣告，對于低俗的、打擦邊球的廣告明顯重視力度不夠。工商部門建立的違法廣告監(jiān)測系統(tǒng)只能監(jiān)測違法廣告的虛假宣傳，而對于違反社會公序良俗的低俗廣告，人工智能尚不能完全識別。”朱巍說。

對此，朱巍認(rèn)為，監(jiān)管部門有必要成立廣告道德委員會，該委員會可以依據(jù)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，對廣告中涉及的道德、倫理等方面的標(biāo)準(zhǔn)作出審核和認(rèn)定。

“對于廣告的監(jiān)管，還需要社會各方的力量形成合力。例如，互聯(lián)網(wǎng)平臺在播放廣告時，要設(shè)置舉報按鍵；相關(guān)管理部門應(yīng)當(dāng)開啟線上受理模式，切實(shí)暢通大眾舉報投訴渠道。”朱巍說。

(應(yīng)采訪對象要求，趙雅為化名)