中新網北京8月9日電 (記者 馬海燕)近年來，在如日中天的“文創熱”下，文創產品從曲高和寡的陽春白雪，成為圈粉無數的尋常物件，文創產品所承載的傳統文化也以一種新的姿態融入當代人的生活。這個盛夏，中國美術館文創中心從北京五四大街走向互聯網，上線“美好生活旗艦店”，并獨家發布數款館藏IP文創新品，開啟了網上發力文創產業的新步伐。

中國美術館文創中心負責人高揚表示，這是中國美術館的首次觸網，文創中心在承擔中國美術館弘揚優秀傳統文化、惠及公共文化服務職能的同時，也嘗試讓粉絲足不出戶就能體驗生活中的藝術設計之美，買到中國美術館文創產品。

據介紹，在開展文創工作的過程中，中國美術館文創中心研究公眾訴求，堅持以“藝術之美來源于生活，美自生活”為理念，以此為原則，啟動“四美生活文創計劃”通過線上線下整合資源，推動文創IP的開發。

“四美”包括：“美哉生活”，人人都是創意家系列文創活動持續發聲；“美自生活”，全國美術館文創產業鏈服務平臺逐步建立；“美之生活”，中國美術館文創旗艦店正式上線；“美好生活”全方位調動文創資源綜合開發運用。

這些舉措一方面，依托中國美術館地標與文創中心形成聯動，深化落地文創IP，從中國美術館向全國各美術館外延，通過數字化、大數據分析及商業策劃幫助文創IP衍生出更多新品；另一方面，建立全國美術館文創產業鏈服務平臺和中國美術館線上文創旗艦店，在IP素材創造與管理中，為授權與跨界合作提供了新思路和新渠道。

高揚說，充分利用美術館藝術IP，開發符合當代人需求的文創產品依然是重中之重。隨著大眾審美認知的提高，美學與日常生活的結合也越來越緊密，生活美學化是社會發展的一大趨勢，這在年輕人中表現得尤為明顯。新生代的文創消費者不僅看重產品的使用價值，更看重產品的文化價值及體驗感受。目前來看，剪花娘子庫淑蘭“幸福”系列和齊白石等中國繪畫大師系列文創新品就是不錯的嘗試。

高揚表示，未來會更深入挖掘美術館自身資源，嘗試結合多種新工具，將文創的有益探索和思考推向新的階段。(完)