作者:康瓊艷

現(xiàn)代文明正進行著高速的自我迭代和更新。如何讓傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活,重新煥發(fā)生命力,很多博物館已經(jīng)走在路上

在剛剛過去的元宵節(jié),因“紫禁城上元之夜”一票難求的新聞,故宮再次登上了微博熱搜。這不是故宮第一次成為話題中心。從雍正表情包到故宮口紅,從紀錄片《我在故宮修文物》到魔性H5《穿越故宮來看你》,從紫禁城里過大年到來故宮看雪和吸貓——我們發(fā)現(xiàn),600歲高齡的故宮正擺脫威嚴神圣的皇家面孔,成為很多人爭相打卡的網(wǎng)紅勝地和新一屆“帶貨王”。作為一個古老的傳統(tǒng)文化符號,故宮正以新的形象收獲粉絲。

網(wǎng)紅故宮的進階之路,反映了當下中華傳統(tǒng)文化的新生之勢。談到傳統(tǒng)文化特別是非物質文化遺產(chǎn),我們往往會提到“保護性開發(fā)”“活化傳承”等字眼。言下之意,很多傳統(tǒng)文化由于脫離了原先的使用場景和文化語境,從而失去了生命力,變成了一種“死”的文化。不可否認,隨著流水線代替手工作坊,智能化生產(chǎn)取代工業(yè)流水線,現(xiàn)代文明正進行著高速的自我迭代和更新。如何讓傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活,重新煥發(fā)生命力,很多博物館已經(jīng)走在路上。

活化傳承不能只就文化談文化,而應當首先破除思維的藩籬,善開腦洞,解放思想。故宮每每制造的話題,緣何總能吸引大眾的眼球,在社交網(wǎng)絡上形成刷屏之勢?原因就在于故宮總是能夠出其不意卻又順理成章地打動觀眾。縱觀故宮翻紅的歷程,可以說每隔一段時間,就會秀一波驚艷的操作。

從2014年開始,故宮開發(fā)了折扇、手機殼、日歷等衍生品,這些產(chǎn)品深受年輕人喜愛,一年就賣出了近10億元。其后,故宮畫風突變,走上了反差萌路線,一改過去嚴肅深沉、一本正經(jīng)的風格。緊接著,故宮嘗試跨界合作,在食品、彩妝、珠寶、游戲等領域都做了不少嘗試,甚至還和谷歌打造了一個快閃實驗室。近來,隨著《國家寶藏》等綜藝節(jié)目的熱播,大眾對故宮的探索逐漸深入,中軸線之外的區(qū)域得到了更多人的青睞。前不久,故宮舉辦的“紫禁城里過大年”吸引了全國各地的游客前來體驗,元宵節(jié)的活動則是紫禁城古建群94年來第一次在晚間對公眾開放。這兩場活動如同一次行為藝術,在傳播中國傳統(tǒng)佳節(jié)文化的同時,也完成了自身的品牌營銷。透過這些,我們看到故宮雖然形容未有大變,但氣質早已截然不同。

讓傳統(tǒng)文化活起來,當然離不開新興科技的加持。先進的技術不僅可以用于保護和復原文物本身,也可以對文物背后的故事和內涵進行創(chuàng)新性的表達和傳播。如今,越來越多的博物館選擇讓冰冷的文物走出櫥窗,以動態(tài)、立體、有溫度和個性化的方式融入大眾生活。敦煌研究院與騰訊共同策劃的“數(shù)字供養(yǎng)人計劃”脫胎于敦煌石窟“供養(yǎng)人”的概念,這一產(chǎn)品精選了30余幅壁畫內容,利用互聯(lián)網(wǎng)公益的形式,既普及了敦煌璀璨的文化知識,也讓更多人關注文物保護。

讓傳統(tǒng)文化活在當下,絕不是簡單地用新技術套用傳統(tǒng)文化的內在精神。不管是故宮還是敦煌,無論研發(fā)的產(chǎn)品有多另類、傳播的形式有多時尚、跨界的尺度有多意外,都是基于自身的館藏資源進行挖掘。對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展,守住文化初心是最基本的要求。(康瓊艷)