文化體育界別委員 北京電視臺新聞節目中心主持人 李楊薇  攝影：張傳東

東城區既是首都功能核心區，也是千年古都核心城區的重要組成部分，其獨特的歷史文化資源底蘊深厚、無可替代。如何將其更好地發掘、展示并進行傳播，既是東城傳承北京歷史文脈的重要一環，也是擴大東城對外宣傳、提升“文化東城”影響力的關鍵一步。近年來，東城區在發掘和展示歷史文化資源方面做了大量工作，同時也在想盡一切辦法推介東城文化，打造“文化東城”品牌，取得了明顯的成效。但進入新時代，如何運用好新時代的傳播規律，以創新的思維展示和傳播東城文化，是能否進一步擴大東城文化影響力的關鍵。

在此，我從一個媒體人的角度提幾點建議：

一、 創新傳播方式

提升東城文化的影響力和傳播力需要借助媒體，這其中既包括傳統媒體，也包括新媒體——二者的受眾群體、年齡層次有所不同。目前，我們利用委員的資源優勢，已經抓住了傳統媒體的受眾，《40年，我和我的東城》系列專題片，制作精良、史料權威，北京電視臺李欣老師的團隊幾乎代表了國內最頂級的拍攝水平，因此，無論是從匯報展示上，還是從資料留存上，我們已經有了內容為主的基礎，也在年長一些的觀眾中傳播、推廣了東城文化。

但與此同時，我們也要用創新的思維豐富傳播方式，借助新媒體，滿足受眾多渠道獲取信息的需求，尤其是吸引年輕受眾了解東城，這也是東城文化得以傳承的關鍵。我知道，我們有“北京東城”的官微，還有“戲劇東城”“東城藝苑”“文明東城”等多個側重不同方面的公眾號，但其實，新媒體的傳播方式還有很多。以即將開展的“尋找最美東城院落”活動為例，除了傳統的社會推薦、專家評選、百姓投票外，我們完全可以用互聯網思維，與當下影響力大的新媒體平臺合作，借力打力。

（1）抖音：我們雖然開設了“北京東城”抖音號，但粉絲和點贊數都很尷尬（粉絲，點贊）這跟動輒幾千萬上億的大V相比就失去了開設的意義（其實北京電視臺也有抖音號，但也并不成功，其中一個原因是各自為戰，BTV新聞、BTV養生堂、BTV我是大醫生，也就是一二百萬的粉絲、幾百萬的點贊量）。因此，從一個媒體人的角度，我建議整合資源，形成合力，安排專人負責抖音號的運營，讓“北京東城”成為網紅。“尋找最美東城院落”活動就可以借助抖音平臺，廣泛征集微視頻并開展微視頻大賽，以年輕人喜聞樂見的方式全景展示宣傳東城院落。該方式也可用于傳播東城胡同、建筑、非遺技藝等。

（2）H5：人民日報客戶端在最近推出的“我與改革開放40年”、去年推出的“慶祝建軍90周年”時光照相館，在朋友圈里刷屏了，大家紛紛嘗試，而且每一張照片生成之后左下角都會有一個“立即掃碼體驗”的二維碼便于一傳十、十傳百。這樣的小游戲，很便于操作，更利于傳播，只需幾個通用的場景、幾張通用的照片，就可以制作完成。因此，我們類似“尋找最美東城院落”的活動是否也可以借鑒這種傳播方式，利用我們資料照片的優勢，打造系列H5，把個體置身于東城的院落、胡同、建筑中，體驗年代和角色的變化，在娛樂中傳播東城文化。

（3）騰訊、今日頭條等：這些社會媒體的大數據平臺較為完善，且擅長精準推送，如微信朋友圈里每天早上的廣告，今日頭條的新聞、軟文推送，包括淘寶首頁上的網購推薦都是基于大數據的細分，每次幾百萬的推送，只要點開，下次還會默認，這是有力的精準傳播，因此，我們在宣傳上可以投入一部分精力和財力，與騰訊、今日頭條等大數據平臺洽談，推送東城的最美院落、最美胡同、中軸線古建等相關軟文，也可與抖音洽談，在推薦欄展示我們制作精良的微視頻，提升點擊量。

二、 創新文化載體

調研報告中提到的“東城禮物”給了我思考和啟發，“東城禮物”是東城文化的載體，也是我們在對外交流交往中的一張閃亮名片。然而，從一個媒體人的角度觀察，我認為東城禮物如何打造需要思考，其中必不能少的就是“創新”。

我想“東城禮物”的IP是來源于“北京禮物”。北京禮物從過去的烤鴨、果脯、明信片、景泰藍手鐲到現在的兔爺、Q版京劇絹人、帶著官帽的瓶塞，其類型已經在不斷豐富，但不得不承認，它的創新理念依然趕不上故宮。雖然故宮最早的文創思維也是來源于臺北故宮，但現在已經找到了自己的模式，如故宮膠帶大火，就是因為印上了“朕知道了”幾個字，后來又發展為印上皇帝、格格等人物或《蘭亭序帖》《千里江山圖》等書畫作品，一經面世都是供不應求；最近一支難求的故宮口紅，就是因為口紅管體上融入了后妃服飾與繡品的元素，每支賣到了199元依然被搶購一空；還有故宮雨傘、朝珠耳機等。這些充滿創新思維的文創產品不僅讓故宮文化走入尋常百姓家，也提升了故宮的收入，據統計，2017年故宮所有文創產品的全年總收入高達15億元。

其實故宮就在東城界內，像故宮、天壇、前門、鐘鼓樓、王府井……都是東城的IP，我們在打造東城禮物的時候完全可以以其為依托，挖掘東城特色、融入創新思維。比如，除了借鑒故宮的文創思路，我們可以依托這些文化古跡設計一些造型精美、功能實用的冰箱貼，據我所知，很多愛好旅游的人都有收集冰箱貼的愛好。當然，要發掘更多的智慧也可以像故宮一樣與文創公司合作，或是向社會征集文創產品方案，開展“東城禮物創意設計大賽”，借鑒2022年冬奧會特許商品“眾籌預售”的模式，達到一定下單量投產，否則退款，這樣既可以提升東城文化的傳播力，也可以降低宣傳成本。

相比較之下，我倒不太建議調研報告中提到的把裝幀精美的畫冊作為東城禮物，這種形式一來過于傳統，二來價格不菲，而且很難達到預想的宣傳效果。作為媒體人，在采訪、出席活動中經常會收到各種畫冊，大家幾乎都不會帶走，即便帶走也不會留存，更不會在生活中留下痕跡。這就需要我們把這些美圖換一種形式展示和傳播，比如做成杯墊、鼠標墊，像冬宮一樣把名畫做成冰箱貼，哪怕做成日歷、工作日志，被帶走和留存的可能性都會更大。但是這些歷史圖片的價值不可否認，所以無論能否在文創產品中呈現，一定要作為資料永久保存，留住東城文化的記憶。

提到保存東城記憶，還有一點建議供參考，作為一個媒體人，我發現現在真正了解東城歷史文化、真正對過去老北京胡同有完整記憶的人越來越少，大多都是七八十歲的老人，二十年后，當這些老人故去，我們還能喚起多少老東城的記憶呢？因此，我建議一方面系統性地整理留存史料，一方面系統性地收集一批了解東城、尚健在老人的口述實例，使其成為更鮮活的史料，留住東城真實、生動的記憶。

三、 系統性打造智慧東城文化

調研報告中也提到，目前東城的“歷史文化風貌保護和展示的智能化有待加強”。據我了解，雖然現在個別胡同已經推出了二維碼標識牌供大家了解和傳播胡同文化，但并未形成系統。與其各自為戰，不如形成合力，整體打造東城旅游的智能化系統，將東城的街巷胡同、名人故居、景區景點、各類文化遺產的介紹、解說整合成一個APP，這樣無論走到哪一處文保區，只要掃一掃“東城旅游”的二維碼，游客就可以把東城文化打包收入囊中，既方便快捷，避免了零散化傳播，又是對東城文化的整體宣傳和推廣。