一種說(shuō)法

“雙11”購(gòu)物別被明星送福利迷惑

馮海寧

這個(gè)“雙11”粉絲有點(diǎn)忙……明星定制款、簽名海報(bào)、偶像見(jiàn)面會(huì)，購(gòu)物網(wǎng)站上商家們“拉著”代言明星們紛紛“送福利”。小伍目前在河南一所高校就讀，他告訴記者，一位朋友已經(jīng)為了偶像海報(bào)，買了一堆洗浴用品，還有一位室友花了小半個(gè)月生活費(fèi)，買了偶像同款鞋。這些活動(dòng)是真心實(shí)意送粉絲福利，還是為促產(chǎn)品銷量“耍花招”？

在一年一度“雙11”到來(lái)之際，無(wú)論是商家拉著明星站臺(tái)促銷，還是粉絲因?yàn)榕枷穸?gòu)物，都是一種正常現(xiàn)象。對(duì)這些商家來(lái)說(shuō)，利用流量明星促銷可大幅提高產(chǎn)品銷量，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。對(duì)明星而言，則可以利用“雙11”促銷活動(dòng)賺錢、增加曝光率。而粉絲們則有機(jī)會(huì)支持自己的偶像，能獲得精神上的愉悅。看上去，這是一種皆大歡喜的局面。

然而，對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)，如果不理性地追星，則會(huì)帶來(lái)一些不良后果。比如，在偶像或者商家的誘導(dǎo)下，可能購(gòu)買了眼下不急需的商品，這就會(huì)占用資金造成一定浪費(fèi)。尤其是學(xué)生粉絲，大多沒(méi)有固定收入，如果不理智地看待商家拉著明星送禮物，后續(xù)生活可能就有經(jīng)濟(jì)壓力。比如，一位網(wǎng)友就在微博表示，偶像代言產(chǎn)品太貴，買完全部代言的產(chǎn)品已經(jīng)“窮得要吃土”。

粉絲們要清醒地意識(shí)到，商家拉著明星促銷，表面上看是明星“送福利”，實(shí)際上是“羊毛出在羊身上”，最終是自己在為明星代言和商家促銷“埋單”。原因很簡(jiǎn)單，商家也好明星也罷，都不是活雷鋒，而是借助“雙11”通過(guò)“送福利”來(lái)賺錢的，其中就會(huì)賺走粉絲的錢。所以，追星可以，但要理智地追星，既要認(rèn)清明星“送福利”本質(zhì)，更要“量入為出、按需采購(gòu)”。

還要特別提醒粉絲們注意的是，雖然在“雙11”支持自己偶像是件愉悅的事，但具體購(gòu)物時(shí)也要擦亮自己的眼睛。一方面是防止被商家忽悠，吃虧上當(dāng)。比如先提價(jià)再降價(jià)優(yōu)惠、價(jià)格“不降反升”，說(shuō)好的優(yōu)惠說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了等亂象在往年“雙11”就很常見(jiàn)，最近媒體又報(bào)道這些問(wèn)題重現(xiàn)。雖說(shuō)商家玩“貓膩”與明星關(guān)系不大，但因?yàn)榀偪褡沸堑暨M(jìn)商家陷阱，吃虧的則是粉絲。

另一方面是，不能因?yàn)樽沸穷^腦發(fā)熱而購(gòu)買問(wèn)題商品。每年“雙11”也是問(wèn)題商品爆發(fā)期。最近，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布消息稱，“雙11”前夕，該局專門組織開(kāi)展的2018年“雙11”電子商務(wù)產(chǎn)品國(guó)家監(jiān)督專項(xiàng)抽查發(fā)現(xiàn)，81批次產(chǎn)品沒(méi)有標(biāo)明生產(chǎn)廠家的廠名和廠址；37批次產(chǎn)品涉嫌未經(jīng)3C認(rèn)證；44批次產(chǎn)品質(zhì)量不符合強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求。顯然“雙11”期間的問(wèn)題商品不止這些。

因此，粉絲們最好把追星和購(gòu)物區(qū)別開(kāi)來(lái)，不要因?yàn)榀偪褡沸窃斐少?gòu)物多花錢或者買到問(wèn)題商品。雖然說(shuō)喜歡某個(gè)明星是粉絲的自由和權(quán)利，別人無(wú)權(quán)干涉，但是追星的方式有很多，未必非要購(gòu)買明星代言的所有產(chǎn)品，未必非要把自己變成一個(gè)“窮得要吃土”的“窮光蛋”。當(dāng)然，明星們也要珍惜自己的“羽毛”，應(yīng)該適當(dāng)提醒自己的粉絲理性消費(fèi)，對(duì)自己代言的商品也要負(fù)責(zé)。

筆者以為，消費(fèi)者組織、市場(chǎng)監(jiān)管部門以及各所高校等機(jī)構(gòu)，也要提醒粉絲群體在今年“雙11”期間理性消費(fèi)，不要被明星送福利等活動(dòng)所迷惑。