周作人作品集起名《煙花易冷，那些我們不曾懂得的愛情》 賈平凹、史鐵生散文集叫《我想做一個(gè)能在你的葬禮上描述你一生的人》

花式圖書標(biāo)題 大行其道為哪般？

《時(shí)光阡陌，你一直未曾走遠(yuǎn)》《笙歌唱盡，闌珊處孤獨(dú)向晚》《煙花易冷，那些我們不曾懂得的愛情》……這些標(biāo)題乍一看很像網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常讀到的“晉江體”言情小說，但是如果告訴你這分別是著名文學(xué)大師朱自清、徐志摩、周作人的作品集，你是不是覺得有點(diǎn)匪夷所思？

4月23日“世界讀書日”來臨之際，北京青年報(bào)記者在當(dāng)當(dāng)、亞馬遜以及實(shí)體書店，看到不少將大師的經(jīng)典作品套上“花式”標(biāo)題的圖書：北京理工大學(xué)出版社出版的《一指流沙，我們都握不住的那段年華》，其實(shí)是沈從文的小說散文集；《此去經(jīng)年，誰許我一紙繁華》《風(fēng)彈琵琶，凋零了半城煙沙》等傷感莫名的書名，分別是胡適、魯迅的名家精品文集。臺(tái)海出版社的《我想做一個(gè)能在你的葬禮上描述你一生的人》，是賈平凹、史鐵生等人的經(jīng)典散文集；內(nèi)容明明是沈從文的情書與小說集，名字卻叫《遇見你之前，我以為我受得了寂寞》等等。

豆瓣上有一則“書名為什么這么長(zhǎng)：當(dāng)代中文書名大賞”的帖子。里面列了200多種圖書，有相當(dāng)大一部分是超長(zhǎng)書名，例如《你要愛上自己，給她飯吃，給她水喝，給她情書》《如果不出去走走，你以為這就是全部世界》《如果你愛上了藏獒，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》《那些曾讓你哭過的事，總有一天會(huì)笑著說出來》《彬彬有禮地離開吧，不要和地球人談戀愛》等等。從中可以看出，“花式標(biāo)題”書名并非文學(xué)作品的專利，而是幾乎波及各個(gè)領(lǐng)域。

好端端的圖書，為何偏要冠上類似“花式標(biāo)題”？

責(zé)編：要賣得好，標(biāo)題就要起得妙

北青報(bào)記者聯(lián)系到其中一本書的責(zé)編。這位武姓的責(zé)編所負(fù)責(zé)出版的書中就有“花式標(biāo)題”——一本余華、嚴(yán)歌苓、余光中的散文合集，他所起的標(biāo)題叫做《孤獨(dú)是生命的繁華》。

武編輯承認(rèn)，這種“花式標(biāo)題”在時(shí)下出版界確實(shí)是一種趨勢(shì)。個(gè)中原因，他向記者解釋：“現(xiàn)在出版的圖書不只要考慮作品質(zhì)量，還要適應(yīng)都市人的閱讀需求。社會(huì)發(fā)展太快了，如果還按照以前的出版模式的話，銷量肯定會(huì)受影響。”他以余華的書為例說，如果放到上個(gè)世紀(jì)，出版一本余華作品集，標(biāo)題可以直接命名為《余華作品集》，因?yàn)樽骷冶旧砭褪且粋€(gè)非常重要的標(biāo)簽、就是一個(gè)廣為人知的符號(hào)。但如今，標(biāo)簽化越來越重要，現(xiàn)在的圖書講究分門別類，如果標(biāo)題中只有“余華作品集”這五個(gè)字會(huì)被網(wǎng)絡(luò)所淹沒，而比較新穎或是沖擊感強(qiáng)烈的標(biāo)題反而能讓人留意到。作家蔣方舟在接受采訪時(shí)曾介紹，她的一本新書曾想用一個(gè)簡(jiǎn)單的名字，但出版社建議長(zhǎng)名字會(huì)有助銷量，便將書名定為《故事的結(jié)局早已寫在了開頭》。盡管沒有透露具體的數(shù)字，但武編輯介紹，《孤獨(dú)是生命的繁華》的名字對(duì)提高銷量有幫助。

“我們也想讓文字沉浸下來，但目前的情況，真的是市場(chǎng)決定一切。”武編輯有點(diǎn)無奈地說。與此同時(shí)，他也特別強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)，即使起較另類的標(biāo)題，還是有一定的選擇限度的：以前面所提到的散文集為例，之所以起《孤獨(dú)是生命的繁華》這樣的標(biāo)題，是因?yàn)闀兴x取的文章多是人生哲思、與孤獨(dú)話題有關(guān)，“標(biāo)題還是要跟書的內(nèi)容有一定聯(lián)系的”。

作者：內(nèi)容才是王道，不必過于緊張

就此話題接受北青報(bào)記者采訪時(shí)，中國現(xiàn)代文學(xué)館特邀研究員、文學(xué)批評(píng)家楊慶祥表示：“自媒體時(shí)代讀者受公眾號(hào)文章影響比較大，我前些日子在騰訊‘大家’上發(fā)表了一篇有關(guān)王小波的文章，起的標(biāo)題叫《如果王小波沒有英年早逝，會(huì)不會(huì)成為油膩的人氣作家》，也夠標(biāo)題黨的吧？現(xiàn)在的出版環(huán)境就是這樣的，標(biāo)題要吸引眼球才能吸引讀者。”

對(duì)于《孤獨(dú)是生命的繁華》責(zé)編“市場(chǎng)決定論”的說法，楊慶祥表示認(rèn)同，“商業(yè)時(shí)代，這樣的標(biāo)題制作其實(shí)是大勢(shì)所趨，我們并不需要太過于緊張。”不過，在他看來，圖書的內(nèi)容還是最主要的，“我們應(yīng)該有點(diǎn)游戲精神，不一定起一個(gè)很另類的標(biāo)題就會(huì)對(duì)作品產(chǎn)生什么誤導(dǎo)。如果你認(rèn)真讀過書中的內(nèi)容，就會(huì)知道它要表達(dá)的意思。內(nèi)容還是最主要的，對(duì)于這種標(biāo)題，我們無需擔(dān)心太多，它并不會(huì)造成太大的負(fù)面影響。”

網(wǎng)友：花式過度會(huì)誤導(dǎo)讀者

不可否認(rèn)，有些長(zhǎng)標(biāo)題有可取之處——比如孫未的一本推理小說，原名《瓶中人》，后被改為《單身太久會(huì)被殺掉的》，應(yīng)該說改得更有吸引力；比如一本科普書起名《太陽系三環(huán)到四環(huán)搬遷紀(jì)要》，會(huì)讓讀者覺得輕松有趣。

但也毋庸諱言，太多這樣“雞湯式”、“晉江體”的花式標(biāo)題會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)，尤其是會(huì)造成年齡層偏小的群體認(rèn)知上的偏差；甚至有時(shí)為了所謂的吸引眼球而“因題害意”——就有網(wǎng)友吐槽：2015年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主阿列克謝耶維奇的《切爾諾貝利的回憶：核災(zāi)難口述史》，本是關(guān)于切爾諾貝利的口述史，國內(nèi)出版時(shí)，曾被起名為《我不知道該說什么，關(guān)于死亡還是愛情》；梁實(shí)秋的一本作品集，被定名為《陌上誰人依舊，固守流年》等等。如此明顯偏于低俗和輕滑，真不知出版社是如何考慮的？

文/本報(bào)記者 崔巍 實(shí)習(xí)記者 羅崇緯

三大圖書電商發(fā)布閱讀報(bào)告

網(wǎng)上售書額 去年達(dá)三百億 漲三成

本報(bào)訊(記者 張知依)“世界讀書日”來臨之際，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)和京東三大圖書電商都公布了基于自身大數(shù)據(jù)的閱讀報(bào)告。

《亞馬遜中國全民閱讀報(bào)告》顯示，近五成受訪者年閱讀總量超過10本，平均每天閱讀半小時(shí)及以上的受訪者占比達(dá)80%。記者注意到，從年齡分布看，50后、60后以及70后的閱讀量相對(duì)較高，閱讀10本以上的占比高于80后、90后和00后，且平均每天閱讀時(shí)長(zhǎng)也更長(zhǎng)。

這一現(xiàn)象并不令人吃驚，今天越來越多的互聯(lián)網(wǎng)APP和游戲都在搶占青年人的閑暇時(shí)間。如何讓青年把目光放回到閱讀上來，是需要正視的問題。

在亞馬遜公布的閱讀報(bào)告中，基于Kindle的紙電同步成閱讀趨勢(shì)的亮點(diǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：55%的受訪者表示在過去一年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書和電子書，僅閱讀有聲書的受訪者占比僅為0.24%。這也表明，有聲書仍有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

當(dāng)當(dāng)發(fā)布的《2018中國圖書閱讀市場(chǎng)專題分析報(bào)告》顯示，截至2017年末，中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)圖書出版物交易規(guī)模達(dá)到301.3億元，增速達(dá)到34.4%，線上圖書銷售顯著提升。同時(shí)，在全民閱讀的氛圍之下，實(shí)體書店銷售逐漸升溫，也為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)做出7.7%的貢獻(xiàn)。

當(dāng)當(dāng)方面表示，今后將發(fā)展通過PC、手機(jī)、電子閱讀器實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)和多端同步的多樣化閱讀形式，并嘗試線上線下融合的新零售模式，打造“出版-電商-社區(qū)”的良性循環(huán)。

而《2018京東全民閱讀報(bào)告》則為全國三十余省份開具了閱讀畫像。報(bào)告顯示，2017年，京東平臺(tái)用戶人均購書頻次為5.4次，接近兩個(gè)月一次。在文化消費(fèi)的性別差異上，從購書頻次上分析，男性略高于女性；從年齡上看，70后和80后是購書主力；50后購書頻次較高，其次是80后和90后；來自農(nóng)村用戶的圖書購買同比增長(zhǎng)領(lǐng)先其他用戶群體。這表明，在電商平臺(tái)的促進(jìn)下，全民閱讀的風(fēng)潮已經(jīng)惠及鄉(xiāng)村。

《2018京東全民閱讀報(bào)告》也描繪了閱讀的地域差別：紙書方面，北京、江蘇、廣東、上海和浙江的閱讀指數(shù)最高，而電子閱讀在西部地區(qū)更受歡迎，在閱讀模式上西部地區(qū)有“彎道超車”的趨勢(shì)。此外，據(jù)該報(bào)告，紙書閱讀指數(shù)、電子閱讀指數(shù)、圖書銷量等方面，北京都位列第一名。