10日,2018年中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名和分析報告發布。報告顯示,2018年C-BPI的159個品類第一品牌,70%由中國品牌獲得,相比去年增長3%,達到了8年監測的歷史最高值。

報告稱,從行業分布來看,中國品牌在服務業的優勢繼續保持,占據87%的第一品牌席位。作為中國品牌的傳統優勢領域,家電、家居用品和信息通訊行業等超6成的品類由中國品牌占據首位。特別值得一提的是汽車行業。主流車11個自主品牌上榜,在去年基礎上再增3位且品牌力得分普遍增長;而得益于智能網聯化和電動化的趨勢下對“新能源”先機的把握,今年新能源車品類榜單TOP10中,中國品牌斬獲8席,比亞迪拔得頭籌。

報告顯示,品牌關系成為品牌力的關鍵決定力量。“好品牌”與“最好品牌”之間的根本差距在于品牌偏好,情感鏈接程度直接決定了消費者對于該品牌的終身價值。理解行業品牌環境,并關注其變化信號,是企業制定和調整品牌規劃不可或缺的環節。

報告還提醒,品牌關系的意義,很多企業主可以感知,但需要提醒的是,這種關注要從方法視角轉移到戰略視角,品牌與消費者的“關系”,不能僅僅停留在短期營銷表達上。數字化營銷所基于的短期關系速成假設,缺乏對人腦信息過濾模式和決策模式的理解。人對信息的記憶和提取模式,并非依照逐層推進的線性邏輯,而決策也非即時和理性的過程。

據悉,中國品牌力指數是由中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度,2011年首次推出并連續數年獲得了工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。2018年C-BPI調查區域覆蓋全國40個城市,調查對象為15歲到64歲之間的常住居民,并根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣,總樣本數量為2666430個,采用入戶面訪的調查方式完成,調查覆蓋159個細分行業,涉及被評價主流品牌7800余個。