三、 牢牢堅持以人民為中心的創作導向,增強網絡文化產品吸引力

習近平總書記指出,“社會主義文藝是人民的文藝,必須堅持以人民為中心的創作導向”,“以人民為中心,就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發點和落腳點,把人民作為文藝表現的主體,把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者,把為人民服務作為文藝工作者的天職。”我國網絡文化內容產品就數量、規模而言,毫無疑問名列世界前茅。但在網絡文化內容產品整體創新能力、創意能力不強,原創力作鮮少,精品嚴重不足,難以滿足網民日益增長的網絡文化需求。那么,該如何堅持以人民為中心的創作導向呢?

要努力創作大批網絡文化產品精品力作。習近平總書記指出,“要繁榮文藝創作,堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統一,不斷推出謳歌黨、祖國、人民和英雄的精品力作”,“倡導講品位、講格調、講責任,抵制低俗、庸俗、媚俗”。“優秀文藝作品反映著一個國家、一個民族的文化創造能力和水平”,要“努力創作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求,思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品”。網絡文化產品生產同樣如此。為了滿足廣大網民日益增長網絡文化需要,必須創作出大批具有凝聚力、親和力、感染力的網絡文化精品,創新網絡文化產品的內容、形式、載體,創作出內容鮮活、形式多樣、喜聞樂見的網絡文化精品力作,滿足廣大網民日益增長的網絡文化需求,不斷推進中國網絡文化大繁榮大發展。

要加強網絡文化產品知識產權保護。習近平總書記指出:“互聯網不是法外之地。利用網絡進行欺詐活動,散布色情材料,進行人身攻擊,兜售非法物品,要堅決管控,決不能任其大行其道。”當前,迫切需要出臺網絡直播、網絡影視、網絡音樂等國家級層面的網絡文化產品法律法規,規范網絡文化產品創作、使用、消費、分享等秩序,保護網絡文化產品著作者的知識產權和合法權益,嚴懲網絡文化產品侵權、盜版、抄襲、山寨等違法犯罪行為,做到有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究。

要加強不良有害的網絡文化產品治理。網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。依法治網是網絡文化繁榮發展的前提和基礎,是網絡文化健康發展最基礎、最根本性的保障。習近平總書記指出,“加強互聯網內容建設,建立網絡綜合治理體系”,“利用網絡鼓吹推翻國家政權,煽動宗教極端主義,宣揚民族分裂思想,教唆暴力恐怖活動,要堅決制止和打擊,決不能任其大行其道”。當前,要堅決制止和打擊利用網絡鼓吹顛覆政權、抹黑黨和國家領導人、煽動宗教極端主義、挑動民族仇恨、宣揚民族分裂等網絡活動,堅決打擊網絡誹謗、網絡欺詐、網絡造謠、網絡攻擊等非法網絡行為,加強網絡口袋圖書、網絡文學、網絡游戲、網絡視頻、網絡直播及其兩微一端產品的治理,加強網絡虛假信息、虛假宣傳、虛假炒作、造謠誹謗信息的治理,加強網絡淫穢色情信息、淫穢色情照片、不雅視頻、性廣告等的治理,加強網絡封建迷信、網絡占卜算卦、網絡宗教滲透的治理,提高網絡文化產品的品質,凈化網絡空間,營造良好的輿論生態。

四、 牢牢堅持正確輿論導向,增強網絡輿論引導力

習近平總書記指出,“輿論導向正確,就凝聚人心、匯聚力量,推動事業發展;輿論導向錯誤,就會動搖人心、瓦解斗志,危害黨和人民的事業”,“做好網上輿論工作是一項長期任務,要創新改進網上宣傳,運用網絡傳播規律,弘揚主旋律,激發正能量,大力培育和踐行社會主義核心價值觀,把握好網上輿論引導的時、度、效”,“營造清朗的網絡空間”。當下的中國正處于戰略機遇期和黃金發展期,也處于矛盾凸顯期和危機高發期,各種危機層出不窮,各種熱點應接不暇,各種輿情突發頻發,給網絡輿論引導帶來了前所未有的挑戰,網絡輿論導向工作難度加大。那么,我們該如何堅持正確的輿論導向呢?

首先,必須把正確的政治方向擺在第一位。習近平總書記指出:“要讓主旋律和正能量主導報刊版面、廣播電視臺、電視屏幕、主導網絡空間、移動平臺等傳播載體,不能搞兩個標準,形成‘兩個輿論場’。”因此,各級網絡主流媒體、各門戶網站、各商業網站、各專業網站、各社交網站和自媒體,必須堅持正確的政治方向、堅持以人民為中心的工作導向,傳播正能量,弘揚主旋律,講好中國故事,唱好中國聲音,增強主動性、掌握主動權、打好主動仗,不斷鞏固和壯大主流思想輿論,不斷提高政治辨別力和網絡輿論引導力。

其次,樹立正確的網絡輿論引導理念。即樹立“核心價值”理念(用社會主義核心價值觀引領網絡輿論)、“先發制人”理念(要在第一時間發布權威信息)、“關鍵節點”理念(關鍵節點的轉發評論量、粉絲數大小、不同內容性質科學分析)、“互動聯動”理念(及時溝通、互動、疏導),科學引導網絡輿論。

再次,把握好網絡輿論引導的時、度、效。時、度、效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。“時,就是時機、節奏”,“度,就是力度、分寸”,“效,就是效果、實效”。因此,做好網絡輿論引導工作,必須從時、度、效著力,體現時、度、效要求,才能搶占先機,掌握制高點,贏得主導權。

(本文系國家社科基金項目“中國網絡文化軟實力研究”[13XKS021]、重慶市中國特色社會主義理論研究專題項目“黨中央網絡文化軟實力戰略思想研究”[2016ZDZT12]的階段性研究成果)