正在上映的三部大片《妖貓傳》《機器之血》《心理罪之城市之光》，讓賀歲檔競爭進入白熱化狀態，好久不見的“9.9元”“8.8元”低價票也重現江湖。不過，雖然各個片方的票補大戰打得火熱，但對票房的影響作用明顯已經弱化，如果影片的口碑不好，再多票補也照樣啞火。

砸票補

仨影片下血本派發低價票

當《心理罪之城市之光》開啟全國千場點映，上座率達到近90%時，當《機器之血》有成龍這塊“金字招牌”護駕時，《妖貓傳》卻低調得沒有一點兒動靜，路演、點映這些常見的電影營銷手段一個也沒使。

直到12月20日，距離《妖貓傳》上映還有兩天時，北上廣深杭等全國12個重點城市的地鐵通道、公交站牌、影院、戶外LED屏幕，忽然“千樹萬樹梨花開”，打出了京東與《妖貓傳》的聯合廣告。京東APP的開機畫面、主頁也出現了《妖貓傳》海報。

比較各個電影票務平臺，《妖貓傳》在京東上的價格遠低于貓眼、淘票票。從預售、點映到影片上映的前兩天，全是10元以下的特價票。即使現在打開京東電影，《妖貓傳》也有9.9元、19.9元等特價票。

此外，京東還為該片提供了大量免費票。用戶在京東商城上購物滿99元，就可獲得40元《妖貓傳》電影券，也就是說可以一分錢不掏就能免費看此片。還有，會員可以用“京豆”免費換電影票，非會員可參加“自拍秀顏值贏特惠購票”的活動——上傳一張照片，和《妖貓傳》中的人物相似度越高，就可以獲得越高金額的抵用券，用于購買該片電影票。據實際操作的用戶反饋，由于可以任意選擇上傳照片，只要與片中演員的照片進行匹配，就能獲得40元電影票，相當于還是能免費拿票。

“我們拿出了超過1億元的票務資源，京東也拿出了上億元的廣告資源。”《妖貓傳》主出品方新麗電影CEO李寧透露，他們將該片70%的宣發費用給了京東，拿出超過1億元的票務資源直接給觀眾“發福利”，而京東也自掏腰包，不遺余力地為該片吆喝，同時推出了很多相關衍生品。

不少業內人士猜測，京東頭一次重點參與一部電影的宣傳營銷，是為了布局影視娛樂產業。京東集團副總裁門繼鵬曾說，京東對該片的推廣力度已經超過了“雙十二”，目前已有超過8萬家第三方商家參與此次活動。

相比之下，《心理罪之城市之光》和《機器之血》分別背靠淘票票和貓眼兩家售票平臺，盡管沒有《妖貓傳》和京東的高調合作，但也一樣狂砸票補，在這兩個平臺上，兩部影片8.8元、9.9元的低價票也隨處可見。