“Jingle bells , Jingle bells , Jingle all the way——”

圣誕節(jié)臨近,這首經(jīng)典的圣誕歌謠不斷在各國(guó)的街頭巷尾響起。不僅僅西方國(guó)家,越來(lái)越多的亞洲國(guó)家也過(guò)起了圣誕節(jié)。

網(wǎng)絡(luò)圖

中國(guó)的商場(chǎng)早已裝飾一新,各種圣誕布景堆砌在最顯眼處;日本水族館內(nèi),裝扮成圣誕老人的工作人員在給魚(yú)兒喂食……

圣誕節(jié)節(jié)日氛圍日益濃厚,圣誕經(jīng)濟(jì)也已啟動(dòng)。

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言,圣誕節(jié)是雙十一、雙十二之后的又一場(chǎng)購(gòu)物盛宴。對(duì)于世界而言,作為圣誕禮品的主要出口國(guó),中國(guó)是全球圣誕節(jié)最大的“圣誕老人”。

消費(fèi)熱潮

歐美各地已是一派節(jié)日氣息。

今年是美國(guó)新第一家庭第一次在白宮度過(guò)他們的圣誕節(jié),第一夫人梅蘭妮婭11月27日早晨在推特宣布白宮的圣誕慶典已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。今年白宮圣誕節(jié)慶典的主題是“受時(shí)代推崇的傳統(tǒng)”,由梅蘭妮婭設(shè)計(jì),她希望該主題能向白宮近200年的圣誕節(jié)慶祝傳統(tǒng)表示敬意。圣誕節(jié)的白宮共掛了71個(gè)花環(huán),妝點(diǎn)53棵圣誕樹(shù),飾有1.8萬(wàn)個(gè)彩燈,1.2萬(wàn)個(gè)飾品。

許多歐美國(guó)家的城市也都裝扮一新,比如紐約,梅西百貨位于紐約曼哈頓的旗艦店,不僅有傳統(tǒng)有趣的圣誕櫥窗秀,還有臨時(shí)建起的充滿節(jié)日氛圍的圣誕小鎮(zhèn),后者是不少民眾每年必逛的節(jié)日景點(diǎn)之一。

裝扮紐約的圣誕飾品從總部位于紐約弗農(nóng)山郊區(qū)、占地11萬(wàn)平方英尺的假日裝飾品工廠美國(guó)圣誕(American Christmas)而來(lái)。來(lái)自世界各地約500個(gè)不同的工廠生產(chǎn)出來(lái)的充滿假日氛圍的裝飾品,被送往這里,設(shè)計(jì)、組裝,在圣誕季期間將整個(gè)城市裝扮起來(lái),點(diǎn)亮紐約。

對(duì)西方國(guó)家來(lái)說(shuō),圣誕節(jié)是每年一度拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的大節(jié)日。

以美國(guó)為例,零售領(lǐng)域內(nèi)幾乎所有商品的銷(xiāo)量都會(huì)發(fā)生戲劇性的增長(zhǎng),包括圣誕禮物、圣誕裝飾和圣誕派對(duì)用品,商家借機(jī)高價(jià)推出新產(chǎn)品,消費(fèi)者則搶購(gòu)打折商品。

當(dāng)下美國(guó)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)和不斷提升的消費(fèi)者信心共同促使今年一整年的節(jié)假日旅客出行量攀升。而趕在圣誕節(jié)前最后一刻購(gòu)物的民眾較四周平均數(shù)大增61%。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Customer Growth Partners預(yù)期,今年年底購(gòu)物季的零售銷(xiāo)售額將增5.6%,超出先前預(yù)估的4.3%。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為,今年購(gòu)物季買(mǎi)氣將比金融海嘯爆發(fā)之前的2007年更強(qiáng)勁。

歐洲的消費(fèi)盛宴也已開(kāi)席,歐洲各國(guó)的圣誕集市已陸續(xù)開(kāi)市。

德勤進(jìn)行的圣誕調(diào)查顯示,歐洲民眾對(duì)經(jīng)濟(jì)滿意程度有所提高,且對(duì)明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也較樂(lè)觀。

該調(diào)查抽樣選取了歐洲十國(guó)消費(fèi)者,在圣誕節(jié)期間平均每個(gè)家庭計(jì)劃消費(fèi)445歐。圣誕花費(fèi)中的大頭是禮物,其次是食物,社交和旅行占比不大。

歐、美家庭的圣誕消費(fèi)重頭戲是圣誕樹(shù)。

今年圣誕節(jié)有兩大趨勢(shì),首先是“顛倒圣誕樹(shù)”。

不少英、美等國(guó)飯店與百貨公司都裝飾了“顛倒圣誕樹(shù)”,target百貨、沃爾瑪?shù)攘闶凵桃捕加谐鍪邸?/p>

知名設(shè)計(jì)師“老佛爺”卡爾。拉格斐(Karl Lagerfeld)為英國(guó)克拉瑞芝酒店(Claridge’s)設(shè)計(jì)的圣誕樹(shù)也是顛倒的。克拉瑞芝酒店網(wǎng)站介紹,裝飾的靈感來(lái)自于卡爾拉格斐對(duì)圣誕節(jié)的童年回憶,在飯店大廳擺設(shè)一系列顛倒的圣誕樹(shù),以金銀色系、玻璃制成的裝飾品布置圣誕樹(shù),甚至還用一顆顛倒圣誕樹(shù)直接取代了飯店著名的吊燈,以增添圣誕節(jié)節(jié)日氛圍。

一位做顛倒圣誕樹(shù)生意的進(jìn)口貿(mào)易公司主管拉夫曼(Dan Loughman)在接受美國(guó)公共廣播電臺(tái)(NPR)采訪時(shí)表示:“放置一棵顛倒圣誕樹(shù),不占地面空間,且可把所有圣誕樹(shù)裝飾品懸掛在眼睛視線的高度,空間利用效率大幅提升。”

這股“顛倒”熱潮并不便宜,Target百貨,一棵掛滿燈飾的顛倒圣誕樹(shù)要價(jià)989.21美元,而亞馬遜平臺(tái)上出售的顛倒圣誕樹(shù)也需上百元。

第二大趨勢(shì)是圣誕樹(shù)荒。

據(jù)加拿大廣播公司報(bào)道,加拿大新斯科舍省Lunenburg 地區(qū)的圣誕樹(shù)農(nóng)場(chǎng)主Fred Eidt 坦言,今年農(nóng)場(chǎng)得到的圣誕樹(shù)大訂單數(shù)量猛增60%,以至于圣誕樹(shù)銷(xiāo)售季節(jié)剛開(kāi)始,農(nóng)場(chǎng)提前準(zhǔn)備的圣誕樹(shù)儲(chǔ)備就已銷(xiāo)售一空。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,美國(guó)圣誕樹(shù)短缺,美國(guó)人轉(zhuǎn)向加拿大訂購(gòu),導(dǎo)致加拿大圣誕樹(shù)供應(yīng)緊張。

近年來(lái),美國(guó)圣誕樹(shù)供過(guò)于求疊加金融危機(jī)導(dǎo)致售價(jià)暴跌,從俄勒岡州到北卡羅來(lái)納州的種植者們減少圣誕樹(shù)種植數(shù)量。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,美國(guó)產(chǎn)樹(shù)大州俄勒岡州,圣誕樹(shù)的種植面積從23168公頃減少到了16682公頃,一些樹(shù)農(nóng)已改種葡萄等經(jīng)濟(jì)作物,舍棄需較長(zhǎng)生長(zhǎng)期才能達(dá)到市場(chǎng)需求的圣誕樹(shù)。

根據(jù)廣場(chǎng)通訊(Square Communications)數(shù)據(jù),今年加拿大圣誕樹(shù)平均價(jià)格為34美元。而由于美國(guó)圣誕樹(shù)供應(yīng)不足,零售商們都在爭(zhēng)搶貨源,預(yù)計(jì)較高品質(zhì)圣誕樹(shù)的弗雷澤冷杉售價(jià)將達(dá)到110美元。

該調(diào)查抽樣選取了歐洲十國(guó)消費(fèi)者,在圣誕節(jié)期間平均每個(gè)家庭計(jì)劃消費(fèi)445歐元。圣誕花費(fèi)中的大頭是禮物,其次是食物,社交和旅行占比不大。

歐美家庭的圣誕消費(fèi)重頭戲是圣誕樹(shù)。

今年圣誕節(jié)有兩大趨勢(shì):

首先是“顛倒圣誕樹(shù)”。

不少英美等國(guó)飯店與百貨公司都裝飾了“顛倒圣誕樹(shù)”,Target百貨、沃爾瑪?shù)攘闶凵桃捕加谐鍪邸?/p>

知名設(shè)計(jì)師“老佛爺”卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)為英國(guó)克拉瑞芝酒店(Claridge’s)設(shè)計(jì)的圣誕樹(shù)也是顛倒的。克拉瑞芝酒店網(wǎng)站介紹,裝飾的靈感來(lái)自于卡爾·拉格斐對(duì)圣誕節(jié)的童年回憶,在飯店大廳擺設(shè)一系列顛倒的圣誕樹(shù),以金銀色系、玻璃制成的裝飾品布置圣誕樹(shù),甚至還用一顆顛倒圣誕樹(shù)直接取代了飯店著名的吊燈,以增添圣誕節(jié)節(jié)日氛圍。

一位做顛倒圣誕樹(shù)生意的進(jìn)口貿(mào)易公司主管拉夫曼(Dan Loughman)在接受美國(guó)公共廣播電臺(tái)(NPR)采訪時(shí)表示:“放置一棵顛倒圣誕樹(shù),不占地面空間,且可把所有圣誕樹(shù)裝飾品懸掛在眼睛視線的高度,空間利用效率大幅提升。”

這股“顛倒”熱潮并不便宜,在Target百貨,一棵掛滿燈飾的顛倒圣誕樹(shù)要價(jià)989.21美元,而亞馬遜平臺(tái)上出售的顛倒圣誕樹(shù)也需上百美元。

第二大趨勢(shì)是圣誕樹(shù)荒。

據(jù)加拿大廣播公司報(bào)道,加拿大新斯科舍省Lunenburg 地區(qū)的圣誕樹(shù)農(nóng)場(chǎng)主Fred Eidt 坦言,今年農(nóng)場(chǎng)得到的圣誕樹(shù)大訂單數(shù)量猛增60%,以至于圣誕樹(shù)銷(xiāo)售季節(jié)剛開(kāi)始,農(nóng)場(chǎng)提前準(zhǔn)備的圣誕樹(shù)儲(chǔ)備就已銷(xiāo)售一空。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,美國(guó)圣誕樹(shù)短缺,美國(guó)人轉(zhuǎn)向加拿大訂購(gòu),導(dǎo)致加拿大圣誕樹(shù)供應(yīng)緊張。

近年來(lái),美國(guó)圣誕樹(shù)供過(guò)于求疊加金融危機(jī)導(dǎo)致售價(jià)暴跌,從俄勒岡州到北卡羅來(lái)納州的種植者們減少圣誕樹(shù)種植數(shù)量。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,美國(guó)產(chǎn)樹(shù)大州俄勒岡州,圣誕樹(shù)的種植面積從23168公頃減少至16682公頃,一些樹(shù)農(nóng)已改種葡萄等經(jīng)濟(jì)作物,舍棄需較長(zhǎng)生長(zhǎng)期才能達(dá)到市場(chǎng)需求的圣誕樹(shù)。

根據(jù)廣場(chǎng)通訊(Square Communications)數(shù)據(jù),今年加拿大圣誕樹(shù)平均價(jià)格為34美元/棵。而由于美國(guó)圣誕樹(shù)供應(yīng)不足,零售商們都在爭(zhēng)搶貨源,預(yù)計(jì)較高品質(zhì)圣誕樹(shù)的弗雷澤冷杉售價(jià)將達(dá)到110美元/棵。

必需品多來(lái)自中國(guó)

在中國(guó),圣誕節(jié)的氣氛與歐美國(guó)家無(wú)異。不過(guò)對(duì)于世界而言,中國(guó)在圣誕節(jié)中扮演的角色分量越來(lái)越重。

由于今年美國(guó)市場(chǎng)圣誕樹(shù)出現(xiàn)斷貨,大部分美國(guó)人只能無(wú)奈地選擇人造樹(shù)。數(shù)據(jù)顯示,北美的圣誕樹(shù)消費(fèi)量占到全球消費(fèi)總量的51.3%,而中國(guó)產(chǎn)圣誕樹(shù)則占到了全球的三分之二。

中國(guó)產(chǎn)圣誕樹(shù)極具價(jià)格優(yōu)勢(shì),在國(guó)內(nèi)大型電商平臺(tái)上,一棵1.5米高的義烏產(chǎn)圣誕樹(shù)只要幾十元,且提供包郵服務(wù),還附送一堆裝飾小掛件。

德國(guó)《回聲報(bào)》記者在義烏實(shí)地采訪一家生產(chǎn)塑料圣誕樹(shù)的工廠時(shí)發(fā)現(xiàn),這家工廠80%的產(chǎn)品運(yùn)往歐洲,工廠負(fù)責(zé)人介紹,德國(guó)進(jìn)口商訂購(gòu)多為高檔圣誕樹(shù),其他等級(jí)的圣誕樹(shù)則銷(xiāo)往美洲國(guó)家。

其實(shí),紐約假日裝飾品工廠組裝的圣誕裝飾品以及特朗普大廈里的圣誕老人玩偶也多來(lái)自中國(guó)。

早在2004年的圣誕節(jié),美國(guó)記者薩拉·邦焦?fàn)柲峋桶l(fā)現(xiàn),39件圣誕禮物中竟有25件是“中國(guó)制造”。

2016年12月19日美國(guó)《邁阿密先驅(qū)報(bào)》報(bào)道稱(chēng),美國(guó)圣誕市場(chǎng)的用品幾乎都是“中國(guó)制造”。2016年1月到9月,美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口了價(jià)值11億美元的圣誕飾品,占據(jù)了美國(guó)圣誕飾品進(jìn)口市場(chǎng)的92%。

智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2016年中國(guó)圣誕用品出口數(shù)量為418500噸,同比增長(zhǎng)2.4%。

而作為中國(guó)圣誕商品生產(chǎn)重鎮(zhèn),義烏“圣誕村”的每一天都圍繞圣誕節(jié)來(lái)轉(zhuǎn)。

據(jù)義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蔡勤亮介紹,義烏“圣誕村”已經(jīng)壟斷了90%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),在國(guó)際上的銷(xiāo)售份額則大約在60%至70%。為了圣誕消費(fèi)季,世界各地的圣誕節(jié)用品交易商每年都提前數(shù)月前往義烏。他們的第一站往往是義烏國(guó)際商貿(mào)城。中國(guó)廠商的生產(chǎn)周期則從前一年的第三季度就開(kāi)始了,根據(jù)杭州海關(guān)的月度記錄,在2016年9月到2017年8月之間,義烏周邊的600余個(gè)工廠和作坊生產(chǎn)了價(jià)值30億美元的圣誕相關(guān)產(chǎn)品。

隨著互聯(lián)網(wǎng)化程度大幅提高,跨境電商崛起,義烏的圣誕生意也逐步轉(zhuǎn)向線上。2010至2016年,義烏電子商務(wù)貿(mào)易額增長(zhǎng)了逾六倍。義烏的“一帶一路”效應(yīng)明顯,中歐班列(義新歐班列)帶動(dòng)了歐洲市場(chǎng)。