第二,建構完善的互聯網化電影工業體系。應該說,中國電影目前還處在快速而粗放的發展階段,產業邊界模糊,行業規范缺失,版權意識不足,領導性企業缺乏,行業結構也缺少集中度,市場的不確定性導致急功近利的行業行為比較普遍,各產業環節發展很不均衡,因而導致電影整體藝術質量和工藝標準不穩定,市場風險難以規避和控制,企業缺乏培養人才和其他產業要素的耐心和恒心。如果企業規模難以做大做強,就不可能出現好萊塢六大公司那樣的企業,更難以出現包含了好萊塢公司在內的如同時代華納、迪士尼、維亞康姆、新聞集團、索尼這樣的跨國、跨媒介的綜合性文化集團。中國電影行業需要充分利用互聯網在中國快速發展的優勢,深度與互聯網大數據、云計算、人工智能、CG技術、生態系統相互融合,形成與好萊塢相比更加互聯網化、更加智能化、更加全媒體化的工業體系和市場體系,完成原始積累,在公平競爭前提下,形成互聯網與影視相互結合的產業鏈完整的領導性企業,制定并遵守行業和市場規則,參與全球競爭,培養人才、培養品牌,為中國電影建構既能減少無序競爭又能帶來創新活力的工業體系和市場體系,生產出達到國際標準的電影產品,并且使中國電影形成國內影院—國際影院—網絡—電視—音像—授權的完整市場窗口體系。只有這樣,中國電影才能真正完成從數量增加到質量提升的轉變,才能使得電影版權價值最大化同時,實現對經濟社會文化帶動作用的最大化。互聯網作為新媒體對電影的介入,很可能成為中國電影彎道超車的重要動因,互聯網所提供的分享、共享、集約、整合、精準等優勢有可能幫助中國電影走在建基于傳統工業的好萊塢前面。

第三,建構適應全球市場的國際傳播體系。電影強國重要標志之一,是全球傳播能力和效果。雖然好萊塢電影目前還具有比較明顯優勢,只有中國有可能形成一種新的全球制衡力量,一方面中國有即將超越北美廣闊本土市場作為堅強的發展“根據地”,另一方面中國又有世界上最大發展中國家“崛起”背景支撐,完全有可能成為世界電影格局中舉足輕重的力量。因此,通過更加積極的開放合作機制,通過培養跨國性文化和電影企業,通過吸引大批海外境外優秀電影人才,通過大膽采用不同國家和傳統的故事題材,通過重要產業環節的全球介入和深入,我們完全有可能在滿足本土觀眾、華人觀眾需求的同時,生產出更多能夠滿足世界不同市場觀眾需求的產品。當然,中國電影在全球傳播的過程中,也可以借鑒當年美國電影“全球化”過程中的一些經驗,采取不同區域的差異性策略,分別在“一帶一路”沿線國家和地區,在東亞、亞太、非洲、中東、東歐、北歐、西歐、南美、北美以不同的模式逐漸產生更大的影響,用10年左右的時間,形成全球性電影傳播體系。這樣,中國電影才能真正成為中國文化軟實力的體現,不僅向世界講述中國故事,而且用中國文化、中國精神去豐富、完善世界文化,讓中國與世界人心相通,形成你中有我、我中有你的共享性電影文化,中國電影不再以“走向世界”作為目標,而是成為能夠被世界接受和尊重的全球電影一部分。

從“中國電影”到“世界電影”

建構既能滿足國內觀眾需求、又能適應全球觀眾共享的“通用文化體系”,建構適應中國電影發展和創新的“互聯網化的工業體系”,建構與世界文化融合的中國電影“國際傳播體系”,是中國電影從大國走向強國的重要路徑,也是中國電影體現國家文化軟實力的迫切需要。實際上,我們可以看到,北美目前是全球第一大電影市場,但這一市場10多年來都徘徊在110億美元上下,電影發行數量也基本維持在700部左右,美國電影的國內增量已經處在低增長甚至不增長狀態,而全球電影市場近10年來的平均增長也只有5%左右,只有中國電影市場在過去10多年中都保持了全球絕無僅有的平均30%左右的高增長,即便近兩年進入新常態之后也可能維持10%以上的平均增長速度,這種發展態勢為中國成為電影強國奠定了堅實基礎。在全球市場上,中國、印度、韓國、日本等都保持了本土電影超過好萊塢電影的市場份額優勢,這也表明好萊塢電影并非一枝獨秀,難以一統天下。中國電影從大國走向強國,面臨重要歷史性機遇。

我們有理由相信,經過10年左右時間,互聯網化的中國電影工業體系能夠基本形成,中國電影在鞏固本土根據地之后有可能通過不同區域發展策略獲得更重要的全球地位。當然,這個過程必然是復雜而艱難的,我們要與中華民族偉大復興的整體歷史進程相匹配,既要突破許多習慣性的文化、藝術和美學觀念,也要變革和創新限制中國電影視野、活力和動力的體制機制,從而在人類命運共同體的認識基礎上,形成中國電影的全球文化觀,建立起具有中國特色的全球共享的文化價值體系,完成從電影大國向電影強國的轉變,創作出更多既具有文化感召力也具有市場占有力的優秀電影。只有這樣,中國電影才不僅僅是“中國電影”,同時也是真正意義上能夠影響全球更多觀眾的“世界電影”。

(作者為清華大學教授)