不滿足于“新瓶裝舊酒”，要的是“老酒新釀”——

看九三學(xué)社如何玩轉(zhuǎn)新媒體 

7月，青島。九三學(xué)社全國各省負(fù)責(zé)宣傳工作的“大拿”相聚青島，研討宣傳工作。這次會(huì)議的主題是“創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的九三學(xué)社宣傳工作”。

當(dāng)下，新媒體也正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶烷喿x方式。作為民主黨派之一的九三學(xué)社，如何利用新媒體講好九三學(xué)社故事，是全社宣傳干部一直在思考和實(shí)踐的事情。在新媒體語境下，這個(gè)故事通過什么媒介講，用哪種方式講，都講哪些故事，每個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)系到故事能不能講好，能不能被受眾接受。九三學(xué)社全國各級組織用實(shí)踐回答了這個(gè)問題。

破 題

網(wǎng)站是九三學(xué)社新媒體建設(shè)的開端，同時(shí)也是支持九三學(xué)社發(fā)展其他更多新媒體形式的基礎(chǔ)。這種基礎(chǔ)作用體現(xiàn)在經(jīng)驗(yàn)的積累和人才隊(duì)伍的建設(shè)上。

九三學(xué)社與新媒體的第一次親密接觸是2002年。這一年，九三學(xué)社中央網(wǎng)站開通。如今，網(wǎng)站年發(fā)稿量6000多篇，年訪問量142萬人次左右。在這之后，九三學(xué)社各級組織的“觸網(wǎng)”進(jìn)程加快。目前，九三學(xué)社30個(gè)省級組織都建立了網(wǎng)站，有112個(gè)市級組織建立了網(wǎng)站，還有一些基層委員會(huì)也建立了自己的網(wǎng)站，初步形成了從中央到地方并逐漸輻射到基層組織的九三學(xué)社網(wǎng)站群。

而通過建設(shè)網(wǎng)站鍛煉起來的這批宣傳干部隊(duì)伍，自然而然成為運(yùn)營和維護(hù)其他新媒體渠道的主力軍。

新媒體發(fā)展日新月異，把人們帶到了一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，而網(wǎng)站已不能滿足新聞輿論工作的需要。這種背景下，九三學(xué)社“兩微一端”建設(shè)也逐漸打開局面。2014年，社中央開通了微信公眾號“九三學(xué)社之聲”和移動(dòng)新聞客戶端“九三學(xué)社”。目前，各級組織共開通微信公眾號81個(gè)，其中，省級組織20個(gè)，市級組織45個(gè)，基層組織11個(gè)；九三學(xué)社中央青工委、3個(gè)省級組織專委會(huì)也開通了微信公眾號。

九三學(xué)社上海市委會(huì)公眾號自2015年8月開通運(yùn)行至今，共推送圖文稿件255篇，影響逐步擴(kuò)大，質(zhì)量也穩(wěn)步提高。負(fù)責(zé)公眾號運(yùn)行的宣傳干部也在實(shí)踐中總結(jié)出一些規(guī)律：“要隨時(shí)準(zhǔn)備‘蹭熱點(diǎn)’”，隨時(shí)準(zhǔn)備把與社員、社組織相關(guān)的內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合起來。

這樣的經(jīng)驗(yàn)來自不斷的實(shí)踐。近年來，社會(huì)上掀起一股“民國熱”，九三學(xué)社社員、文藝評論家毛時(shí)安撰寫文章《“民國神話”真的那么神嗎？》為這股熱“潑冷水”，九三學(xué)社上海市委會(huì)微信號及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，呼吁大家用科學(xué)眼光看問題，取得不錯(cuò)效果。

去年，九三學(xué)社還在全社開展了“網(wǎng)絡(luò)人物”調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不少社員在互聯(lián)網(wǎng)上具有較大感召力。他們通過微博、博客弘揚(yáng)正能量，展現(xiàn)九三學(xué)社社員的風(fēng)采。這批社員中的“網(wǎng)絡(luò)大V”為九三學(xué)社的新媒體建設(shè)撐起一條更具個(gè)性的主線。

“7·23”甬溫動(dòng)車事故中，廣東九三學(xué)社社員陳利浩呼吁網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)微博，為小伊伊捐款百萬，名噪一時(shí)。上海九三學(xué)社社員李迅雷的微博有粉絲近800萬，發(fā)布微博2000多條，在網(wǎng)民尤其是經(jīng)濟(jì)、金融圈網(wǎng)民中具有很高的專業(yè)權(quán)威和影響力。四川九三學(xué)社社員翟峰開通的《代表之聲》等多個(gè)博客網(wǎng)頁的總點(diǎn)擊率已突破兩千萬人次，附貼人數(shù)達(dá)兩萬多，展示履職成果，傳遞百姓心聲，產(chǎn)生了很好效果。四川九三學(xué)社社員趙宇是一名網(wǎng)紅醫(yī)生，6月底他發(fā)布兩條微博引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)，迅速讓一種危險(xiǎn)的兒童玩具“牙簽弩”禁止銷售，受到包括央視新聞等各大媒體的重視。

九三學(xué)社中央對如何發(fā)揮這些網(wǎng)絡(luò)大V的作用也有一定的思考。“要為他們搭建不同層面、不同類型網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)揮他們在講述中國特色社會(huì)主義的故事、中國共產(chǎn)黨的故事、多黨合作的故事、九三學(xué)社故事中的骨干和示范作用。”九三學(xué)社中央副主席叢斌表示。

探 索

有人把新媒體比喻成“新瓶裝老酒”。在九三學(xué)社中央主席韓啟德看來，“宣傳工作要有一個(gè)根本性創(chuàng)新”。在九三學(xué)社宣傳干部看來，“新瓶裝老酒”已經(jīng)不能滿足新聞輿論工作的需要，他們追求的是“老酒新釀”。

“新瓶裝舊酒”與“老酒新釀”之間，或許只有一步之遙，而能否邁開這一步，靠的是思維的轉(zhuǎn)換。

2016年12月14日，九三學(xué)社十三屆五中全會(huì)在北京開幕，一部名為《九三2016》的宣傳片為每年一次的全會(huì)帶來一些新變化。這部由九三學(xué)社中央宣傳部策劃制作的宣傳片，總結(jié)了九三學(xué)社一年來的重點(diǎn)工作。通過直觀的圖表數(shù)據(jù)和影像資料，實(shí)現(xiàn)了“老酒新釀”。

視頻的運(yùn)用對于九三學(xué)社的宣傳干部來說已經(jīng)是“輕車熟路”。九三楷模評選、九三學(xué)社中央“中國面孔·中國夢”攝影大賽作品展等活動(dòng)，他們都制作了相關(guān)視頻，用豐富的傳媒語言追求最佳的傳播效果。

對如何更好打磨新媒體的內(nèi)容，九三學(xué)社的新媒體人也是用足內(nèi)功，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加點(diǎn)擊量和吸引力。九三學(xué)社中央公眾號于7月22日發(fā)布的《社員必知！九三學(xué)社英譯名有了明確說法》一文，為“九三學(xué)社”的英譯名“正名”，受到廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，截至發(fā)稿時(shí)止，點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到1.6萬次。

在轉(zhuǎn)換思維更好地運(yùn)用新媒體上，九三學(xué)社地方組織的靈活度更好，他們也利用各種時(shí)機(jī)作出了很多有益嘗試。

九三學(xué)社四川省委會(huì)就玩起了“直播”。在四川廣元進(jìn)行紀(jì)念九廣合作30年系列活動(dòng)中，他們采用自行開發(fā)的直播軟件，依托第三方流媒體服務(wù)提供商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)站發(fā)布、短信發(fā)送、掃二維碼，各種方式都能獲取直播鏈接；遠(yuǎn)程連線、彈幕、點(diǎn)贊，各種潮流元素應(yīng)有盡有。九三學(xué)社社務(wù)工作開始走上各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

九三學(xué)社江西省鷹潭市委會(huì)微信公眾號就讓這壇老酒煥發(fā)了新活力。九三學(xué)社鷹潭市委會(huì)公眾號的一項(xiàng)主要內(nèi)容是音頻節(jié)目——《九三之聲》，這一講述九三學(xué)社歷史的欄目自2006年5月開辦以來，已經(jīng)制作了35期，并在九三學(xué)社公眾號群中廣泛轉(zhuǎn)載。

思 考

看到嘗試的積極意義的同時(shí)，記者也聽到一些負(fù)責(zé)新媒體運(yùn)營的宣傳干部的心聲。他們?nèi)鄙龠\(yùn)營新媒體的技術(shù)能力，缺少培訓(xùn)和再教育的機(jī)會(huì)。這些都在一定程度限制著九三學(xué)社新媒體進(jìn)一步發(fā)展。而九三學(xué)社中央也在積極尋求辦法。

叢斌指出，要從提高宣傳工作能力高度將新媒體從業(yè)人員納入工作范圍, 從宣傳工作方法手段轉(zhuǎn)型升級和提高宣傳干部能力素質(zhì)角度加強(qiáng)新媒體建設(shè)。“努力做一名懂多黨合作、懂九三學(xué)社、懂新聞傳播、懂新興媒體的‘四懂’宣傳干部”，這是叢斌對九三學(xué)社宣傳干部的要求，“建立一支善用現(xiàn)代傳播手段，熟練掌握‘十八般兵器’的全媒型宣傳干部隊(duì)伍”，這是叢斌對九三學(xué)社宣傳干部隊(duì)伍建設(shè)的期望。

“九三學(xué)社網(wǎng)站群有了，微信公眾號的規(guī)模也初步形成了，但目前各自為戰(zhàn)的情況比較嚴(yán)重，缺乏有效溝通和相互聯(lián)動(dòng)?！眳脖笾赋隽司湃龑W(xué)社新媒體建設(shè)存在的問題，他要求，要抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，適時(shí)推送同一內(nèi)容，相互轉(zhuǎn)載優(yōu)秀作品，開辟九三學(xué)社網(wǎng)上聯(lián)播，相互推介品牌欄目等方面做些嘗試。要增強(qiáng)相互借力的意識，逐步彰顯九三學(xué)社新媒體的集群優(yōu)勢。（記者 劉 芳）