新華社北京７月１８日電題：凈利潤不足１％　重壓之下電視機行業何去何從？

新華社記者姜琳

時值盛夏，電視機行業卻如臨寒冬。

受面板價格大幅提升、電視機銷量萎縮等因素影響，今年上半年，我國電視企業普遍利潤下滑，全行業凈利潤估算不足１％。重壓之下，電視機行業何去何從？

１８日，在中國電子視像協會和奧維云網聯合舉辦的“上半年彩電行業研究發布會”上，多家電視企業負責人坦言“面臨困境”“日子很難過”。

據中國電子視像協會副秘書長彭健鋒介紹，上半年，我國國內電視機零售量２１８１萬臺，同比下降７．３％；但由于均價同比上漲了１２．４％，因此零售額仍保持了４．３％的增長，為７４０億元。出口方面也有所回落，１至５月，電視機出口２６６２萬臺，下降６．１％。

“無論同比還是環比，智能電視銷量都在往下走，并且實際數字比第三方統計還要差一些。”樂視網高級副總裁任冠軍坦言，不光是經濟增速放緩和房地產調控影響了電視消費增長；大量互聯網和傳統企業涌入智能電視行業進行低價競爭，使得電視消費提前透支。

而電視機原材料中占比最高的面板，去年以來價格持續飆升，更直接將電視機生產企業壓得“喘不過氣”。

奧維云網黑電事業部總經理翁振華分析說，去年至今面板平均漲幅約４０％，但電視機銷售價格漲幅僅１２％至１３％。電視機生產企業利潤微薄，難以消化面板上漲成本，由此導致經營壓力持續加大。

不過，行業人士也普遍認為，當前的困境正好倒逼電視機生產企業摒棄“價格戰”“概念戰”，真正轉向“價值戰”。

“大家都感到寒冬將至，但我不這么認為。任何時候只要是消費品就一定有市場，只是要做出讓消費者滿意的產品。”長虹多媒體產業公司中國營銷中心副總經理劉建強說。

任冠軍也表示，這幾年智能電視靠低質低價競爭，普遍犧牲配置，消費者用一年、兩年就卡死了，沒法用了。如果只考慮企業利益不考慮用戶利益，這個行業肯定走不遠。

“在環境艱難的時候，應該思考產品向何處發展。這幾年行業數據已經顯示，消費者需求升級了，這為我們提升產品提出了明確方向。”劉建強說。

在彭健鋒看來，我國電視機行業出現的是結構性過剩，低端產品產能過剩，中高端消費需求卻不能完全滿足。行業面臨困難和挑戰，但轉型中也有機遇。

他舉例說，電視機的安全使用壽命期為７年，國內超期服役的電視接近２．５億臺。按此標準“汰舊換新”，國內市場規模將從目前的５０００萬臺擴大至７５００萬臺以上。“潛力很大，這需要企業加大推廣和挖掘。”

工信部電子信息司視聽處調研員周海燕指出，我國是全球最大的電視機制造國、出口國和消費國。到了今天，電視機生產企業不能一味追求量的增長，還需要加強品類結構調整，通過提升品質，完善附加服務保持利潤水平，才能維持行業健康發展。

業內人士表示，目前，我國電視機行業已掌握了部分前沿顯示技術，有些已走在世界前列。電視機生產企業應發揮好這些優勢，持續提升創新能力，并轉化為市場效應。

此外，在消費升級的背景下，差異化、個性化的需求也將給電視市場帶來新的活力。電視機生產企業應堅持以品質過硬，性能優良為第一原則，不斷研發滿足消費者個性化、多元化需求的新產品。（完）