“大數據指導IP劇”是在透支市場

之所以這部劇甫一上線就引起批評，很大原因在于今天觀眾對“IP劇”的警惕。《鬼吹燈之牧野詭事》也是一個IP劇，符合網文生產、版權交易到游戲開發、影視拍攝的整個鏈條。但是IP風口被鼓吹了五年以來，出的精品不多，爛作倒是層出不窮。我們不禁要問：IP這個產業是否是個偽命題？網文就天然地應該被改編成影視嗎？

本質上來說，IP產業很符合布熱津斯基的“奶頭樂”理論，用溫情、麻醉、低成本、半滿足的東西來迎合大眾消費。但是如果提供的都是低劣奶制品的話，大眾也有表達不滿的時候。或許這部劇就是一個拐點。

原著《鬼吹燈之牧野詭事》的書名有作者天下霸唱的本名，意思是張牧野說的一些詭異的事情。從整本書的風格和題材來說，是一部筆記小說集。書中有一些評論性質的文字解決了《鬼吹燈》小說的一些讀者的疑問，另外一些就是怪力亂神的小故事，可以看出這個寫作形式是某種意義上對《志怪錄》《聊齋志異》《閱微草堂筆記》《子不語》等傳統志怪文學的接續。

這樣的一本故事、評論合集，也能拿來改編成網劇，而且只用了一個名字，來講述另外一個故事，是網絡劇的慣常操作模式，也是對觀眾的不負責任。IP產業的另一個特點是，參與方都在努力囤積各種內容并宣稱有著大數據的手段來指導市場收益。《鬼吹燈》八本書的版權在騰訊，那愛奇藝就收編八本之外的版權，并讓原著作者出來站臺，讓人不得不嘆服于資本的威力。

在整體影視工業發展畸形的情況下，特效五毛、劇情低智、演員不濟等困擾下，天馬行空的網絡文學并不能很好的影像化，互聯網發展的協同效應在IP產業上是失敗的。對版權占有為核心的所謂IP產業的迷信也該醒一醒了。在這個快餐時代，囤積的版權不可能像黃金一樣永遠保值，收獲了以后就必須要立馬變現，因為觀眾口味變得快，明星也會老得快，網絡文化更是瞬息萬變。這也是所有平臺方的焦慮所在，為了緩解這種焦慮，只能用短期行為來透支市場。大數據就是法寶。

每個平臺都在號稱自己有大數據，擁有龐大的用戶數據用來指導內容采購、生產，用什么劇本？選什么演員？都認為靠用戶產生的數據就能金錢滾滾。但實際上，平臺與平臺之間有著壁壘，用戶的消費習慣通過一家平臺的大數據不能完全體現。不去認真分析市場和人性，妄圖依靠一串手機號來獲取收益，無異于癡人說夢。而這兩年網絡劇的口碑一路走低，也證明了這個市場的浮躁。短期之內，殺雞取卵，劣質IP不影響平臺獲利，長期來看，是一起把市場做糟。

長遠的看，影視的問題還是要回歸影視本身來解決，并不能因為附加上互聯網、小鮮肉、IP等標簽就變得特殊了，《鬼吹燈之牧野詭事》這種劣質劇，不做也好。