目前，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的追求已從剛性需求向改善型需求進(jìn)發(fā)，智能手機(jī)中高端市場(chǎng)被徹底激活，但國(guó)產(chǎn)AMOLED屏量產(chǎn)跟不上需求步伐，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力中高端市場(chǎng)的軟肋。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)逐中高端市場(chǎng)

在近日舉行的“2017世界移動(dòng)大會(huì)·上海”展上，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)ODM廠商銳嘉科推出了高端手機(jī)品牌“VOGA”，標(biāo)配版售價(jià)近3700元。

銳嘉科集團(tuán)董事長(zhǎng)王迅表示，此前公司推出的“青橙”品牌主要針對(duì)年輕用戶，而這次推出的VOGA品牌主要針對(duì)高端用戶。“中國(guó)是目前全球第一大手機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品更新?lián)Q代非常快，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌依然缺乏高端產(chǎn)品，而當(dāng)前正是中國(guó)高端品牌發(fā)展的合適時(shí)機(jī)。” 王迅說(shuō)。

銳嘉科VOGA只是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的一個(gè)縮影。目前，除一些新興品牌和二三線品牌外，以華為、vivo、OPPO、小米等為首的國(guó)產(chǎn)一線品牌已將中高端市場(chǎng)視為兵家必爭(zhēng)之地。

Trustdata移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)布的《2017年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，僅今年第一季度，3000元以上安卓手機(jī)的市場(chǎng)份額就從17.4％上升到了24.7％。

京東“6·18”公布的數(shù)據(jù)也揭示出當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的一大特征：相比于價(jià)格，品質(zhì)越來(lái)越成為消費(fèi)者的追求。在整個(gè)“6·18”期間，2500元以下檔位的手機(jī)增幅只有31％，2500元至4000元檔次的增幅則達(dá)到280％。

“中高端市場(chǎng)正成為2017年國(guó)內(nèi)各大智能手機(jī)廠商的核心戰(zhàn)場(chǎng)”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的追求已從剛性需求向改善型需求進(jìn)發(fā)，中高端市場(chǎng)已被徹底激活，2000元至4000元價(jià)位的產(chǎn)品將成為增速最快的市場(chǎng)板塊。