2016年二季度以來,中國電影市場增速放緩乃至局部性下降的現實讓越來越多的中國電影人憂心忡忡,今年春節檔后國產電影的市場表現依然走低。截止2017年上半年,國產電影只拿到6天的單日票房冠軍,其余多數時間都被好萊塢等進口片霸占。 由此關于中國電影的各種說法也不脛而走,比較流行的有“拐點說”、“中場休息說”、“擠泡沫說”等。毫無疑問,各種說法不是空穴來風,都能在一定程度上、一定層面上解釋部分中國電影現象,但也都很難完全、精確概括中國電影面臨的復雜多變的形勢。確定無疑的是,當前中國電影面臨眾多巨大的挑戰,有的是一直存在并且延續下來的,有的是在新的社會語境、文化語境背景下產生出來的。

《湄公河行動》資料圖

《戰狼》資料圖

挑戰一:好萊塢電影無時不在、無處不在的持續性挑戰

這種挑戰將貫穿中國電影產業化發展的始終。筆者曾經反復強調,一切好萊塢都不是紙老虎,好萊塢對中國電影市場的威脅應時時刻刻提示提醒,警鐘長鳴。2016年下半年以來好萊塢電影在中國上映的數量有所增加,客觀的說大部分影片的質量和品質處于好萊塢電影中等水平,其之所以能夠在中國電影市場橫行,首先在于過去二十多年以來好萊塢電影對主流觀眾的觀影趣味和觀影習慣有了潛移默化的影響。其次也在于我們部分電影企業和創作個人為了局部利益而放棄了應有的社會責任和文化責任,在資本的挾持下未能創作出足以在品質上、現代電影水平上可以對抗好萊塢的作品。再次,我們業界和學界對好萊塢電影的研究也不夠深入和系統,特別是針對好萊塢電影應變外部市場的能力估計不足。

對于中國電影、中國電影人而言,打鐵先得自身硬,但品質的提升需要一定的時間和一定的過程,期間需要中國電影觀眾以及全社會更多的關愛和包容。事實上,電影美學最核心的問題是與觀眾的關系問題,因此更重要的問題在于培育觀眾,引導觀眾,而且從現在起從娃娃抓起。我們如果現在不將電影教育深入青少年的審美學習中,未來仍將難以有效可持續的與好萊塢電影博弈,無法取得更多的主動權和話語權。

挑戰二:觀眾群體的結構性變化

首先是觀眾群體越來越年輕化的態勢。根據2016年的調研結果,19—30歲人群是電影觀眾最主要的構成,占比高達75.7%,其中19—25歲觀眾占比46%。 隨著迭代的更替,年輕觀眾的審美取向、媒介消費習慣、觀影習慣都明顯地影響著電影產業的走向,與觀眾結構變化相對應的是針對電影類型的審美情趣的變化。

以青春片為例,自2011年《那些年,我們一起追的女孩》橫掃華語電影市場到2013年《致青春》奠定類型懷舊氣質的時段,恰好也是中國電影市場完成觀眾結構調整的階段。青春片從一度受到熱烈的追捧,到2015年以后出現效益遞減,一方面是因為青春片類型創作和生產缺乏與時俱進的拓展和進步,另一方面,因為電影市場主流觀眾群體發生變化,“過時的”青春片遭遇了90后、00后觀眾對“中年群體”懷舊情緒的集體抵制和嘲笑。如何針對新的年輕觀眾群體,在創作中回到生活本真狀態,凸顯青春陽光氣質,開拓青春片創作的新境界,成為當前類型轉換、類型拓展的難點。電影觀眾年輕化是全世界電影市場的大趨勢,中國電影必須重視90后觀眾的需求,他們對電影敘事和電影技術有著天然的高標準,與年輕觀眾相匹配的好故事經過高科技的轉換,或能有效提高中國電影的現代化水平,進而提高中國電影的國際話語權。

其次,中國電影觀眾群體的結構性變化還表現在隨著三四五線城市電影院建設的加快,中國電影觀眾群體迅速下沉,從傳統的北上廣深、發達地方省會城市擴展到三四五線城市,成為了中國電影新的增長點。但是,新觀眾的觀影趣味處于某種游弋狀態,觀影習慣尚未養成,看電影在很大程度上是過年而不是過日子。

新觀眾的審美趣味已經成為影響中國電影創作和發展的重要因素,也給中國電影市場增添了許多不確定因素。今年的國產電影創作一定程度上退回舊有的保守創作軌道,缺乏進取心,過度依靠IP和粉絲營銷不是可持續發展之道,難以完全滿足年輕觀眾的觀影需求。整體而言,國產電影未能達到激活優勢檔期的預期效果,在面對需求側突發的資本波動時,無法提供連續高質量的電影入市。面對觀眾群體的更新換代,中國電影產業發展供給側改革任重道遠。