誰在“打賞”？

從線上到線下，打賞越來越流行。作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，其實質(zhì)是賺粉絲的錢，對很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，是“站著把錢給掙了”

“六神磊磊的文章讀來太有代入感了，我時常點一下他公號推文下方‘贊賞’按鈕，賞個5到10元，這對我們學(xué)生來說，夠表達心意了吧？”北京某高校本科生潘琦，主修現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)，是金庸武俠小說迷，也是微信公眾號“六神磊磊讀金庸”的鐵桿粉絲，“雖然每次打賞完都意味著午飯要少點一份肉菜，但貢獻給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，值！”

“老鐵們，沒毛病，雙擊來個666”，這句網(wǎng)絡(luò)流行語，幾乎是擁有3億用戶、月活超過千萬的快手直播軟件的標(biāo)志，也是南昌90后農(nóng)民工章鐵發(fā)的口頭禪。章鐵發(fā)在工地干活，每天從早忙到晚，月末到手也就4000元左右，按理說他會珍惜這份“血汗錢”，但他在給“搬磚小偉”等草根網(wǎng)紅刷禮物時從不吝嗇，“少的十幾元，多時上百元。”

公號文章的閱讀傳播者，網(wǎng)絡(luò)直播的參與互動者，在線游戲的資深玩家，微博話題問答的圍觀者……任何互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容提供者都有可能成為受賞者，換言之，數(shù)字內(nèi)容接受者都可以成為打賞者。打賞經(jīng)濟，作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，其實質(zhì)是賺粉絲的錢，通過“打賞”的方式變現(xiàn)粉絲對偶像的支持和喜愛，對很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，是“站著把錢給掙了”。

網(wǎng)絡(luò)打賞并非“新玩意”。十幾年前，起點中文網(wǎng)便推出了打賞功能，讀者通過直接打賞起點幣，表達對作品及作者的贊賞，當(dāng)時就誕生了知名寫手獲賞幾十萬元的財富神話。2014年8月，微博啟動“打賞”功能公測，4個多月內(nèi)有30萬人次進行過打賞。醫(yī)療、財經(jīng)、科技等行業(yè)的作者獲賞次數(shù)最多。2015年3月，微信對贊賞功能進行內(nèi)測，讀者通過微信支付打給作者“小費”。在贊賞頁面，用戶可以直接選擇設(shè)置好的2元、20元、50元、80元、100元和200元金額，也可以自行輸入其他金額。知名公號如“楊毅侃球”，創(chuàng)下過近萬人打賞一篇推文的紀(jì)錄。

現(xiàn)在，手機應(yīng)用程序都已開通“打賞”功能。文字閱讀類，有微信公眾號、微博、QQ興趣部落、簡書、豆瓣、犀牛故事；影音視聽等娛樂類，有斗魚、熊貓等直播平臺，以及喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)電臺、A站/B站、全民K歌等；聊天社交類，有QQ空間、朋友圈、Same、支付寶生活圈；新聞資訊類，有網(wǎng)易新聞、搜狐自媒體、今日頭條、什么值得買等。

除了線上的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，越來越多的線下服務(wù)活動，如餐飲、酒店、出行、快遞、外賣等領(lǐng)域，也成為打賞經(jīng)濟的應(yīng)用場景。

“上周末在當(dāng)代商城西貝莜面吃飯，服務(wù)員上菜快、有眼力見兒，我和女友就各打賞了3元。”北京中關(guān)村某IT公司白領(lǐng)金桐說，6元錢對消費合計150元的客單價來說不算啥，問過店長后得知打賞的錢是給服務(wù)員的，“聽后我們更放心了，好服務(wù)是值得鼓勵的。”

在出行領(lǐng)域，滴滴打車去年初也新增了一項額外支付“感謝費”功能，乘客可自愿支付給司機若干元不等的費用，以示感謝。當(dāng)然，這項“打賞”也是加大叫車成功概率的籌碼。以同城順風(fēng)車為例，通常支付一筆5到20元不等的感謝費，更容易被接單。

“打賞其實是欣賞他人的一種對價給付。”中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說，打賞的興起與流行是好事，這說明知識付費的觀念正在深入人心，著作權(quán)人的權(quán)利也得到了更多尊重。