相比于母親節、兒童節時商家火爆促銷顧客盈門而言，在同打親情牌時機下，商家在父親節上花費的氣力明顯“爸”氣不足。尤其今年父親節恰逢電商自造的“618年中消費節”，電商和實體店針對父親節的專屬促銷力度都比不上母親節、兒童節甚至端午節，部分商家僅在男士服飾和小家電部分開展了促銷。（6月18日《北京青年報》）

在消費社會，父親節與母親節、兒童節存在著鮮明的反差，讓“爸氣不足”成為一種尷尬的現實。在父親節得到越來越多的文化認同的當下，“爸氣不足”何嘗不是一種斷裂與脫節——產品類型比較單一，促銷活動不夠“給力”，讓父親節難以成為一場以情感表達為名的消費狂歡。

同樣是情感表達，送禮物給母親要給比送禮物給父親容易得多。送來送去不知道送父親什么禮物，成為不少消費者面臨的共性問題。“他經濟”尚未成熟，子女們難以在消費市場為父親們找到精細化、個性化的禮物；子女對父親的情感表達關乎心意，如果找不到合適的禮物，一些人寧可不送禮物。

現代化進程的滾滾車輪，讓這個社會發生了急劇的變遷；然而，不少家庭的父子關系、父女關系，依然具有“愛在心口難開”的價值底色。父親對子女的關愛，通常都是含蓄、內斂的；避免直接說“愛”的尷尬，避免刻意的情感表達，這樣的價值觀念，不可避免會對子女們產生深刻的影響。

將對父親的愛埋在心里，努力過上更好的生活讓他放心，成為不少子女獨特的情感表達。雖然許多父親就是庸常生活里的普通人，但他們卻用盡了全力，讓子女飛得更高、飛得更遠。就像印度電影《摔跤吧爸爸》那樣，隨著時光的流逝與人生歷程的不斷豐富，女兒對父親的理解逐漸變得立體與全面。“爸氣不足”并不意味著子女們不關心爸爸、不體諒爸爸，而是他們還不習慣這種直接的、物化的情感表達方式。

伴隨著市場化和商品化進程，人們情感表達的手段越單一。在消費社會，商家會千方百計地將老百姓對美好生活的向往、憧憬和熱愛轉移到商品中，使商品同這些情感發生聯想關系，從而使得消費者對商品產生一種積極的、正面的和有利的態度。面對“爸氣不足”，商家也要學會發現、制造商機，促進消費者消費文化的重塑與更新；當“他經濟”得到更多的價值認同，對于商家和消費者來說都是互利共贏的好事情。

五花八門的禮物，只是情感表達的一種工具和載體。哪怕就是和父親一起坐下來吃吃飯、聊聊天，讓父親看到你的成長、分享你的喜悅，何嘗不是一份貼心的父親節禮物。父親和子女作為一種情感共同體，需要社會聯結的紐帶；禮物盡管有一定的情感表達功能，卻不能過于迷戀和依賴。