人均花費2萬～3萬元的客戶占比近半

海外游學群體主要去哪里？影響游客選擇游學目的地的關鍵因素包括文化氛圍、名校分布、季節氣候、簽證便利、治安環境、費用等。

途牛監測數據顯示，最近一年，美國、英國、德國、法國、澳大利亞仍是海外游學最熱的前五個目的地。在“中澳旅游年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下，今年暑期中國赴澳大利亞游學人次大大提升。此外，前往加拿大、日本、新加坡的游學人數呈上升趨勢，預計未來將不斷升溫。

在游學天數上，選擇一周的客戶占比5%；選擇1～2周的客戶占比為30%；選擇2～4周的客戶占比達45%；4周以上客戶占比20%。2～4周的游學時間，暑假或寒假可以充分覆蓋，是中小學生最偏愛的游學時長，其次是1～2周。這些時長的海外游學產品，一般安排學生入住當地寄宿家庭或是校園，幫助學生快速熟悉環境、融入當地。

游學天數決定了出行時間的安排。由于暑假時間更充裕，因此，在7月、8月進行游學的客戶占比總人次的70%，主要前往英美等國家；其次是在寒假，1月游學出游人次占比為30%，大部分偏愛選擇溫暖適宜的南半球國家。

在海外游學產品價格方面，47%的家長能夠接受2萬～3萬元的人均花費，37%的家長選擇人均2萬元以下的海外游學產品，另有16%的用戶選擇人均花費3萬以上的產品。很顯然，在選擇海外游學產品時，用戶比較理性，沒有過分追求廉價或高端游學。

從游學客源地而言，上海、北京、廣州等一線城市消費者接觸游學形式較早，是游學市場的主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、沈陽、武漢、天津、重慶等城市的消費者游學熱度較高。

定制產品將更受寵

依據最近一年游學市場的消費情況，途牛預計，隨著留學年齡的低齡化，親子游學市場將有更多需求。

隨著消費方式的改變，買名牌等物質層面的需求已不再是中等收入階層的核心需求，如何能提升自我，尋求更好的發展前景，更為白領所關注。因此，成人游學市場也將有進一步發展的空間。

在游學市場進一步細分化的趨勢下，未來，針對成人游學、大學生游學以及中小學生游學的產品將更具針對性，從而滿足不同消費者的需求，游學產品將越來越多元化。

此外，隨著80后一代家長比例逐步上升，消費者已不太滿足于市面上類似于傳統旅游產品的游學線路，在選擇游學產品時更加理智、專業，因此，“量身定制”的游學產品將受到更多家長和學生的歡迎。

此前消費者較多選擇美國、英國等教育水平較高的英語國家進行游學，受簽證便利、留學政策、移民政策等因素影響，海外游學的目的地國家也將越來越多樣化。

中國青年報·中青在線記者 鄢光哲