本報(bào)記者 齊志明 

打開微信，點(diǎn)贊比比皆是。給朋友圈曬圖點(diǎn)贊、給個(gè)人動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊、給轉(zhuǎn)發(fā)的公號(hào)文章點(diǎn)贊……在爭先恐后的點(diǎn)贊中，哪些點(diǎn)贊是真心的？哪些點(diǎn)贊是被動(dòng)的？給人點(diǎn)贊，或不點(diǎn)贊，你的標(biāo)準(zhǔn)是什么？點(diǎn)贊會(huì)不會(huì)影響正常的人際交往？在“點(diǎn)”與“不點(diǎn)”之間，你有沒有產(chǎn)生過幾絲糾結(jié)？點(diǎn)贊現(xiàn)象的背后，折射出怎樣的社會(huì)心態(tài)？

制圖：郭祥 數(shù)據(jù)來源：人民網(wǎng)官方微博、人民網(wǎng)官方微信、人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇

你在為誰點(diǎn)贊？

朋友圈、微信運(yùn)動(dòng)、公號(hào)爆款文章是點(diǎn)贊“高發(fā)區(qū)”。除了家人、好友，同事、領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人動(dòng)態(tài)更容易被點(diǎn)贊。不少人也經(jīng)常被動(dòng)“點(diǎn)贊”或遇到“索贊”

“加入微信運(yùn)動(dòng)后，與朋友們一起點(diǎn)贊互動(dòng)，很有意思，我的目標(biāo)是擠進(jìn)排行榜前20名，最終占領(lǐng)封面。”27歲的王曉易是北京中關(guān)村某科技公司員工，最近正在減肥，每天慢跑5公里是“規(guī)定動(dòng)作”。他說，跑步的動(dòng)力主要來自微信運(yùn)動(dòng)中的好友點(diǎn)贊。

“以前只是一個(gè)人孤獨(dú)地跑，挺無聊，參與微信運(yùn)動(dòng)后，別人點(diǎn)贊給了我鼓勵(lì)，我給他人點(diǎn)贊時(shí)看到了差距。”王曉易說。

除了微信運(yùn)動(dòng)，微信朋友圈、公號(hào)更是點(diǎn)贊“高發(fā)區(qū)”。特別是朋友圈里的曬圖和留言等個(gè)人動(dòng)態(tài)新鮮感強(qiáng)、信息量大，很多人總是邊刷邊贊。家人、好友、同事都是點(diǎn)贊的對(duì)象，其中，領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人動(dòng)態(tài)更容易被點(diǎn)贊。

據(jù)報(bào)道，某地一位領(lǐng)導(dǎo)干部是微信達(dá)人，常在朋友圈里發(fā)布一些信息，后來卻主動(dòng)停發(fā)，原因是“發(fā)一張自寫書法的照片，被表揚(yáng)得自己臉紅；曬一次跑步健身的成績，收獲點(diǎn)贊無數(shù)。實(shí)在受不起那么多跟帖頌揚(yáng)和點(diǎn)贊，還是選擇沉默吧。”

清博、新榜等第三方微信公號(hào)評(píng)估機(jī)構(gòu)估算，公號(hào)文章閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)比例大概在3‰—5‰之間，爆款文章的點(diǎn)贊數(shù)比較多。公號(hào)受贊的原因，主要有粉絲追捧、話題認(rèn)同等。

擁有幾十萬粉絲的某軍事類公號(hào)主編周少良說：“公號(hào)所配圖片質(zhì)量的高低，直接影響點(diǎn)贊的數(shù)量。對(duì)個(gè)人來說也是如此。”他發(fā)現(xiàn)多用創(chuàng)意漫畫、流行表情包，能吸引更多的點(diǎn)贊數(shù)。

“與大多數(shù)人集中點(diǎn)贊朋友圈里的曬圖不同，我最愿意點(diǎn)贊的是好友朋友圈的封面。”武漢某高校教師應(yīng)祥羽說，封面具有穩(wěn)定性，代表了用戶一段時(shí)間內(nèi)某種審美價(jià)值或情緒取向，有窺斑見豹的作用，“你點(diǎn)贊后能帶給對(duì)方更多的精神愉悅。”

點(diǎn)贊也有“另類”。上海浦東某銀行員工黃嘉欣說：“我愛給微信官方在朋友圈投放的廣告點(diǎn)贊，無論是汽車、豪華游輪等高端消費(fèi)品，還是洗衣液、牙膏等日化用品，或電影票、新書推薦等娛樂服務(wù)，我經(jīng)常會(huì)在這些廣告下點(diǎn)個(gè)贊、留個(gè)言。”

黃嘉欣說，微信廣告是基于大數(shù)據(jù)個(gè)性化投放的，因人而異，點(diǎn)贊后你能知道好友中有誰跟你有同樣的消費(fèi)傾向，大家一起點(diǎn)贊，能引發(fā)共鳴。

值得注意的是，除了發(fā)自內(nèi)心的主動(dòng)贊許之外，微信用戶也經(jīng)常不得不被動(dòng)“點(diǎn)贊”，比如為配合單位工作，給集體活動(dòng)點(diǎn)贊；礙于情面，給朋友孩子的比賽拉票、點(diǎn)贊……其中，被所謂的“好友”求贊最常見。

南京某事業(yè)單位員工宋玲說：“有一次，我在會(huì)議場合添加了一名微信‘好友’，散會(huì)后再?zèng)]聯(lián)系過。沒想到，上個(gè)月他突然要我給他轉(zhuǎn)發(fā)的一條促銷信息點(diǎn)贊，說是集贊滿額后商家送洗衣粉，我答應(yīng)了；最近他又要我給某健身房的推廣文章點(diǎn)贊，說集滿100個(gè)贊可半價(jià)優(yōu)惠，那次點(diǎn)贊之后，我就把他拉黑了。說實(shí)話，我真怕他過兩天又來找我要贊。”

宋玲認(rèn)為，這種“索贊”不可取。人與人之間的交往應(yīng)秉承權(quán)利與義務(wù)對(duì)等的原則，“索贊”是一種變相的義務(wù)灌輸，要適可而止。