4月26日，首艘國產航母在萬眾矚目中下水，牽動國人情感，引發輿論圍觀。此后，網上又推出“我給航母來取名”活動，廣大網友大開腦洞，為新航母名稱出謀劃策。截至目前，“皮皮蝦號”以126.2萬票的超高人氣雄踞榜首，這一“畫風清奇”的名稱甚至引起國防部官方回應，引發輿論熱議。

根據人民網輿情監測室監測數據（4.23-4.30）顯示，自4月23日“海軍節”以來，有關“國產航母”的新聞報道量達22996篇，微博9905條，微信14623篇，論壇帖子18353篇。4月26日，國產航母下水，“我給航母來取名”活動發起以來，有關“皮皮蝦號”網媒報道轉載有1896篇，微信2108篇，微博1570條，論壇600篇。尤其在27日，國防部回應“皮皮蝦號”航母名稱后，傳播熱度達到峰值，“皮皮蝦號”在輿論場中出盡了風頭。

圖1：“國產航母”和“皮皮蝦號”話題傳播熱度對比圖

網絡熱詞“皮皮蝦”的崛起

引得百萬網民競折腰的“皮皮蝦”究竟乃何方神圣？

現實中的皮皮蝦又名螳螂蝦、琵琶蝦、蝦耙子、瀨尿蝦等，簡單地說就是一只形似螳螂的海蝦。而皮皮蝦之所以爆紅于網絡，源于近年來興起的電子競技。“皮皮蝦”摘自“皮皮蝦我們走”這一網絡流行語，其原型是熱門電子競技游戲“英雄聯盟”中一位人氣選手的口頭禪“皮皮豬我們走”，經網友改編后滲透到各類游戲圈和聊天軟件當中。

不同于“屌絲”、“給力”、“世界那么大，我想去看看”等具有明確含義的網絡熱詞，“皮皮蝦我們走”只是網民們一句毫無實際含義的口頭語，是網民群體無意識下塑造出的娛樂化概念，主要用于網絡聊天時活躍氣氛。龐大粉絲群體的傳播，加上各種網友自制的“皮皮蝦”表情包，一來二去，“皮皮蝦”火了。

近年來，“皮皮蝦”這類網絡熱詞層出不窮，充斥于互聯網世界各個角落，儼然成為了網絡群體獨特的話語方式。從傳播心理學的角度來看，網絡熱詞的形成及傳播過程中極易形成“群體化”效應，即當人們在使用某一個網絡語言表達自己立場觀點的時候，如果能得到廣大網友的認同并推廣使用，這樣周而復始地得到海量網友參與，網絡熱詞隨即形成。

在我國，網絡熱詞更多源于網民對社會熱點事件的形象化解讀，網民將新聞事件進行提煉萃取后留下的核心詞匯，如“賈君鵬”、“躲貓貓”、“老鐵扎了心”、“屌絲”、“犀利哥”等，在傳播環境碎片化、快餐化的背景下，簡單有趣的一兩個詞匯即可象征新聞事件，在網絡世界更易得到大量傳播和關注，更受龐大網民群體的青睞。