61.9%的家庭中爸爸是家庭消費的主要決策人之一，51.9%的家庭中爸爸是母嬰消費的主要決策人；有24.9%和23.5%的家庭分別將祖父母/外祖父母作為家庭消費決策和母嬰消費決策的主要決策者之一。

從母嬰消費上來看，《白皮書》顯示，低額母嬰月開銷主要以女性親屬為主，占比為69%。但母嬰產品月開銷5000元以上的群體中，男性親屬占比53.8%。

由此，當整個家庭人群成為母嬰市場的主力，意味著母嬰領域的目標受眾人群及消費結構都將迎來顛覆性改變。未來，在母嬰領域，家庭眾策才是趨勢所在。

母嬰行業服務目標用戶不再僅僅是母親和孩子的“1+1”模式，而是整個家庭與孩子的“N＋1”模式，整個母嬰市場的體量較之過去將更為龐大。

親寶寶創始人馮培華對母嬰家庭市場的前景很看好：“母嬰家庭人群市場增量很快，國內4+2+1或者之后4+2+2的家庭形態是主流，圍繞孩子和家庭的成長衍生的需求，服務好這一批人，有更大的想象空間。”

全面放開二胎一年多了，我國今年的出生人口將達到峰值。據艾瑞調查顯示，預計到2018年年末，我國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，比2010年增長21.2%。可以預見的是，人口紅利將帶來母嬰市場的規模激增。