電商不是擠獨(dú)木橋，要變縱向列隊(duì)

農(nóng)村電商的根基是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，做大做強(qiáng)農(nóng)村電商首先要解決農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)上行問(wèn)題，并打造出具有地域特色的產(chǎn)品。

“農(nóng)產(chǎn)品上行首先要破解標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，包括外觀標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。”魏延安說(shuō)，現(xiàn)在農(nóng)業(yè)部門(mén)做了很多標(biāo)準(zhǔn)都是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這不利于規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品銷售。比如，網(wǎng)店上蘋(píng)果宣傳得很好，但是消費(fèi)者收到的蘋(píng)果顏色、大小不一。而高檔蘋(píng)果則應(yīng)當(dāng)告訴消費(fèi)者其中的含糖量、酸度等準(zhǔn)確信息。這需要推動(dòng)外觀標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)的提升，同時(shí)，要解決農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)信息的可追溯。

產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、業(yè)態(tài)高度相似是農(nóng)村電商面臨的另一個(gè)問(wèn)題。

2014年起試著做電商的張文偉，一開(kāi)始在線上主營(yíng)洋縣當(dāng)?shù)卮笞谪浧罚W(wǎng)上同質(zhì)化嚴(yán)重，不具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，張文偉開(kāi)始嘗試?yán)溟T(mén)產(chǎn)品。恰恰是這些平時(shí)不起眼，被人忽視的“非主流”地方特產(chǎn)，讓張文偉的淘寶店去年收入100多萬(wàn)元。

“有特色才有門(mén)檻，有門(mén)檻才有競(jìng)爭(zhēng)力。不能看到別人賣蘋(píng)果賺錢(qián)了，就一窩蜂賣蘋(píng)果，一定要挖掘本地特色產(chǎn)品，打造出有影響力的品牌。”魏延安說(shuō)。

在電商業(yè)態(tài)上，也不是只有開(kāi)網(wǎng)店賣特產(chǎn)才是發(fā)展農(nóng)村電商。魏延安表示，一個(gè)真正成熟的電商平臺(tái)并不是大家都擠獨(dú)木橋，而是變成縱向列隊(duì)，手拉手挨個(gè)過(guò)獨(dú)木橋。如果搞電商不行可以搞電商服務(wù)，如果電商服務(wù)還不行，可以搞電商供應(yīng)鏈，不要都在前面擠。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代關(guān)鍵是如何打造商業(yè)模式，做農(nóng)村電商各方面都想做不可取，必須在產(chǎn)業(yè)鏈里的上端、中端、末端做出選擇，一定是分工，各賺各的錢(qián)。”西安郵電學(xué)院院長(zhǎng)張鴻說(shuō)。（馮玲玲）