蘇州博物館藝術商店里琳瑯滿目的文創產品吸引了眾多游客

3月10日，江蘇省文化文物單位文化創意產品開發工作座談會在南京博物院舉行。江蘇目前有37家國有文化文物單位被列為文創開發試點單位，進入試點名單的不僅有博物館，還有一批符合條件的美術館、圖書館、文化館、紀念館。江蘇省副省長張敬華在會上表示，黨中央國務院高度重視文化文物單位的文化創意產品開發工作，江蘇省要借助相關政策，大膽探索、先試先行。他鼓勵各試點單位要多想好辦法，探索新路子，帶動和引領全省文化文物單位文化創意產品開發工作全面提升。

濃濃文藝情懷吸引無數觀眾

從事文藝工作的揚揚小姐一個月前在手機上看到蘇州博物館的公眾微信號正在推一款眾籌產品，點開鏈接一看，是一款“山水間”——文具置屋座，設計靈感來自于貝聿銘創作蘇州博物館片石假山山水園的樂趣與情懷。“白蠟木的清新可愛，黑胡桃木的典雅精巧，實在難以取舍，兩個都買啦！”和揚揚一起為這款文創產品下訂單的還有708個伙伴，上千件產品很快銷售一空，眾籌達成率高達292%，蘇州博物館原打算眾籌5萬元，沒想到籌到了14.6萬元。

在去年舉行的第六屆中國（無錫）國際文化藝術產業博覽交易會眾多展品中，南京圖書館展出的一把小巧的團扇尤其引人注目，扇面是以南京圖書館館藏文獻明朝《十竹齋畫譜》第八卷彩色套印本為元素設計，底封印有南圖LOGO和二維碼，現代氣息與古典風韻融為一體，典雅精致，引得很多客戶和觀眾競相訂購。

南京市博物總館根據館藏特色梳理出六大文創產品系列，推出了館藏民國粉彩萬花瓷衍生的“粉彩萬家”系列產品，創意于六朝博物館的“瓦小當”糕點、“小六系列”馬克杯，結合絲綢和江寧織造元素的“夢中紅樓”系列產品，以及梅園新村紀念館的紅色文化明信片郵品等123款。

文創成為文化產業的新興業態

為做好文創產品開發試點工作，江蘇省文化廳鼓勵直屬單位積極依托館藏資源，不斷開發獨具特色、形式多樣的文創產品，提供特色文化消費服務。據不完全統計，目前江蘇省文化文物單位共計研發文化創意產品12126種，文化創意產品銷售面積達11485平方米，20余家文化文物單位建有網上商店。2013—2015年度，文化創意產品銷售營業額達7211.1萬元，納稅額達522.4萬元。江蘇省已打造出一批“文化+互聯網”“文化+科技”“文化+制造”“文化+旅游”跨界融合的文化文物文創產品，有力拓展了文創產業發展空間，成為江蘇文化產業的新興業態。

2012年7月，由南京博物院牽頭組建了“江蘇省博物館商店聯盟”，并注冊“博蘇堂”品牌。聯盟整合全省博物館商店資源，形成新型的、一體化的江蘇省博物館文創產業平臺，通過共享文創資源、共同設計開發、整合銷售渠道、打造特色品牌，攜手做大做強江蘇文博文創產業。目前，“博蘇堂”聯盟商店已達30余家。

2013年至今，南京博物院文創部共開發出了七大類3000余種文創產品，銷售數量達100余萬件，一批具有典型的“南博符號”的文創衍生商品深受群眾青睞。特別是在“法老·王——古埃及文明和漢代文明的故事”大展中，銷售文創產品5萬余件，累計銷售額約125萬元。南博引進郵局、書店、照相館等可提供實際功能的實體店，打造的民國文創產品一條街深受游客歡迎。

南京圖書館實施“圖書館+”戰略，開設集借閱、購書、休閑于一體的“惠風書堂”，提供“圖書館+書店”“圖書館+文創”“圖書館+休閑”等特色服務。江蘇省美術館在國立美術陳列館內推出“讓藝術走進生活”文創特色服務區，開發出齊白石“多子”系列和吳昌碩“碩果”系列文創衍生產品。

全面提升文創產品開發社會化水平

江蘇省文化廳黨組書記、廳長徐耀新在全省文化文物單位文化創意產品開發工作座談會上進行了工作部署，他指出，江蘇省文化廳將繼續加大支持和保障，鼓勵文化文物單位創作生產出更多面向市場的、適應現代生活需求的文化創意產品，在穩增長、促消費和文化傳承等方面發揮重要作用。

徐耀新要求各試點單位突破體制機制和政策瓶頸，通過改革解放生產力，制定好試點工作方案，大膽創新文創產品開發機制，探索符合本單位實際的開發模式，選擇適合自身特點的方式開發文創產品，加強制度建設、日常管理和跟蹤監測，及時總結可供推廣的經驗。

講質量、樹品牌，走“專精特新”試點道路。從創意設計到產品制作和包裝營銷，都要樹立質量意識、品牌意識，弘揚“工匠精神”，不能偷工減料、粗制濫造、以次充好，同時還要有強烈的知識產權保護意識，構建誠信規范的市場秩序。

鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，充分調動文化文物單位和社會力量積極性，加強文化資源開放和共享，吸引社會力量參與研發、生產、經營，全面提升文創產品開發社會化水平。