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劇太爛，“水軍”再多也無(wú)用

《孤芳不自賞》這次的“水軍討薪”事件，與其說(shuō)是一場(chǎng)意外，不如說(shuō)更像是整個(gè)電視劇營(yíng)銷市場(chǎng)一塊早已結(jié)痂的傷疤，只是這次突然被揭下了創(chuàng)面，才讓其丑陋的面目公之于眾。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，按照《孤芳不自賞》“水軍”至少30萬(wàn)元的購(gòu)買價(jià)格估算，僅新媒體營(yíng)銷這一塊的預(yù)算經(jīng)費(fèi)就不只100萬(wàn)元，再加上傳統(tǒng)的地面推廣和營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)，該劇在內(nèi)容營(yíng)銷部分的整體預(yù)算應(yīng)不少于400萬(wàn)元。

據(jù)制片人謝曉虎介紹，自社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)興起以來(lái)，電視劇片方日益重視網(wǎng)絡(luò)口碑，在傳統(tǒng)的媒體宣傳投放之外，大幅增加新媒體預(yù)算，其中除常規(guī)的軟文、硬廣投放外，“水軍”這類不見光的營(yíng)銷方式也開始變得不可或缺，“在收視率造假等頑疾不除的情況下，另一個(gè)隱性的指標(biāo)就是口碑評(píng)價(jià)。片方需要‘水軍’來(lái)為自家的劇目點(diǎn)贊，營(yíng)造觀眾熱議、口碑飆升的假象，并以各種排行榜排名、評(píng)分榜指數(shù)來(lái)力證自家劇目的熱播。”

在謝曉虎看來(lái)，和電影市場(chǎng)中口碑評(píng)價(jià)可以直接影響票房的行為邏輯相比，電視劇的口碑營(yíng)銷，其實(shí)對(duì)大多數(shù)觀眾并沒有直接的影響力，也不會(huì)帶來(lái)收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量的較大波動(dòng)，更多是劇方的“自?shī)首詷贰保耙环矫婺芙o自家劇刷點(diǎn)關(guān)注度，另一方面從宣傳營(yíng)銷的角度講，不管是外包的宣傳公司，還是劇方自身的宣傳部門，也是對(duì)甲方或者投資方的一個(gè)交代。”

這兩年來(lái)，“良心劇”“口碑劇”等稱號(hào)的泛濫，似乎都是口碑營(yíng)銷的理念在作祟。“真正的好劇會(huì)被觀眾真正的口碑所追捧，如果一味只是拿‘水軍’這種假人假號(hào)來(lái)刷口碑，無(wú)疑是一種本末倒置。”謝曉虎斷言，這種收視率造假、口碑造假的做法不除，畸形的市場(chǎng)就將成為常態(tài)。