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椰樹椰汁新廣告被指"太污" "國宴飲料"危機四伏

2017年02月21日 15:06 | 作者:王叔坤李棟 | 來源：新京報

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椰樹集團官方網站首頁，新廣告宣傳圖赫然醒目。新京報記者王遠征攝

近日，網絡上的一組椰樹椰汁廣告引發爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”；而另一則網絡視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁，說出廣告語“曲線動人，白嫩豐滿”。

這組被網友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業內質疑。食品營養專家指出，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。

曾經號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后，是椰樹集團近年來的業績下滑、品牌老化。業內分析，面對發展困境，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。而此番其所自認為創新的宣傳策略與廣告創意，卻并未如其所愿贏得更多市場。相反，廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發不少消費者反感。

編輯：梁霄

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關鍵詞：椰樹新廣告國宴