微信和今日頭條免不了一場“人機大戰”

回顧微信和今日頭條的交戰史，至少不下三個回合。2015年初，微信為了狙擊今日頭條的來勢洶洶，借助搜狗3.0推出微信頭條，但鑒于個性化推薦、內容精細化方面、平臺的封閉性等原因，并沒有將今日頭條拉下神壇，半年之后，騰訊推出天天快報，后發力的天天快報依然抵擋不了今日頭條用戶的指數級增長，微信在尋找今日頭條壁壘的突破口，逐漸開放微信生態，站外搜索，朋友圈熱門文章推薦，但這些依然停留在傳統媒體的疆界，微信公眾平臺的社交鏈式推薦是用戶與用戶之間的信息傳播，但正因為微信生態的封閉性和強社交性，形成了微信朋友圈的商務社交生態和微信公眾號的野蠻生長。

與微信相比，今日頭條的機器推薦更順應快時代信息的傳播和用戶的接受需求，同微信的深度需求恰恰形成反差，用戶也形成了熟人商務派和屌絲學生派之間的對立，這其中最本質的問題便是機器推薦和社交推薦的區別，確切地說，自今日頭條始，媒體已經開始進入智媒時代，等同于“人機大戰”，媒體之間焦點大戰依然從微信這樣的傳統媒體和今日頭條的機器媒體開始。機器的引擎推薦給信息的閱讀形成毫無障礙的閱讀習慣，社交鏈的推薦是基于深度質量的推薦，便形成高質高端的社交環境和用戶，所以微信和今日頭條大戰的本質實際上是媒體時代的一場“人機大戰”。而隨著微信的進一步開放，依然避免不了人機的再次相逢。

“人機大戰”升級版：電商戰場的崛起

先從四種內容生態說起，用戶形態，私密的微信環境下的深度閱讀和交流、微博泛社交環境下的社交和電商、今日頭條機器算法推薦下的機器流、QQ興趣環境下的興趣生態，依然是四組截然不同的社交環境，延伸到相應的商業生態，

微信的商務社交和企業品牌圈醞釀了個人自媒體和企業品牌的放大，微博泛社交化生態環境孕育了各領域KOL、明星和電商網紅，作為機器算法推薦的今日頭條和QQ興趣環境下的QQ對品牌孕育這塊并不明顯，但今日特賣的試水讓今日頭條邁入電商行列，QQ購物號也正助力QQ電商的興盛。這一年筆者寫了一本書叫《媒體+時代：開啟未來新商業的秘密》，講述了眾媒的格局和與未來商業的融合，便講的是與此有關的眾媒的一系列商業化問題，一個核心觀點是電商為媒體的新戰場。

媒體+時代的內容電商是電商巨頭的新賽點，這必是“人機大戰”的升級版，淘寶達人和京東達人的崛起隨著兩強電商的分立而蓬勃，預示著內容電商的再次大戰，隨著內容電商的演進，自然免不了人工智能的主角，電商戰場的人機大戰依然不可避免，隨著智媒時代消費者的體驗和服務升級，電商領域中機械式競價付費推薦和人工的低效率溝通已經不合時宜，智媒成為未來的主宰，將主導社交和電商的高效率進行，京東和淘寶的下一個戰場已經來臨，這即是智能革命戰場，第四次工業革命正以摧枯拉朽之勢席卷，這正是巨頭的下一個十年。