在辛氏兄弟爭奪集團經營權的斗爭中，中國項目成為一個重要話題。2015年7月，辛格浩以樂天集團領導層主導的中國事業虧損達1萬多億韓元為由，召開理事會把以辛東彬為首所有參與中國事業的樂天控股理事全部解雇，這被韓國業內稱為“斬除手指”事件。2016年，辛東彬重新獲得日本樂天理事會信任，守住了集團掌門人的職位。他積極調整在華投資戰略，爭取早日實現扭虧為贏，卻沒想到“薩德部署”逆風吹來。

樂天，端起“薩德毒酒”難逃抵制厄運

韓國外國語大學全球安保合作中心主任黃載皓19日對《環球時報》表示，樂天的老板以及企業本身都牽涉進針對樸槿惠總統的“彈劾案”，因此樂天在韓國國內政治風波中是非常委屈的，要聽政府的話，否則就要面對很多問題。他說，韓國國內的環境對樂天很不利，三星副會長已經被抓，樂天害怕下一個輪到自己，所以他們沒有退路。

盡管很難把部署“薩德”的責任全部推到一個企業身上，但如果樂天最終決定“換地”，這無疑會傷害中國民眾樸素的愛國情感。環球網19日發起網絡輿情調查：如果樂天與韓國政府簽署“薩德”換地協議，你支持抵制到樂天消費嗎？到本報截稿時，2.4萬多人參與，95.3%表示“支持，樂天不能吃著中國的飯砸著中國的鍋”。不少網友留言表示，應堅決抵制損害中國利益的外企。還有網友稱，“告訴我們樂天在中國有哪些產品和服務？”“現在該有人統計一下樂天在中國大陸的各種實體和網店了”。

“在現在的情況下，中國的消費者抵制去樂天消費是一件可預見的事情。盡管我個人認為對企業采取這樣的抵制行為沒有必要，也未必非常合適，但這樣的局面幾乎難以避免。”中國亞太學會朝鮮半島研究會委員王林昌19日接受《環球時報》采訪時表示，“不僅樂天在中國的業務以后會受到非常大的影響，其他韓國企業在華前景也不樂觀。韓國政府在‘薩德’問題上采取的立場勢必會影響其企業和經濟的發展。”

還有中國學者對《環球時報》說，如果中國民眾抵制樂天甚至其他韓國貨，那也是民心之所向、民意的自由表達。而且，素來喜歡“抵制運動”的韓國人應該最能理解中國民眾出于同樣的愛國情感而進行的抵制活動。2015年韓國民眾曾因勞工賠償問題抵制過日企；2016年2月，麥當勞曾因公司主頁的谷歌地圖標注問題遭韓國網友抵制。黃載皓也表示，對中國民眾表示抵制樂天不意外，如果中國對韓國做出一些不利決定，韓國國內也會抗議。

實際上，樂天集團對于被抵制并不陌生。2015年7月底，因集團經營權之爭，辛東柱拿著有父親辛格浩親筆簽名的“指示書”從日本飛回韓國。但他在接受韓國電視臺采訪時全程講日語，那封“指示書”上他父親的親筆簽名也是日本名字“重光武雄”。一石激起千層浪，韓國人驚呼樂天集團究竟是韓國企業還是日本企業，隨后發起相當規模的拒買樂天產品的活動。

“端起‘薩德基地’毒酒的樂天……從根本上動搖在中國的經營活動。”《韓國時報》日前的一篇文章稱，盡管樂天集團正在探討各種應對預案，但終究沒有什么妙招奇策。而在呂超看來，樂天是在韓國非常有影響力的大財團之一，它對自己的土地可以決定其用途，但它卻選擇站到和中國對立的一邊。

“樂天一邊從中國消費者那里獲取利益，一邊卻損害中國的安全利益，這自然會給中國民眾以不友好甚至敵對的感覺，也理所當然會引發一部分消費者對它的惡感，影響其面向中國的經濟活動。”呂超說，前一段時間，由于樂天在“薩德”問題上的立場，東北有不少民眾表現出不滿情緒，“中國人有權選擇自己喜歡的，也有權拒絕自己討厭的。”